揭秘增长密码，告别盲目经营——欧睿国际50周年庆典报告分享

2023年5月18日，“无限生长·识势而上——欧睿国际50周年庆典”在上海举办。会上分享了市调赋能、新秩序下的消费趋势与机遇，发布了新品电商数据库，并与众多国内外头部企业及重量级嘉宾共同探讨全球经济走向，多维思想碰撞，成果丰硕。

欧睿国际高级咨询总监 Sylvia Mu 带来了《市场调研如何为企业赋能》的精彩报告分享，明确点出不同类型企业和机构各职能的市调需求及战略重点，并通过案例分析，解析企业可以如何高效利用市调推动业务增长。后续会陆续发布其他分享内容，敬请关注。

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市场调研咨询行业概览

市场调研咨询行业供需持续升级，未来增长稳定。2021年国内市场调研咨询行业的市场规模达200亿人民币左右，预计未来3年将保持每年10%以上的速度增长。

市场调研咨询主要包含行业、消费者和数据追踪三个角度。在实际案例中，企业通常选择一种或者多种方法相结合来调研。

过去50年，欧睿在调研和咨询领域取得了长足发展。以扎实的行业端调研为起点，2007年欧睿Passport数据库问世，覆盖100个国家的细分行业数据、210个国家的宏观经济与消费者数据。

后续十年间，欧睿不断完善消费者、数据端调研方法，并快速拓展金融和投资者服务业务。近5年，欧睿开始打造全方位咨询解决方案，陆续推出“营销赋能解决方案”、ESG 和可持续发展报告相关服务等。今年，欧睿着力焕新8大咨询解决方案，并在我们的 Passport 数据库中上线电商模块，助力自身研究资源进一步升级。

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企业和机构各部门职责及战略重点

不同类型的企业客户、金融及专业服务机构的痛点不同，公司各职能的需求也有所区别，因此欧睿提供了多维度的解决方案，全面适配客户。

企业客户各职能

战略规划：通过未来5-10年消费前沿趋势研究、行业预测及增长点研究、市场资讯追踪等，助其高效把握产业、消费和商业模式前沿趋势。

品牌营销：利用市场地位认证、消费人群细分等服务，帮助其通过有限预算，在众多的品牌中脱颖而出。

市场洞察：多元应用数据帮助其主动洞察市场、行业、消费趋势，研究成功案例。

渠道销售：通过新兴渠道评估、渠道价值链分析、市场进入方案和合作伙伴筛选等，助其精准快速应对市场全产业链上的销售挑战。

创新研发：通过新品追踪、创新工作坊等捕捉有效信息和趋势，并转化为落地机会点。

投资关系：提供权威第三方信息与分析，帮助其准确传达企业优势、投资亮点，进行专业客观的资本市场信息披露。

可持续发展：利用全链路 ESG 和可持续发展解决方案帮助企业规划、宣传 ESG 战略，提升 ESG 资本市场评级。

金融及专业服务类机构

PEVC 类机构：通过特定赛道深度扫描、潜在行业热点发掘等，针对一个标的全方位评估，帮助其向投委会清晰阐明投资逻辑，并获取可靠行业资讯。

券商：为其全面扫描个行业板块所属的多细分赛道，提供跨地域/品类数据比较、最新行业数据和资讯等。

广告公司：利用数据与分析辅助其创意策划，最大化广告 ROI，提升与广告主的关系。

咨询机构：在其为甲方企业制定长期发展建议、竞对分析、差异化竞争时，提供数据以及洞察赋能。

律所：提供反垄断类调研、M&A 类调研、投资路演支持、中企出海前景梳理等，解决其在数据以及相关行业洞察方面的需求痛点。

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案例分析和欧睿解决方案

全球范围内美妆赛道市场地位声明案例：

某大型跨国美妆护肤品集团希望在全球范围的整体美妆赛道提升集团影响力。欧睿首先对全球美妆赛道按照集团层面的竞争格局进行了梳理，从而确认客户集团的市场地位，为客户输出了“全球第一美妆集团”的市场地位声明，在多种营销场景下赋能客户提升曝光度，强力凸显出客户的龙头地位。

赋能国内企业走出去案例：

国内某初创型生物医药公司想要避开国内的激烈竞争，通过海外切入。欧睿依托 Passport 数据库，通过记分卡的方式，对超过100个国家进行了打分和评估，为客户企业筛选出最合适进入的国家和细分行业。在下一阶段的潜在合作中，欧睿还将为客户实际进入这些市场筹谋了合作伙伴挖掘、渠道布局等初步战略规划。

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