小词详解 | niche

niche 英 [niːʃ] 美 [niːʃ]

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外刊例句

• Hedge funds tend to like esoteric, niche investments which are by definition in short supply.
  对冲基金容易倾向于那些不寻常的小众投资，这类投资机会顾名思义就供不应求。
  ——《经济学人》
• Hyperbola found its niche in designing high-performance outdoor clothing, like ski jackets and raincoats, and supplies brands like Canada Goose, Lululemon and Patagonia.
  宁美找到了自己的细分市场，即设计滑雪服和雨衣等高性能户外服装，该公司同时还是加拿大鹅、露露柠檬和巴塔哥尼亚等品牌的供应商。
  ——《纽约时报》

基本释义

[noun] a specific area of marketing which has its own particular requirements, customers, and products
[名词] 有自己特定的需求、目标顾客和产品的小众市场、缝隙市场、利基市场或商机

深入解读

Niche 源自法语，本义指“壁龛”。法国人信奉天主教，在建造房屋时，常常在外墙上凿出一个不大的神龛，以供放圣母玛利亚。它虽然小，但边界清晰，洞里乾坤，因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场。20世纪 80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域，用利基市场（niche market）指“高度专门化的需求市场”，即在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。

值得注意的是，在英语里，niche 还指“山体凹进的地方、悬崖上的石缝”，人们在登山时，常常要借助这些微小的缝隙作为支点，一点点向上攀登。而大多数成功的创业型企业也是如此，一开始并不在大市场开展业务，而是通过识别较大市场中新兴的或未被发现的利基市场，来一步步发展壮大自己的业务。

除此之外，niche 还可以表示“称心舒适的工作或生活等”，以及在生物学中表示“生态位”，即一个生物所占环境的最小单位。

名人用例

I think there is a niche for every market.
我认为每个市场里面都有一个利基市场。

出自劳伦·康拉德（Lauren Conrad，1986年2月1日－），美国著名时尚设计师、主持人、电影演员、作家。

同近义词

• recess: a part of a wall that is set further back than the rest of the wall, forming a space
• alcove: an area in a room that is formed by part of a wall being built farther back than the rest of the wall
• nook: a small quiet place or corner that is sheltered or hidden from other people

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