世界杯来袭，体育旅游将会有哪些新机遇新业态？

Original Retour 睿途旅创 2022-06-25

睿途旅创

公众号ID：Retourism

关注

世界杯来了，俄罗斯从战斗国变成了旅游国。据测，体育在美国旅游业中的贡献率为21%。不知道这次世界杯将为今年俄罗斯的GDP贡献多少力量？

而根据我国相关部门的统计，到2020年，我国的体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。按照国际通行标准，人均GDP达到5000美元时，体育产业会呈现井喷态势，目前中国人均GDP已到8000多美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10。伴随着人均可支配收入的提升，作为消费升级的重要手段的体育消费得到了应有的重视，体育行业无疑蕴藏着巨大的商机。

一、中国体育旅游需求到底有多旺？

近年来，越来越多的体育爱好者加入到“悦跑圈”“骑行队”“马拉松比赛”、“垂直马拉松”、“英超现场助威团”等网络社交团体，并晒出自己的战果。尤其是火爆的“微信运动”，掀起了年轻人的走路攀比风，开启了互联网、体育、旅游三者深度融合发展的新局面。

同时，以家庭为参赛单位的各类体育运动也成为时下热门的亲子活动。刚刚过去的上海NIKE少年跑参赛人员近五千人，甚至有超级奶爸一边推着婴儿车里的女儿，一遍陪儿子跑步的，这些都反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。

二、休闲化后的体育产业有多网红？

创业的活跃程度最能体现一个行业发展潜力。与健身、互联网+体育、休闲体育场馆、体育社交相关的各类创业项目近年来备受资本青睐。

三、体育旅游的消费者是谁？

中国体育旅游消费群体整个结构中，白领运动爱好者消费是能力最强一波人，他们不能代表未来的趋势，但是确是目前的现状。

学生群体，年轻群体对体育、旅游或生活方式上面受到个人资产配置影响。在整个人群当中，男性占到了62%，这跟运动人群的分布有相关。20-40岁占到了60%。这个数据在很多国家都有一定的代表性。但是40岁以上或50岁以上的人群占比相对要低于其他国家，可能我们父辈在这一块资产消费配置的意愿还不够强，这是取决于他们的心里消费。

四、中国体育旅游存在的问题？

优质产品缺乏。

目前而言，中国体育旅游产品的“量”和“质”都严重不足。一些大型旅游集团的体育旅游起步也比较晚，小型的体育旅游创业公司受限于现有的用户人群，新产品的拓展也很受局限。

渠道错位，供给未能准确对接需求。

传统的旅游产品生产商和渠道商所辐射的人群并非是精准的体育旅游参与者，并且体育人群的需求也未被真正解读。目标人群在俱乐部？协会？微信群？还是各种垂直社区？如何准确地touch到他们，又如何为他们打造真正需要的产品，是体育旅游的生产者和渠道商需要重新审视的。

消费者尚未形成体育旅游消费习惯

新兴事物出现后，一定有一拨跟风、尝鲜的人群。其中有多少能够转化为忠实的、产生复购行为的用户？有多少购买行为仅仅出于猎奇心态，仅仅是一次性消费？体育旅游业者既要利用猎奇人群这种心理实现成功的营销，同时又要留住有重复购买意愿和购买能力的用户，对于目标客户群的重新认知是一个不小的挑战。

缺乏专业化服务，对体育内容理解程度低。

传统的旅游业者，对于体育旅游理解较浅，很多所谓的“体育旅游”产品仅仅是在旅行中安排一次观赛，或者参与一次当地赛事。产品生产者本身就不是体育旅游的用户，对于用户需求的理解度和把握度都很低。市场又处于刚刚发展阶段，整体服务经验缺乏沉淀，自然很难提供专业化的服务。

供应链整合难度高，对资源端掌控能力弱

对于传统旅游业者来说，如何获取优质的体育赛事资源，成为了一个不小的挑战。本身优质、热门赛事的门票就是稀缺资源。赛事方的一些赛事相关资源，以及增值服务更是只给到信誉良好且有长期合作历史的服务商。如何将目的地的优质体育资源整合起来，从获取资源，到打包成产品对于体育旅游的业者都是难题。

五、除了体育赛事和低空飞行

体育旅游还有哪些创新业态？

答案是：肯定有。
今天小编就要为大家分享睿途旅创自主研发和与沪上知名健身机构合作投资经营的创新体育旅游产品——户外健身旅行基地。

针对高净值群体，倡导“给自己一个健康假期，在极致的自然律动中唤醒健康头脑”的旅行健身（Travel Fitness）理念，让游客置身居心的自然生态环境中，提供定制化服务、专业化教学、疗程式体验的户外康体健身课程，组织多元化、个性化的户外体育赛事，配备治愈系社交化的休闲设施和智趣体验式购物设施，极致养生型野奢度假设施，打造高端健身度假营地（Travel Fitness Camp），同时，通过运营手段灵活运用与设施的巧妙设计，实现TFC随机向野奢旅居康养度假社区、旅居商务社区的角色转变。

上海pretty you fit精致健身首席教练Allen老师在营地授课

讲到这里，你有没有心潮澎湃？如果你想要获得更多体育旅游专题研究报告，欢迎后台留言联系睿途研究中心。如果你是体育品牌商、健身及其周边机构、景区&度假区运营商，且对户外健身旅行营地产品有兴趣，欢迎后台留言获取产品经理的联系方式。

• end •

文 | 睿途研发中心

图源 | 睿途研发中心

图文编辑 | 夏小吖

本文由睿途旅创原创发布

转载请联系后台，未经允许请勿转载

投稿/商务合作：sales@retourism-cn.com

○

简介

睿途旅创是著名综合性跨行业国际集团世纪金源旗下控股公司。由睿途规划设计院、睿途旅游产品研发中心、睿途品牌顾问公司、睿途旅游孵化器四大产业板块组成。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、中国深圳、成都设有分支机构。