【活动回顾】亚欧商学院“学术前沿”系列讲座第55讲 | 梁屹天：疫情带来了更多运动锻炼吗？一项基于在线瑜珈锻炼平台数据的实证研究

2022年11月30日（周三），华东师范大学亚欧商学院邀请清华大学经济管理学院市场营销系副教授梁屹天，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术前沿”系列讲座第55讲：疫情带来了更多运动锻炼吗？一项基于在线瑜珈锻炼平台数据的实证研究。讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授马雪静主持。

 

梁屹天

清华大学经济管理学院副教授

梁教授是国家优秀青年基金获得者（"营销决策的模型研究"）。他于2008年获得暨南大学理学学士学位，2009年获得香港城市大学应用经济学硕士学位，2011年获得英属哥伦比亚大学（UBC）统计学硕士学位，2017年获得英属哥伦比亚大学（UBC）营销学博士学位。

梁屹天教授的主要研究领域为大数据商务分析，运用大数据方法并结合营销理论对一系列前沿问题进行探讨，包括大数据因果分析、数字广告、互联网公益、文娱行业（电影、直播、游戏、文体等）、刺激消费、消费者决策洞察等。论文发表于国际顶级营销与管理杂志Journal of Marketing Research, Management Science和Information Systems Research。

在后疫情时代，人们越来越习惯于在家里运动，居家线上锻炼市场得到了迅速的发展。一方面，疫情时期的封锁政策使得人们采取居家运动的方式来替代户外运动，另一方面疫情期间增长的压力水平也会导致人们采取运动的方式来缓解，而借助线上平台的居家运动则提供一种方便的选择。研究的主要目的是检验压力在在线健身服务激增中所起到的作用。在这里，在线瑜伽锻炼成为了一个非常可行的分析场景。首先，瑜伽是一种非常适合居家锻炼的形式；其次，瑜伽也是广为接受的缓解压力的运动方式。

针对以上的问题，该研究主要提出了两个假设。第一，当疫情突然爆发时，人们的压力水平在短时间内会得到较大程度的提升，这可能会导致线上锻炼激增；第二，每日疫情严重性（每天新增或死亡病例）的变化也会对人们的压力水平造成影响，线上锻炼的水平也会随之变化。研究收集了疫情期间某瑜伽APP上用户具体的使用数据，有针对性地选取了疫情前注册的活跃用户在2019 – 2020年疫情爆发前后的数据样本进行分析。

研究采用了基于时间的断点回归模型（RDiT）去验证其所提出的假设。结果发现，当疫情封锁的时候，线上瑜伽锻炼时长显著增加；疫情的严重程度与锻炼时间呈现正相关的关系：疫情越严重，人们锻炼得越多；同时，疫情具有正向的非连续效应。此外，经过验证还发现疫情所导致的锻炼量激增的效应在样本所覆盖的时间阶段似乎是可持续的。对第13周数据的交错检验发现，在控制了其他因素的影响之后，该周的锻炼时长比前后一周都要多，进一步验证了压力水平是导致锻炼时长增加的主要因素。最后，研究也通过了多个鲁棒性检验，并单独对湖北地区的样本数据进行了分析。研究还发现压力水平的提高也会导致用户的社交活动（分析、评论等）、会员购买/续费等行为的增加。

讲座最后，梁老师与参与师生展开了积极的互动，解答了听众对研究理论、实证等方面的问题，探讨了未来可能的研究方向。

撰文 | 鲁野 梁屹天

编辑 | 夏美

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