全国东北大米行业概览
作为我国粮食产品的核心品类之一，东北大米在近些年来的市场增长速度颇为稳健。根据欧睿（Euromonitor）的数据所显示，2021年，中国大米的整体销量约为1.47亿吨，其中，东北大米作为具有高端标签的产品，期间的销量达到了2300万吨，占据中国六大稻区产量的15%以上的份额。而在这2300万吨东北大米的销量中，以 To C 端的销售为主，零售销量达到了1600万吨，占整体销量约70%的份额。
在2022年8月至9月间，欧睿就中国内地东北大米领域开展了一次系统性的市场研究，旨在全面梳理该领域的竞争态势以及领先玩家发展近况。在此次的研究过程中，欧睿就全国市场中具有一定销售规模及知名度的东北大米企业进行了大范围的摸底，以确保最终结论的严谨性及完整性。
欧睿首先通过案头信息汇总以及零售网点走访，初筛出市场中具有一定知名度以及规模的近50家企业的长名单。在此基础上，欧睿通过专家深访以及数据交叉验证，进而甄别出在2019-2021年每年按零售吨数计，国内市场中排名领先的东北大米玩家，形成了一个短名单。通过对短名单中所囊括的玩家进行市占率匡算，欧睿最终确认了“十月稻田”在2019年、2020年、2021年全国东北大米市场零售吨数第一的地位。
自上世纪90年代第一款量产化的东北大米产品问世以来，东北大米行业已经走过了20余年的发展历程。作为全国东北大米领域中的领先玩家，“十月稻田”（包括十月稻田，柴火大院、福享人家等多个东北大米品牌）在过去3年期间实现了高速的增长与骄人的发展。目前，企业的产品线已覆盖了自大众至高端的各价格档次，通过线上渠道的长期投入，企业在天猫、京东等主流平台都稳居销量前茅之列，此外，企业的线下零售网络也已颇具规模。
通过此次的市场研究，欧睿就国内东北大米领域所总结、归纳出的核心成功要素包括如下：
1、扎实的产品质量为基本功；2、灵活、多样的渠道铺设构建起规模效应；3、通过品牌化完成蜕变。
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