睿途分享 | 大话旅游演艺——景区演艺想赚钱？先跳过这5个雷再说

Retour 睿途旅创 2022-06-25

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据统计，目前全国共有约230台具备影响力的景区演艺，平均投资额上亿，其中成功的仅约20台，80%的景区演艺都处于亏损状态。也就是说，平时我们听说的许多“重金打造”“文化盛宴”的景区演艺都是在进行一场大型自嗨，赔本赚吆喝。

既然市场形势如此严峻，景区该如何找准方向，在激烈的市场厮杀中占据一席之地呢？

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以下5个雷区，一定要慎踩~

过于依赖本土特色

本土文化是打造景区演艺的基础，但是不能简单粗暴地罗列堆砌。大多数景区还在靠绑架地方传说，生搬地域历史谋出路，这是一条死路。民族的不是世界的，民族的就是民族的，找到和大众文化的契合点，把民族的东西提炼、改良和再加工，民族的才成为世界的。

因此，景区要找到本土文化的亮点，洞察能打动观众情绪的关键点，结合大众文化做好有机整合，才能被更多的游客接受和认同，毕竟景区演艺不同于当地小剧场，游客来自五湖四海甚至是国外友人~

迷信科技

内容不够，灯光来凑是当下景区演艺的一个乱象。不可否认，科技发展带来的新型技术为游客打造了更好的视听体验，但无论多么高精尖的技术，最终目的都是为内容服务，而不应该喧宾夺主。视觉再震撼，如果没有硬性内容的支撑，长达60-90分钟的演出只会让游客产生做眼保健操的冲动。

当然，迷信科技还有一个最关键的缺点：更新换代快，烧钱。

不好好说话

有的景区演艺看完会让人产生这么一种感觉：你能看懂算我输。为了营造景区有文化有底蕴有情怀的高大上感觉，很多景区故意选择跳跃式的无厘头剧情和文字游戏似的解说，造成游客理解困难，更不用说产生精神共鸣。景区这样的做法就像是对游客的理解能力来了场摸底考试，难度指数5颗星。

再加上所谓大师的艺术化打造，很容易造成大师独与天地精神往来，游客却云里雾里不知所云的后果。游客花上百元的票钱，并不是为了见证大师和天地、古人的自嗨式灵魂对话。因此，景区打造演艺产品不要迷信情怀和大师，更不要为了高大上而与游客拉开距离，游客虽然想长见识、求科普，却并不喜欢故弄玄虚的东西。

硬套普世价值

人类对寻根有着原始冲动，想知道我是谁，我从哪儿来，我到哪儿去，这个终极命题是从古至今伟大作品的纵贯线。因此，普世价值成了景区打造演艺产品的标配，说是标配，其实不少景区是打着普世价值的幌子，磨着没有灵魂的洋工。开篇是开天辟地，中篇是寻根溯源，尾章是血脉传承，规模越来越宏大，游客打的哈欠也越来越大，究其原因，框架很容易复制，情绪却不能。

情绪是一下就能把人吸进去的东西。好的作品能体察到人性深处共有的压抑、焦虑、迷茫、悲伤、无助并积极地呈现出来，使游客把自己代入到作品的情感漩涡中，寻找到自己的初心，产生共情，这才是寻根，而不是让游客跟着扮猴子的演员，在尾巴逐渐消失的戏法中看一场进化论。

讨好所有人，忽视关键人

景区在打造演艺产品时不光要考虑“谁来看”的问题，更多的要考虑“谁会传播”，不要妄想讨好所有人，再好的作品也只能打动一部分人。打动关键人群，让他们自发地传播分享为景区宣传才是出路，目前，90后无疑就是这样的关键人群。

信息不发达的时候，人们目光有限，要从年长的人身上获取知识，如今世道变了，在互联网环境下“土生土长”的90后成了引领潮流的风向标。据统计，57%的90后在旅途中碰到值得分享的事情会发送朋友圈，他们乐于分享，善于创造，甚至成为父母的“出游宝典”。因此，景区要洞悉年轻人的心理需求，打造符合互联网传播趋势的演艺作品。

数据显示，景区演艺一旦打造完成每天至少上演1次，收回成本最快却需要3年时间，如此密度频繁、长线回报的表演，对作品本身的要求用吹毛求疵来形容也不为过。

因此，景区如果想要打造一款经久不衰的作品，就要避开以上雷点，找到本土文化的亮点，深刻洞察人性最深层次的欲望和需求，通过优质内容触动情绪，让游客在精神和情感方面产生共鸣，从而自发传播为产品造势，如此才能走出景区演艺赔本赚吆喝的怪圈，在激烈的市场竞争中谋得一席之地。

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文章来源 | 灵石传媒

图片来源 | 网络

图文编辑 | 夏小吖

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