花样年“话” | 大过年的，这些科技广告跑出来辣眼睛
全文共2394字，预计阅读时长3分钟
“春节是放飞自我的好日子，我们推出特别专题——花样年“话”，让平时聊科技话题的朋友，来接点儿地气——今天我们初四开聊
大家好，我是芯君。这是一条广告。哦不，6条广告。
春节是各大互联网企业紧紧攥着的品牌营销黄金点。之前陈可辛为iPhone X拍摄的宣传短片刷爆朋友圈，估计给其他企业压力不小，我能想象企业老板刷完朋友圈后急匆匆给手下打电话：“咱公司的品牌视频还能改吗？”
事实证明，老板们多心了——还是被iPhone爆得渣都不剩。
不信，你看大家是怎么点评以下互联网广告的？
01 小米
@胡椒 2018小米春晚广告
我是一名米粉，春节看到了小米的春晚广告，好激动啊！！画风很有科技范，一连串数字劈头盖脸能吓死你，最后一句“你所向往的美好生活，我们正在用创新科技为你实现”完美总结了数字的意义——“科技改变生活”不是一句空话，而是在小米踏踏实实的布局和践行之中。
但是——不！好！看！
科技感很强，但不真实，有山寨苹果简约风的感觉。中国14亿人口，有千万的数据又如何？数字是很枯燥的，视频像PPT汇报、年终表彰总结似的，完全不打动人啊！可能小米的高管看着很有成就感？陈可辛导演的《三分钟》我也看了，人家走温情路线，走心！咱们还在玩别人玩剩下的高端路线，哎。
芯君：小米：“我老牛逼了老牛逼了老牛逼了老牛逼了。”嗯，知道了，下一个。
02 京东
@放弃曾经 京东贺岁动画《JOY与鹭》
今年是狗年，京东的吉祥物正好是一只狗，这种绝佳的搭配京东自然不会放过。没看过的同学我跟你们复述下剧情：joy发扬尽职尽责的狗风，看护主人的蚯蚓不被鹭偷走，经过数回合的你来我往，joy了解鹭作为一位母亲的艰辛，决定将蚯蚓赠送给鹭，而鹭作为报答，也将鱼与之分享。
这个短片是由外国团队passion-paris设计制作的，可怎么弥漫着浓浓的中华民族传统美德社会主义核心价值观？！当joy看到小鹭嗷嗷待哺，我就想，joy肯定会把蚯蚓送给鹭。嗯，事实证明果然没有丁点儿惊喜。
弘扬正能量没问题，但编剧团队设计得太硬了，就跟拿着课本跟你讲板书似的，反而有点厌恶了。
芯君：人物设计上很有功夫熊猫的感觉，值得赞一个。不管是不是外国团队操刀，都能看出是made in china：核心价值观是中国式的；关键还秉承了国产片的特点，画质不错，故事稀烂。
03 华为
@期盼星空 荣耀手机品牌广告
这个视频的特别之处就在于，并没有什么特别的。
视频里，爷爷模拟与孙子的对话，爷爷以期盼的眼神问小石头是否回家过年。回到现实，爷爷面对的仅仅是一台手机。看到这里，我还以为荣耀会适时推出什么模拟儿孙陪伴之类的功能呢，但结局确实出乎意料，爷爷得知儿子即将回家过年，心里老高兴了，这时字幕打出：“科技取代不了亲情”。有种“别玩手机了陪陪家人吧”的意思在。荣耀能够反其道而行之，突出亲情而非标榜技术成熟，我认为这就是企业担当，为荣耀点赞。
芯君：你没看懂导演编剧的设计。故事的主人公不是爷孙，而是父子。小孩扮演的是年幼的儿子小石头。借由年幼儿子之口，对父亲说出“你去哪儿我就去哪儿”，来对比成年后的儿子可能春节连家都不回的现实。身份和时空的转换，就是这个视频的特别之处。要是你没看出这点，快感减少50%。
04 抖音
@倪欣 抖音拜年短视
这个短视频拍得很老套，过年期间电视上随便找个台就能看到类似的：来自xxx行业企业的祝您新年快乐！导演请问您的新意诚意在哪里？抖音可能自己也委屈：这不是我拍的啊，我只是把用户上传的整合在一起啊。活该，你这主题“代表你的职业或行业跟全国人民拜年” 太简单粗暴了，十有八九会把大家的创造力框死啊。作为一个互联网尤其还是娱乐行业的企业，做出那么不好玩的视频，失望。
芯君：抖音的slogan是“让崇拜从这里开始”，从这个拜年视频里，没看出这个意思。但是，套路看多了，高大上腻味了，本君对这种来源于真实生活、普通老百姓的画面，反倒更有好感哦。
05 百度
@wangzhelulu 百度APP拜年开屏视频
终于在百度app的开屏视频上，看到了李彦宏带女儿出镜的完整版。李彦宏很高调啊，显然是在为女儿铺路嘛！李爸爸，这还有个你失散多年的儿子呢，联系一下？
言归正传，百度今年的视频也很有创意了。把两人框在自家的APP上，一眼就知道是为百度APP做代言，手滑的展现形式凸显了产品的特性和功能，百度搜索、小度、爱奇艺、Apollo无人车等轮番被推荐。整个画面都由百度搜索的界面演变而来，生动有趣，别具新意。
芯君：演技那么捉急都能当主角。有钱真的是能为所欲为的。
06 腾讯
@one-only 韩 王者荣耀新年视频
王者农药已经不止于“游戏”了，它是一种社交方式，王者的新年视频也在往这个角度上靠。
在本该团圆的时候，一位青年仍然坚守在岗位上，忙到爆，没人陪——我觉得主人公一定是单身狗。工作完成，青年登陆游戏，发现异地的好友在线上等他，顿时就高潮了。一群开黑老友对着王者的语音入口喊：新年快乐！我听完也高潮了。
从头到尾，基本上没提“玩”，这点我挺喜欢。另一个成功的地方，当在大家一股脑讲亲情时，它讲友情。试想，如果那一头是父母在等待青年上线，也挺假的吧？
只是我不能理解，这个故事讲的是大年三十几个朋友开黑，事实上有多少人会这样？是不是有点违背国人新年要与家人团团圆圆的理念？
芯君：本君完全没被感动，大过年的，一群老友齐聚一堂等着男主开黑？动机假！男主因为晚来，说“别生气，我这不是来了吗？”，台词硬！老友在火锅局上，齐声对游戏那一头的男主喊“新年快乐！”，氛围尬！导演编剧们啊，你们自己编的这个故事，真的能说服自己吗？所谓高潮，也只是你们在自嗨吧？
这些广告在这里
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明日话题【话聊科技，TA眼中的高科技是什么】
同学聚会、亲友团聚，少不了聊点高端话题，“装个逼”。
2017年人工智能大热，space x上天，关于高科技的话题，值得说的还真不少。放假回家，你跟家人、朋友都聊了哪些和高科技相关的事儿？他们是听得一脸懵逼，还是能跟你愉快交流？请这个有趣的场景分享给我们吧！
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截止时间：2月20日大年初五上午11点，欢迎大家给我们后台发来你的照片和故事！
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作者：读芯君
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