文旅惠评 | 文旅巨头“闯东北”动作频频；特色小镇进入密集投建期

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，聚焦文旅巨头、目的地、新业态、新科技、新消费等五个领域，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第9周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

OYO拟再融资15亿美元，持续扩张下缺钱症候明显。

整体看，不管是OYO自身，还是背后大股东软银，都到了较为关键的时候。目前OYO尚未实现盈利，在中国的模式也尚未跑通，2.0模式最终体量及成效如何，也还需更多时间来检验。在海外单体酒店市场虽有规模，但在营收利润方面的数据并不亮眼，要维系资本的想象力，持续扩张做大规模是一大路径，所以有了区域向美国、欧洲延展，业务往重资产比如购买酒店地产等。

换句话说，OYO当前没法停下来，或许只能不断扩张，来寻求进一步的融资，通过更多的“烧钱”来占领更多市场，来实现资本继续押注的可能性。

再看软银孙正义的投资模式，较突出的是大量砸钱烧出市场规模，同时获得更大股权，滚动融资做大估值，最后把公司推上市。从既有现状看，扩张做大规模，融资，做大规模.....OYO这种循环可能还得持续一段时间。

资本市场还有另一个事件，国内第三大长租公寓运营商青客公寓向美国证监会递交了招股书，拟在纳斯达克上市。之前其已有4轮融资，当前仍是亏损局面。

近两年，长租公寓从火热到暴雷不断，不少房企退出，市场归于相对平静，这门目前前景看好但现状难掩困境的生意，并不好做。包括青客公寓在内的诸多运营商仍处于“亏损换市场”的境况中，盈利模式仍单一，缺乏想象力。但行已至此，需要给投资方一些交待，同时接下来继续获得资金支持更显重要，上市成为关键一步。争取所谓的“长租公寓海外上市第一股”，背后指向的是资本先机。但要占得这一先机，并不容易，尤在当前的资本环境下。

而从本周区域走向看，文旅巨头的动作也可咂摸出不少意味。比如恒大签约吉林长春及公主岭市，将在文旅、大健康等方面合作。结合此前融创在哈尔滨布局冰雪等项目，以及更早前阿里巴巴和腾讯投资东北等事件看，巨头“闯东北”的动作已然更多。

两方面看，一是政策之义，东北振兴的政策环境下，巨头以真金白银的行动支持，当是正确动作；二是市场之需，东北的营商环境整体看确实有些改善，冰雪、康养等资源也有更多的被挖掘开发可能。未来东北将有更多的巨头投资，当是大概率事件。

说完东北，再说粤港澳大湾区，近期消息，宋城演艺拟投资30亿打造珠海·宋城演艺谷项目，规模体量为世界级，这顺应了宋城演艺业务扩展、演艺市场发展之需，从地段来看，该项目地处珠三角尤其粤港澳大湾区腹地，选址和战略地位优势突出，周边客流基础和重复消费的经济基础雄厚，有助于支撑其长远成长。从周边竞品来看，与珠海长隆海洋度假区距离较近（1小时车程），如何做好协同避免竞争，差异化切入市场，仍是前期需考虑的重点。

这一项目也能显现宋城演艺对粤港澳大湾区的前景看好，华侨城等企业接连布局于此，也是佐证。粤港澳大湾区既有市场、客群，以及交通区位之利，加上重磅政策的推动，文旅高地的发展态势更为明显。

目的地投资晴雨表

本周目的地投资方面，特色小镇是需重点关注的领域之一。

包括浙江设立总规模100亿的省级特色小镇基金，主要为省级特色小镇中的实体企业开展投资，为特色小镇产业发展提供专业投融资服务及智力支持；中国永子小镇在云南保山开工，计划总投资约48亿；沈阳长涛·健康科技小镇开工，预计总投资达16.8亿；贵州拟建设一批高品质特色小镇和小城镇，3年投资3000亿。

特色小镇经历了从鼓励、火热到抑制、整治的发展历程，目前看整体政策和市场环境还没有回到早前状态，特色小镇接下来的发展依然受制不少，包括资本及运营等。

上述动向可从两方面看，一方面，文旅类、康养类特色小镇的市场空间还在继续被填充，但项目的投资节奏相对会放缓一些；另一方面，在区域内特色小镇的持续建设发展中，政府方面的政策和资金支持颇为关键。政府既希望对区域内的特色小镇进行优胜劣汰，遴选出相对更符合特色小镇之义的项目，同时也希望通过一定的资金政策支持，来推动特色小镇发展更进一步，推动当地文旅产业乃至经济发展。

浙江算是特色小镇的起始之地及发展高地，贵州作为经济发展水平相对较后的区域，都对特色小镇提出了大手笔的资金支持，尤其是贵州，相对急切，这背后既有特色小镇发展在资金方面的需求显现，也有政府通过自己之手给予引导支持，并调动市场更积极运作的意图。

结合近期项目签约投资等情况，中西部的文旅投资动向相对突出，不管是外来投资，还是自身对文旅产业的发展重视，中西部成为文旅投资的下一个竞争区域的态势愈加明显。

本周湖北孝感签约10个文旅项目，协议投资额逾300亿元，项目类别包括田园综合体、文化艺术村和运动休闲特色小镇等，背后映衬的是这个区域的自然资源、文化资源的挖掘打造。

更重磅的是景德镇三年内将斥资千亿打造国家首个文化旅游类试验区。景德镇作为“千年瓷都”，悠久的制瓷历史和丰富的陶瓷遗存，是景德镇最大的资源和财富，近几年，景德镇的文创产业基地飞速发展，出现了“陶溪川”“乐天陶社创意市集”等文创街区，也让景德镇陶瓷文创产业有了大的提升。打造文旅类试验区，无疑将进一步释放景德镇的文化创造力，让“文化+”越来越多元化。

文旅创新业态

先看携程。携程金融近期上线了面向旅游行业小微企业的供应链融资产品“程信链”，商家可以在线完成从申请到还款的全流程，并且最快可以实时到账。

资金是旅游业小微企业的关键痛点，融资难、融资贵问题突出，而传统供应链融资服务在贷款时效和回款时效等方面仍旧比较滞后，携程推出“程信链”正是抓住市场这一需求和痛点，以期解决存在于金融机构和小微企业之间信息不对称的问题。

另从携程的业务链看，“程信链”的推出及作用也将有助对其供应链所涉企业形成更高的业务黏性，以及本身的业务增值。

再看故宫，故宫文创又“搞”事情。

10月8日，故宫博物院文化创意馆官方公众号宣布推出4款气垫粉底霜，其外观设计来源于故宫馆藏文物，而更早前故宫淘宝已推出有凤来仪气垫霜，彼此间有针锋相对之感，亦被称为故宫口红后的又一“嫡庶之争”。新文创设计+传统彩妆，赋予了彩妆新的市场空间，此前口红的市场受捧，算是给故宫推出其他彩妆产品探了路，将彩妆的细分品类结合文创不断推出，丰富产品线，继续收割市场，属正常逻辑。

从实用度与文化创意设计等角度结合而言，这些彩妆产品的市场欢迎度，以及未来其他文创彩妆产品的推出可能性，目前看还有较大的考验。

故宫文创的收入已达15亿元之巨，继续做大规模，在品类方面进行更多突破是为必然，所以除了彩妆，还能看到故宫推出了“故宫雪糕”等文创产品，甚是火爆。之所以火爆，除了产品自身颜值和营销方法运用得当以外，更重要的是，相比此前的彩妆、文具等文创产品，雪糕老少咸宜受众广，尤其是契合当下90、00后消费人群的喜好。贴近年轻人、更接地气……故宫显然深谙“得年轻人者得天下”的营销之道。

文旅新科技动态

传统领域，因为新科技带来不少的新生意。本周酒店帮宣布完成1000万元A轮融资。本轮融资资金将用于产品研发和市场拓展。

酒店帮主要从事研发和生产酒店智能登记终端机，帮助传统酒店解决入住的最后一公里问题，最终实现客人入住酒店时，自助登记入住续房及退房。

酒店是传统生意，但这门生意已越发赚钱不易，对运营管理的能力要求更高，酒店帮的技术与产品对减轻酒店的人力服务成本，并缓解酒店对人才的招聘、能力提升及频繁流动等方面的压力。技术的更多介入，虽减少了人文关怀及人力服务体验的多元化，但大数据应用、酒店智能化是趋势所在。

数据、新科技在文博、交通等领域的应用也更为广泛。本周山西文旅数字体验馆、山西智慧旅游云平台正式开馆，成为国内首座省级文旅数字化综合体验展馆。馆内以数字技术创造独特视角，结合人工智能、混合现实、边缘计算、大数据、全息成像、动作捕捉、CAVE空间等技术应用再现。除了对接公众参观，数字体验馆还将有数字化管理、数字化传播和交互等内容。

可以看到，古老的文物资源因为新科技得以“活化”，科技创新与文旅融合已成为越来越多的景区提升产品质量、丰富业态体验的重要途径，作为一种新动能，文旅场景的数字化、可视化和智能化，必将是一种时代趋势。

此外， 5G智慧交通率先在景区观赏方面扩大应用范围，本周，江苏南京、浙江乌镇、浙江宁波均在景区智慧出行上利用5G加强赋能。今年国庆假期，“人从众”现象饱受游客争议，未来，随着5G无人驾驶、智慧交通的应用，这将是不亚于高铁、高速公路的新基础设施，也必然给旅游行业带来巨大改变。

文旅消费洞见

文旅消费新图景：夜经济继续走“火”，下沉市场消费蓬勃，老人出游在线化、00后渐成旅游主力。

先看夜经济，微信支付发布的《2019小商家经营大数据报告》显示，晚8点到10点为夜晚消费最活跃的高峰期，而22点至24点的消费占比也高达25%。其中快餐、小吃、便利店消费成为夜经济的“三驾马车”。另有报告显示，国庆期间，各地景区、博物馆、美术馆等主动延长开馆时间，文化活动丰富多彩，购物商圈人头攒动，掀起一波夜间消费小热潮。

整体看，当前夜经济消费中，吃仍然是主流，各个文旅场景对夜经济发展的对应需求也在提供更多的产品，但在非节假日或日常、淡季的产品供应中，在吃方面的产品供应多元度，以及围绕吃形成更立体的产品体验，还需要有更多的动作。

再看下沉市场，阿里巴巴的报告显示，国庆期间，一二线城市向低线城市下沉的趋势，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次增长近90%。这里有交通、生活设施便捷度、产品供给水平以及消费力提升等因素。执惠曾判断，下沉市场的消费迸发，可理解为新生活方式的区域蔓延或扩展。

接下来，围绕下沉市场的争夺，将吸引更多的文旅企业，竞争态势将更为白热化。

而00后也将是被各文旅企业争夺的重要群体。360的报告提到，00后逐渐成为旅游主力，对境内游的关注占比是全网用户的1.8倍。00后的消费习惯、喜好等有一定的框架，但具体的群像又难以一概而定，文旅企业如何揣摩其心理，投其所好，是个考验。

消费群体方面，老人也在发生变化。携程的报告显示，年人是高频次旅行用户，65%的受访老年出游用户每年出行3次以上，且越来越多老年人能够独立完成在线预订。若参考这一信息，意味着围绕老年人的线上客群争夺，OTA企业将有更多动作，在营销推广、产品策略等方面，要有新玩法。

由中国玩具和婴童用品协会、北京执惠旅游文化传播有限公司主办的IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会将于10月16日在上海新国际展览中心举办。大会以“融合·赋能·共创”为主题，届时，环球影业、Entertainment One、KAKAO IX、孩之宝、美太、暴雪等国际授权巨头，奥飞、腾讯、爱奇艺、华强方特、阿里鱼、万达宝贝王、央视动画等国内授权主力，以及故宫博物院等头部博物馆授权机构将悉数亮相。欢迎扫码报名！

END

「 往期精华 」

执 惠

助力文旅大消费产业升级