“闻神”爆火，一夜直播赚840w？考研停止，我也要去当网红

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最近，你在朋友圈刷到过这个男人吗？

一张面带愁容的自拍，配上一句非主流式的伤感文案，让人无法理解。

有人以为自己吃到撞男友、撞老爸的惊天大瓜；有人以为这是重金悬赏的重案通缉犯；还有人以为微信中病毒，卸载重装后打开朋友圈仍被这个男人刷屏。甚至相关话题#张万森 朋友圈下老登了#被送上热搜前十。

空前盛况令不少网友惊叹：没叔的微信，但朋友圈全是叔。

这个以一己之力“血洗”朋友圈的神秘男人究竟是何方神圣？为啥他仅凭几张自拍就能突然爆火？今天播播就和大家来聊聊红遍全网的“闻神”。

这位有着一头蓬乱秀发，脸上刻满岁月痕迹的emo中年男人叫闻会军，是河北一名驾校教练，网友们亲切地称他为“闻神”。与其他中年网红不同的是，他有三个抖音账号，每个账号的人设和视频风格都不相同。

白天，他是一个驾校教练，为了给孩子赚学费，他开了一个“利安闻”（利安闻会军驾驶员服务部）的账号，教学生们学车。但在这个看似正经的驾校客服号中，你看不到招生简章，也看不到驾考复习秘籍，全是老闻身为驾校教练的工作日常。

“学会这套动作，轻松拿下你的教练”，闻教练随机来上一段热舞👇

“惹教练生气了，学会这套动作让教练原谅你”，闻教练在线教你wink和比心👇

“聪明的大学生考科目一，全挂”，闻教练当场心碎破防👇

“作为金牌教练，自己儿子考不过驾驶证”，直接给闻教练致命一击👇

面对不省心的学员和平日工作里的糟心事，闻教练在驾校公然“发疯”，使吃瓜网友们产生一种“这世界终于癫成了我想要的样子”的满足感。

到了中午，他变身成为搞笑达人，为了给网友们带来欢乐，他开了一个“闻神”的账号，跳舞、搞笑、玩梗，样样精通。

头像是闻神和蔼的笑脸，这个账号的风格和他在首页写的一致：不择手段要让宝贝们感受到开心与快乐。慢摇快摇科目三，闻神通通不在话下，偶尔和“逆子”以及朋友拍点小段子，梗玩得比年轻人还6。

夜幕降临，刷屏朋友圈的本尊正式出现。夜晚的他是一个emo大叔，为了表达自己的情感，他开了一个“闻会军”的账号，发自拍、写emo文案，引发了00后的强烈共鸣。

在这里，闻神收起了龇牙咧嘴的表情和张牙舞爪的肢体动作，面色平静，网友从他常含泪水的眼睛里解读出了疲惫和遗憾。

他有时会在岸边举起手机，把镜头对准自己和身后的水面，配文“你失约的海，我替你看了”“海的那边是什么已经不重要了”👇

有时会站在空旷的路边，背后稀疏的树枝和伤感情歌的bgm，与配文“不循环的缘，断不了的念”交相呼应👇

每张自拍照的表情状态几乎一致，都是怼脸近景自拍，抿着嘴巴不苟言笑，一脸深沉，只是背后场景不同。文案出自谁手无从考证，但总有网友表示被戳中，评论区常有人说“有的人玩梗，有的人借梗说真话”。

闻神的三个账号呈现了他三种截然不同的生活态度，同时也是他营造的三种不同人设的展示。尽管视频中的内容是他自己真实生活的一部分，并未经过刻意包装和过多演绎，但作为媒介的平台会通过筛选、赋予分类标签、给予流量的方式成为新的 “导演”，试图引导受众的注意力，试探并满足受众的情感需求, 最终加速了自我形象的娱乐化生产。

闻神在平台上的“自我展示”是一种主动呈现，某种程度上这也是一种可视化的“自我揭露”。不同的是“自我揭露”更多地被表述为通过与他人分享他们通常不会知道或发现的信息而获得人际的互动和交流，而 “自我展示” 并非完全的 “揭露”，是带有美化的一种对现实生活的再现。

白天作为“驾校教练”的闻神“自我展示”出专业、乐观、幽默的正面形象，而夜晚出现的“emo叔”闻会军则改换“马甲”，自我揭露出与白天截然相反的悲伤、惆怅等负面情绪。这种反差感与当下年轻人“白天狂欢、晚上伤感”的心境相契合。

甚至有人开玩笑说，刷着闻会军的视频，就像20年后的我们，活脱一部在线发疯的大型纪录片。就这样，凭借着“早F晚E”完美复刻年轻人精神状态的新晋嘴替闻神，成了2023年末蹿红速度最快的顶流之一。

年轻人的“逆反”心理，让闻神的人气飙升。几天前，还只是河北某个驾校的普通教练的闻会军，短短两三天粉丝数暴涨到了几千万，成为了抖音上最热门的主播之一。

面对爆红，有些人认为年轻人对闻神的追捧是自我情绪释放的一种方式，但也有不少用户和行业人士对此感到困惑和震惊，直呼“看不懂”。

“他是谁”

“这到底是什么梗”

“跟不上网速，成山顶洞人了”

“不明白为什么火起来……”

闻会军的爆火，似乎没有什么道理，但他确实在短时间内在全网出名了。12月17日，除了在朋友圈和抖音上引发热议，相关话题#朋友圈 闻神刷屏#还登上了微博热搜第六。

在他的照片像风暴一样席卷朋友圈时，他的主账号“闻神”的涨粉速度，竟然超过了同期备受关注的话题人物董宇辉，以及他背后的东方甄选。

数据显示，17日当天“闻神”的抖音号单日涨粉189万，18日又涨了64万，截至目前，该账号粉丝已经突破477万。此外，闻会军的另外两个账号也是涨粉如飞。12月18日热度最高时，闻会军趁热打铁在账号“闻神”上做了两场直播，据新抖数据统计，这两场直播的累计观看人次超过5520万。

“抖音又捧红了一个普通人”。

从5月靠“挖呀挖”走红的黄老师，到“普通人”代表于文亮、“佛山电翰”打螺丝小伙，再到现在的“闻神”，“平民偶像”的爆红，一方面，符合互联网迷因传播规律；另一方面，也是流量算法的倾斜。

网友们对“闻会军”视频的观看和传播，不仅是将其作为个人宣泄情绪的窗口；而且也是通过塑造集体情绪来寻求情感认同。在这一迷因传播的过程中，闻神俨然已经成为了一个热梗，娱乐化的集体情绪裹挟着新的网民加入互联网狂欢中，网民成为新的社交议题的参与者和网络文化的表达者，这也满足了网民们的网络社交需求。

此外，和黄老师、于文亮等人类似，闻会军在某种程度上也是被流量算法砸中的那个幸运儿。虽然他能创作出网友们爱看的接地气内容，也有迎合当代年轻人取向的有趣人设，但有趣的灵魂千千万，闻神走红的背后，有人设加成，有营销助推，同时也少不了算法的倾斜。

这是一场多方共同参与的普通人“造神”运动，才有了如今的“闻神”。有从业者形容，这就像每个月抽彩票一样，内容平台也在用流量给普通人造梦。在流量与热度的助推下，普通人既能被迅速捧起，也能被逐渐忘记。

每一次流量的高潮，都会引发更多关于变现的话题，这似乎是网友们最感兴趣的点。

爆红首日，12月17日，闻会军就紧跟热度开了中午和晚上两场直播，累计观看人次达到1583万。次日，他在上午和晚上又各直播了两场，直播在线人数始终保持在10万人以上，点赞量更是突破了千万。网友们也不吝啬地送出各种礼物，“跑车”、“私人飞机”、“火箭”不断刷屏，闻会军也不停地向大家表示感谢。

随后，有网友爆料，这场直播闻会军收到了6000个嘉年华礼物，几乎是一分钟一个的频次。如果按照1个嘉年华税后到手1400来算，他一场直播能赚840万元。不过，这个传言未被闻会军相关方回应，也被一些网友在评论区里反驳，表示蹲了一晚上直播没有6000个嘉年华，估计就是几百个，收入大概上百万元。

高昂的打赏收入受到了多方的关注，网友们切身实地感受到了互联网造神的迅速，也感受到了流量的宠幸。闻会军火遍全网时，正逢考研冲刺的最后几天，社交平台上除了对闻神走红的追捧和不解外，也出现了另一种声音：

“闻神一晚上就赚够了我们一辈子赚不到的钱，读书的意义到底是什么？”

关于这个问题，罗翔老师早已经给出过答案。

机遇自己掌握不了，你能掌握的只有学习。

仔细想想，读书学习或许不一定能让人获得世俗意义上的成功，但一定能够让我们从不同层面理解这个病态的世界，不断超越愚昧的自己，不断超越被桎梏的环境。在自我反省、自我探索的过程中，从心底生出无限力量与生机，让自己变得辽阔。

于文亮、闻神的突然爆火只是幸存者偏差中的个例，流量时代诞生的“普通人网红”某种程度上反映了人们对愈加空中楼阁的精致网红风格产生的审美疲劳，网友们希望能在这些普通人身上看到自己的影子。换句话说，普通人的走红，来自千万个普通人的共鸣，但当流量的聚光灯打下来，舞台上的主角就再也不是普通人。

面对“普通”和“走红”的悖论，“于文亮们”“闻神们”很难摆脱造神、毁神的命运。喧嚣过后，“普通人网红”终究还是会回归地面。

参考文献：

曾一果,陈爽.数字化生存与人设展示:平台化社会的自我形象塑造研究[J].未来传播,2023,30(01):19-27.

王庆,夏凯.网络空间的“人设”泛滥及其社会文化症候[J].学习与实践,2023(09):115-125.

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