【活动回顾】亚欧商学院“学术前沿”系列讲座第49讲 | 贾健：平台作为规则的制定者——基于爱彼迎的取消政策的研究
2022年6月23日，华东师范大学亚欧商学院邀请了亚马逊经济学家贾健，通过线上直播的方式为学院师生带来“学术前沿”第49讲：Platform as a Rule Maker—— Evidence from Airbnb’s Cancellation Policies。讲座由华东师范大学亚欧商学院助理教授王剑榕主持。
贾健
亚马逊经济学家
贾健博士现任亚马逊经济学家，研究方向为金融科技、反垄断、隐私、法律与经济。在包括Marketing Science, Journal of Law and Economics, Journal of Commodity Markets 等高水平学术期刊上发表论文。
讲座开始，贾博士首先提出了本次讲座的核心观点：平台不仅是竞争的创造者，也是规则的制造者。平台促成双方之间的交易，这就自然地促使平台将二者结合起来并制定规则。在这一基础上，就会产生另一个问题，即平台是否会制定非对称非公平性的规则。我们通常会认为，在许多方面上这一非对称性将会带来平台给予两方的不公平的对待进而对经济效益产生影响。但是贾博士在这里提出，实际上，这种规则可能会令平台产生一种积极的网络效应。对于交易双方，他们愿意接受这样的规则；而从平台角度来看，这是一种自然的选择和趋向。
随后，贾博士介绍了其研究的具体内容：基于爱彼迎的Pro-guest policy来研究其对顾客行为、房源提供者行为和平台的影响。Pro-guest规则对房源提供者来说是一种负面信号，可能会损害未来的盈利，带来管理上的成本。但对于平台来说，也可能因为信息披露的完备吸引更多顾客并提升其竞争优势。贾博士通过模型和实证研究探究爱彼迎48小时取消政策对于平台和平台参与者的影响，以及平台竞争是否会影响平台规则的制订。
在讲座中，贾博士向我们介绍了48小时取消政策下可由房源提供者决定的三种不同的选择在平台服务费、资金偿还程度上的具体规定。基于此，贾建博士提到，“48小时规则”可以作为一种体现房源质量的指标，影响消费者对爱彼迎的整体质量感知。因此，研究“48小时规则” 在爱彼迎的GBV（growth business value）上的潜在效应就显现出了其重要性。贾博士和他的团队在这一研究中引入价格、预约量等指标量化GBV。通过相关数据分析，研究团队发现了选择更为严格的预定取消政策的房源提供者的共性特点，同时发现平台和平台的参与者在处于一个竞争更加激烈的环境中时，需要面对更严格的容量限制和更高的不确定成本。也由此引出了衡量平台房源供给方质量的多个维度。
紧接着，贾博士详细介绍了研究中采用的模型。研究中将爱彼迎作为实验组，VRBO作为对照组，并采用DID对 “48小时规则”进行定量分析，研究选择爱彼迎的房源供应者在48小时规则制度出台后对于GBV的影响以及平台参与者行为的影响。贾博士提到了区域竞争性对于平台制度制定和功能的影响并采用了Triple DID方法进行研究。结果表明，竞争环境较弱的区域对规则具有更明显的反应，而在竞争激烈的区域，这一影响被削弱。贾博士进一步对比了宽松的供应商和严格的供应商之间在市场中的趋向和面临的状况，最终得出福利效应的结论：48小时取消政策制定并实施后通过对价格和入住率的提升，总体来看爱彼迎的商业价值在每个城市中得到了提升，但是在竞争性较强的区域并不明显。
从研究中，我们可以得知， “48小时规则”的效应究竟是如何在竞争平台、供应方、消费者方之间发挥作用的。讲座最后，贾博士凝练了本研究的核心观点：供给的增加并不总是伴随着需求的增加；受48小时规则的影响最多的供应商有可能通过取消来“逃脱”，而非退出；平台间的竞争非常重要。在问答交流环节，贾博士与参会师生进行了积极的交流互动，他对研究思路进行了进一步的阐述，并解答了大家对于一些细节问题的疑惑和思考，与大家共同探讨研究的未来拓展方向。
撰文 | 张芝凡
编辑 | 夏美
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