《沸腾十五年》｜互联网大佬们是如何改变世界的？
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核心书摘
《沸腾十五年》本书记录了一群在中国创造属于自己历史的人和他们的故事。他们是中国互联网自1995年兴起到波澜壮阔历史中的弄潮儿和财富新贵的代表，他们用互联网创造和推动着这个国家的历史，并改写了自己的财富路径。
适合谁读
· 从事互联网工作的人
· 领导者
· 创业者
关于作者
林军，中信出版社、蓝狮子财经出版中心签约作家，英鹏兰德公司执行董事，互联网老兵群创始人，曾任IT第一中文网站天极网创始人和总编辑等职。
学什么？在互联网的发展过程中找经验
互联网的发展速度太快，它进入中国不过短短三十年，就已经给中国带来了巨大的变化。
做互联网企业，我们需要了解互联网的发展历程，向互联网行业的前辈们学习经验，那么又有什么学习渠道呢？
今天的文章就讲了互联网从初入中国到它发展壮大的历程，文中介绍了阿里、瀛海威、腾讯以及Google中国的案例，我们可以从这些案例中寻找经验与机遇，将企业发展得更好。
你还会发现：
· 马云是如何发现互联网的；
· 腾讯是如何度过艰难期的；
· 百度是如何压制住Google中国的。
一、星星之火，可以燎原：互联网横空出世
让我们把时钟拨回到1995年。这一年元月，中国电信开通了北京、上海两个接入Internet的节点。这个举动本来是为了中美部长级会谈上关于加强两国相互开放而做出的一种交代，在当年几乎没有引起任何波澜，根本算不了什么大新闻。但在一部中国互联网史中，这一事件却是中国互联网诸多事件的开端，成为一个历史时刻。也因此，1995年被称为中国互联网商业元年。
对那时的民众而言，互联网只是一个神秘而陌生的黑匣子。谁也不曾想到，从这一刻开始，中国用Internet连接并追赶世界的脚步便踏上了征程，而中国电信开通两个节点的这一点星星之火，终将造就燎原中国之势。
从互联网元年到二十世纪末，短短五年的时间里，中国互联网从无到有，创造了一个产业的奇迹。那是一段惊心动魄的岁月，成者王侯败者寇，步步惊心。无数的先行者投身互联网的海洋，他们有的集天时地利人和于一身，成为时代的幸运儿，名字至今如雷贯耳。
但更多的前辈则一失足成千古恨，在时代的潮流中惨败垓下。但无论是成功者还是失败者，正是所有这些前辈勇敢的探索奠定了今日繁花似锦的中国互联网根基，他们每个人的故事都值得恒久流传。让我们跟随作者一起，走进这些互联网先驱们的故事。
提起互联网风云人物，很多人的第一反应估计就是马云。这个中国最早和最知名的互联网弄潮儿，从小就是个爱折腾的主儿，光高考就考了三次，最后却只考取了一所专科学校。好在凭借英语优势，他在学校混得如鱼得水，毕业之后当上了一名大学英语教师，并成立了海博翻译社。
马云与互联网的缘份也是来自于一次翻译经历。1995年年初，马云受托，作为翻译来到洛杉矶沟通落实一项高速公路投资，结果投资项目没有办成，马云却见识到了互联网的神奇，于是他请美国的互联网公司为自己的翻译社做了一个主页。主页做好的当天晚上，马云就收到5封邮件，来自日本、美国、德国的客户纷纷来问翻译价格。
最后一封来自海外的华侨，是个留学生，他对马云说：“海博翻译社是互联网上第一家中国公司。”就这样，互联网一下子俘获了马云的心，回国之后他做出了一个大胆的决定：辞去大学教师这个众人眼里的“金饭碗”，成立了只有三名员工的杭州海博电脑服务有限公司。就是这仅有的“三个臭皮匠”之中，还包括马云和他的妻子张瑛。那个时候，互联网太神秘了，虽然马云极力宣传，但是还是很少有人能看到其中的价值。
后来故事我们大家都熟悉了，马云推出了“中国黄页”，被迫卖给杭州电信之后又创建了阿里巴巴公司，成就了中国互联网行业里最大的一个传奇。
但在互联网发展的历史进程之中，像马云这样的幸运儿毕竟是少数。很多先行者，仅仅因为小小的失误，就与成功失之交臂。其中最悲情的故事，莫过于张树新的瀛海威。
张树新是一位在大学时代就很风云的人物，她是中国科技大学的第一位女学生会主席。毕业之后，张树新更加不安分，先后当了记者、进入中科院的高技术企业局企业战略规划处，最后下海经商，开了自己的策划公司和寻呼公司，赢得了人生的第一桶金。
1994年年底，张树新跟随丈夫姜作贤一起去美国游历。在一位同学家里，她看到了一份印有E-mail地址的通讯录，由此了解了美国一家叫AOL的Internet接入公司。
就在这一刻，“互联网”这只蝴蝶飞进了张树新的窗口。她的直觉告诉自己，这是一个全新的行当，一旦完成启动，将获利丰厚，不用吃鱼尾巴，可以从鱼头吃起。
张树新的性格一直是说干就干。回国后，她和丈夫一起把家当抵给银行，拿出1500万元人民币，注册了北京瀛海威科技，这是瀛海威最早的故事。当时的国内，很多人都不知电子邮箱为何物，瀛海威就开了一个电子邮件的商务中心，把电子邮件和电脑搭在一起卖。
这种模式很快获得了成功，1996年岁末，张树新迎来了人生中最光辉灿烂的岁月，瀛海威得到了将近5000万元人民币的投资。拿到钱后的张树新做的第一件事情就是在喧闹的北京中关村树立起一块巨大的广告牌：“中国人离信息高速公路有多远—向北1500米”。它被很多人当成了路标，忙碌的交通警察们更是气不打一处来：天大地大的皇城根儿，哪来的什么“信息高速公路”？这块著名的广告牌向北1500米的，不过是瀛海威的科教馆而已，是张树新用来做互联网科普的地方。
可惜随后瀛海威犯了一个致命的决策性错误：它选择与中国电信对立，做一张所谓的百姓网，即建立一张独立于中国电信之外的物理网。民营企业与中国电信与叫板无疑是以卵击石，从这一刻开始，瀛海威的结局便已经注定。
但尽管被时代的潮流击打得体无完肤，瀛海威仍然功不可没：在网络服务起步的初期，瀛海威启蒙了中国人的网络意识。新闻工作者出身的张树新本人也做了很多传播性的工作，诸如她向中国科学技术馆无偿提供“中国大众化信息高速公路”展区；再比如她主导出版了一套网络文化方面的图书。正是许多这样的互联网弄潮儿，将信息产业是中华民族崛起于世界重要机会的声音，一遍又一遍地传入了国人的心田。
二、好事多磨，寒冬来临：泡沫终究会破裂
2000年以前，中国的互联网企业，虽然有成功有失败，但整个互联网行业，无疑是朝气勃发、欣欣向荣的。那个时候，这样的故事几乎每天都在上演：坐在三里屯酒吧，几个从公关公司跳出来的年轻人希望从事自己的事业，于是，他们迅速拉到了风险投资，找到了一个不错的市场切入点，并且把公司搬到了国贸中心，那个带头的年轻人则成了CEO。似乎只要搭上了互联网这班快车，成功就唾手可得。
但这世上好事究竟爱多磨。世纪之交的那个春天，在整个纳斯达克崩盘带来的冷风中，网络经济危机全面爆发。那个时间正好是中国互联网企业在海外上市的高潮，无数准备在海内外大干一场的互联网企业，都在这场互联网泡沫破灭的浪潮中，沦为了新经济增长的炮灰。从2000年到2001年，互联网公司的泡沫一个个破灭，许多网站前一年还位于“推荐”之列，第二年就成了死掉的链接。
好在尽管经历了互联网泡沫的惨烈溃败，互联网前进的步伐并未减缓。百度、腾讯、阿里巴巴正是在这一时期迅速崛起，成为中国新兴经济的代表。梅花香自苦寒来，在这场互联网行业的寒冬之中，那些有希望、有梦想，肯努力、肯坚持的公司，相继找到翻身的路径，而腾讯，就是其中的典型代表。
30年前，一个叫马化腾的年轻人选择了四个性格完全不同、各自有自己特长的同伴，组建了一个叫做腾讯的创业团队。而当时这五个创始股东大概谁也没有想到，腾讯和QQ的名字，会在几年之后变得家喻户晓。从最初OICQ到QQ，再到今天的微信，腾讯公司的产品，一直是中国网民的必备之物。
但这世上从来没有容易的成功。腾讯今日的繁花似锦背后，亦有着不为人知的数不清的辛酸。当年，腾讯推出的QQ圈粉无数，不到一年间便拥有了500万名用户，但却缺乏可借鉴的赢利手段，整个公司基本没有什么收入，导致马化腾想养却养不起，常常感慨时间过得很快，一转眼就到了月底发工资的时间，甚至不得不减少用户数量。怎么办，只能找下家卖，让出部分股份以进行融资。那段时间也是马化腾人生中最艰难的日子，一位腾讯的创始员工有天一早去找马化腾签字，发现马化腾是在办公室里过夜的，马化腾签完字抬头和该员工说话的时候，这位员工着实吓了一跳，平时帅气的“小马哥”头发蓬乱、脸色焦黄、两眼无神、布满血丝、神情极其憔悴，可以想象当时腾讯所遭遇的窘境和马化腾当时的内心压力。
但好在，马化腾挺过了这一关，腾讯先后从IDG、香港盈科数码以及南非MIH集团获得投资，在这场互联网寒冬中活了下来。闯过难关之后的腾讯发展起来再无阻碍，2004年6月，腾讯在香港上市，一举造就了5个亿万富翁和7个千万富翁，其最大的股东MIH集团更是大获其利。
三、一夜春风，百花齐放：从荒芜到繁荣
也许再也不可能有一个民族，能将一个行业在短短几十年间从零做到世界顶尖。在半个世纪前，有一个口号曾经被响亮地提出，但后来又被小心翼翼地搁置，这个口号就是“超英赶美”。学习、追赶甚至超越英美等发达国家，一直是我们这个国家和民众最重要、最强烈、最质朴的情感，不论官方还是民间。但在互联网之前，我们更多的只是一种徒劳式的呐喊和掩耳盗铃式的自欺，因为在工业化那条赛道上，我们落后得实在是太多了。
而互联网给了我们这样的机会。互联网诞生在美国，但从1995年互联网进入国门开始，这颗种子在中国从无到有，肆意成长，迅速渗透到经济生活的每一个细胞。尤其值得骄傲的是，在这个进程中，本土企业几乎在所有的领域都击败了各自的国际对手，这在其他行业是从来没有出现过的完胜场面。
特别是在中国互联网熬过了世纪之交的那场寒冬之后，跨国巨头与本土强悍对手之间的对决更是少有胜绩，淘宝大败eBay，新浪彻底性压倒雅虎，MSN也没有从腾讯手里讨得便宜，甚至连Google这样的公司都无法幸免，它在中国的市场占有率还不到竞争对手百度的一半。
2006年是中国搜索市场的转折之年，百度强压Google一战尤其惊心动魄。其实根据第三方咨询机构的统计，2005年年中，李开复转投Google、周鸿祎离开雅虎中国之前，百度、Google和雅虎中国基本上是三足鼎立的均势，三家的市场份额为37∶23∶21，百度虽然领先，却并没有绝对优势。但这种局面很快被打破，雅虎中国与美国总部出现了战略分歧，再加上当时的接手者马云对雅虎中国的治理犯了不少错误，雅虎的搜索市场份额迅速下降到5％以内。
雅虎中国的退出，肯定会出现一个更大程度上的受益者，如果是Google，那么市场将形成新的均势；如果是百度，搜索领域就将一家独大。二虎相争，很多人都把宝压到了Google身上，毕竟当年Google的神勇还历历在目：进入中国之前，5名身在硅谷的工程师在2000年开发的中文版Google，不费一兵一卒，就俘获了1/4的中国搜索用户。
但这一次，Google的神话没有继续。强敌当前，机会稍纵即逝，一个再自然不过的战略是，加速组建团队、推出本地化产品。可值此险境，Google中国的CEO李开复出了一个昏招，他没有采用技术市场最常用的猎头策略快速组建核心技术团队，而是选择了耗时最长的“校园招聘”，从头培养，这一策略让Google在很长时间内没有建成本地的工程师队伍，更谈不上产品本地化了，就这样，Google空有一身本事，却无人可用，Google中国赶超百度的最好时机，就这样被错过了。
因此，面对机遇时的态度和做法无论对于个人、企业还是国家来说，都同等重要，对机遇的把握常常会决定历史发展的方向。
英国科学家李约瑟在其著作《中国科技史》中提出了著名的“李约瑟难题”。其中的第一个问题就是“为什么近代科学只在欧洲而没有在中国文明中产生?”这个问题曾引起西方与中国学术界尤其是科技史界的广泛关注,学者们也从多个维度进行解读，而其中最具有共识的一个答案就是，近代以来中国屡屡错失发展的机遇,不仅错失了中西交流的机会,而且还与科技革命的浪潮擦肩而过。
明朝永乐年间的郑和下西洋本可以让中国早于西方半个多世纪开启大航海时代，并以绝对实力成为海上霸主，但郑和第七次下西洋之后，明朝开始了长达200年的“海禁”，第一次错失了良机；到万历年间，面对新兴的资本主义萌芽的冲击，一代名相张居正主导的改革也因为自己的身死而功亏一篑，再失良机；而满清取代明朝是野蛮文明对先进文明的严重破坏，实际上是历史的倒退，这个时候中国实际上已经在经济、技术、政体等方面全面落后于西方世界；但在清朝后期以李鸿章、左宗棠、张之洞、盛宣怀等人主导的洋务运动本可以与日本明治维新一样取得弯道超车的效果，但满清腐朽的统治阶层仍以“天朝上国”自居,闭关自守,夜郎自大，最后的机会也被浪费了！
在通往现代化的轨道上,机遇对每个民族、每个国家都是均等的。每一次科技革命都构成了一次民族大发展的机遇。哪个民族最先抓住和利用这个机遇,哪个民族就会在世界的竞技场上领先一筹,甚至由落后变为先进。但遗憾的是中国近代以来屡屡与科技革命带来的发展机遇错失,从而造成近代以来中国与西方国家在科技、经济等方面产生了巨大差距。这也许就是“李约瑟难题”给我们的最重要启示，也是给所有创业者的重要警示。
总结
中国互联网的历史很短，架构也很简单，但期间的人和事，却绝不简单。林军的《沸腾十五年》以时间为线索，脉络清晰、生动鲜明地把这样一大批创业者的形象和他们的动人故事呈现在读者眼前。这本书是关于中国互联网不可多得的重要文献，在此之前，我们还没有一本书能够完整地记录中国互联网走过的足迹。让我们再次回顾本书的三个维度：
1、星星之火，可以燎原：互联网横空出世
2、好事多磨，寒冬来临：泡沫终究会破裂
3、一夜春风，百花齐放：从荒芜到繁荣
如今，那些互联网先驱们曾经的成功与失败，多数都成了故事。但以史为镜，我们可以从这些叱咤风云的互联网创业者身上学习到韧性和坚毅的品质，从沸腾十五年的互联网商业模式中寻求商业的气息，发现和培育新的商业模式。
希望本书的解读能帮助你在这个知识经济时代的黎明，去开辟一个属于你自己的新时代。
恭喜你和“今今乐道”读书会一起读完了你生命中的第 718 本书，希望今天的内容能给你有益的启发。（拆书人：乔明心）
《沸腾十五年》金句：一浪又一浪的产业变革冲击着从业者的内心，也冲刷出一幕幕的创业悲喜剧。
互联网的快速发展使得许多企业参与其中，想在互联网时代中发展企业，首先要了解互联网在我国的发展史。
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