《读者》开了实体店，文艺到想哭！

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本文来自陈列共和（ID:chenliegonghe），经授权转载。

今年9月，陪伴了国内许多女性度过了十年的《悦己self》停刊了。当时，我突然间想起高中时期的姐姐，每次路过报刊亭总会带一本悦己回家，所以对这本杂志印象还是很深刻的。学生时代，除了悦己之外，最离不开的杂志大概就是《读者》了吧！

《读者》这本充满人文情怀的杂志是在1981年出现在我们的生活中。不管是在内容或者是形式方面都追求高品质，内容极具多样性，受到了很多文艺青年的追捧。到了共和君上学的那个年代，它仍然是学生中最受欢迎的杂志，成为了中国期刊第一品牌，甚至是亚洲期刊排名第一。

那时候，街上的拐角处，巷子里都能够看到报刊亭的影子。每每路过报刊亭时，总会随手带走一本《读者》，可以说，《读者》承包了我青春的记忆。不知从什么时候开始，报刊亭渐渐消失了，于是《读者》也开始离我越来越远。我甚至都忘了，最后一次买《读者》是在什么时候。

▲当时的报刊亭大概是这样子的

当我看到《读者》开实体店的消息时，我一开始是惊讶的，之后，惊喜多于惊讶。因为，实在是忘了有多久没有看到这本杂志了，说真的，有那么一瞬间真的担心它会随着我的青春一起消失。还好，它还在。

圣诞节前夕，怀着喜悦的心情找到了《读者》的实体店。站在店门口，看到“读者”两个字，一种熟悉的感觉油然而生，还是那个红色的熟悉的字体。

《读者》的实体店定位是生活文化馆，面积并不大，但是充满了文艺气息，给人的感觉很温馨。

充满文艺气息的店铺形象

去的时候刚好是平安夜，正好赶上了他们的圣诞橱窗。右侧橱窗的背景是《读者》的杂志封面，如果和《读者》有深厚感情的顾客，一定会想起与《读者》有关的回忆。封面上写着韵味、自然、简约、轻奢、精创、馈赠，足以表明它的商品定位了。

左侧橱窗是一个生活场景，热情洋溢的红色桌布，暖黄色的沙发，灰白调的台灯，精致的圣诞树，立刻就能感受到浓烈的圣诞气息。

一进门就看到这个流水台，流水台是原木色的，上面摆放着一些精致的工艺品，散发着浓厚的文艺气息。

除了流水台之外，侧货架也是原木色的，整个店铺都是这种恬淡的色调，一进门就给人一种简素自然的感觉，很舒适，也很符合他们自然简约的调性。

在侧货架上，产品陈列很有系列感，所以给人的感觉非常清晰，也很方便顾客挑选。

我觉得做得最棒的就是pop。货架上每个产品旁边都会放上pop，上面很清楚地写着产品名称、材质和产品规格。顾客只要看到pop就能了解产品信息，完全不需要导购的存在。

再往前走，就能看到中岛区这个流水台，上放满了五颜六色的产品，但是不会让人觉得眼花缭乱。最让我觉得走心的还是流水台上的POP。pop放在产品附近显眼的位置，很容易就能让顾客注意到。除了标注产品的基本信息之外，还赋予了产品美好寓意。

▲流水台上的pop

最让我感到惊喜的还是书架和休息区。

看到这个书架的时候，立刻就产生了一种想把这个书架搬回家的想法。和我们平时在书店看到的书架不一样，不全都是密密麻麻的书籍，而是在一些小格子中放上了简单的插花，整个画面特别美好。当时看到的时候就在想，我家里的书架也要这样子布置。

在书架前面有一个休息区，顾客可以在安静地坐在这里翻翻自己感性趣的书籍，先试读一下再决定要不要购买。百闻不如一见，百见不如一试，通过提前让顾客阅读书籍，来让顾客产生更真实的感觉和更美好的体验。

椅子前面是一张挺有设计感的小圆桌，上面摆着绿色盆栽，一看到它就有种心情放松的感觉。同时，桌子上随意地摆放着两本推荐书籍，方便顾客一坐下就可以拿起来看。并且不会让顾客感到拘谨，不敢去触碰。所以，细节还是不能忽略的。

极具创意和文化内涵的产品

店铺里面充满了文艺的腔调。店里的产品大多数是比较有设计感的工艺品，以极简为主，也就是我们平时经常说到的“性冷淡风”。

具有中国“文化底蕴”的普洱茶。第一次看到它的时候，真的以为它是书!不得不说，这套路太文艺。

时不时还会看到像这样的具有诗情画意的精致小物件。如果你认为只是个摆设的物件，那就错啦！其实这是一个香盘，还可以自己DIY里面的场景，非常有意思。

当然，里面还有很多有趣的商品，这里就不多说啦！

传统纸媒《读者》为何会开一家实体店？

其实，在逛店的过程中，共和君也和店员交流过，因为我实在是太好奇，为什么一个传统纸媒会想到要开一家文化生活馆呢？

共和君：“读者不是一本杂志吗？为什么要开实体店呢？”

工作人员：如果它现在仍然单单是一本杂志的话，可能现在已经没了。现在人们的生活离不开手机，看书基本上是在手机上看，纸媒是生存不了的。

共和君：那现在的人也还是会读书呀，书也是生活的一部分。

工作人员：现在大多数人看书会看电子版，而电子版是无法支撑一家公司的。所以只能上市，上完市之后多元化发展。像我们这边就是一个文创中心，专门做文创的产品的。

共和君：那这些东西都是原创的还是品牌入驻的呀？

工作人员：暂时是品牌入驻，然后我们会自己挑选完产品之后，再去生产。我们这边文创为主，书的话是读者荐书。所有的书都是读者推荐的。

如今的《读者》已不再是单单一本杂志了，而是一家延续着我们熟悉的杂志，结合创意产品，创造体验的实体店。

随着现代青年生活方式的改变，现在的消费者也更加注重体验。像《读者》这种具有体验感的实体店也正是未来实体店发展的方向。

书籍是我们的精神食粮，我们没有办法离开它，同时，我们也需要一个治愈心灵的场所。所以，《读者》开了实体店，是零售时代的驱使，也是回到我们生活中的一种方式，更是是与千万读者产生情感连接的场所。当你走进这家店的时候，你一定会回想起你与《读者》之间的青春时代的情感。

如今我们已经成长，我们也许不会再去留意旧书摊或是报刊亭。那些曾经让我们离不开的事物，现在仍然令我们怀念不已。我想，人生中最充满惊喜的一句话大概是：“在我想起你的这一刻，你真的出现了。”

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