继儿童之后，谁将帷幄中国消费风云？

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无论是可口可乐公司将无糖零度可乐的新一轮广告主角定为老人，发起针对老年人的”“First Tastes”营销活动;

还是DOLDE&GABBANA等一众奢侈品牌，也开始启用“比年轻人更懂时尚”的老年人作为画报主角;

或是猫王在逝去40年后，还在生产每年数亿美元的产值;

亦或是在中国老龄市场上大肆流行的精品老年公寓、养生社区、养老社区；

都表明，老龄产业正在全球内爆炸式发展。

在我国，老龄人口迅速增长，根据全国老龄委在2014年发布的数据显示，我国将进入老龄化高峰，平均每年增加1000万老年人（65岁以上）。根据智研咨询发布的数据显示，到2020年，我国老龄人口的数量将超3亿。

不仅人口规模可观，消费潜力更是超乎想象。据经济学人网站发布的数据显示，中国老年市场的市场价值将达到4万亿人民币。预计到2050年，老年人消费将会占到国民生产总值的三分之一，高达106亿。

拥有如何可观的老龄消费市场，实际的市场供给又是如何内？细观中国老龄市场镜像，针对非自理老人的医疗、养老产品主宰老龄市场沉浮。我国惯性思维导致的产品扎堆现象已经开始在老龄市场上演，出现了各种类型的智慧养生养老社区、养生度假公寓。但实际上，中国的老龄市场，是否还存在其他突破口呢？

观点

1

战略眼光看老龄，老年前期人群成市场盲点

根据麦肯锡发布和中国老龄科学研究中心老龄经济与产业研究所的数据显示，55岁以上的中国老年群体与当下中年、年轻群体在消费模式上大相庭径。他们大多数经历了60年代末与70年代初严峻的时代形势，加上中国传统观念的影响，他们更愿意将可支配的财产留给下一代，让他们在消费时更加理性并拒绝轻浮。在一线城市的老年群体中，55-65岁的老年人群会将一半以上的消费用于餐饮这类基础性消费中，只有7%用于服装消费，整体消费习惯趋于保守，整体可转化的现实消费能力不大。

而老年前期群体（45岁-54岁）作为中国第一代婴儿潮（1962年-1972年出生的人），有着与34-45岁群体类似的消费模式，他们其中不乏高净值人群，追求健康、年轻与时尚，崇尚学习新鲜事物是他们的个性标签。

对健身娱乐、营养保健、复古时尚有着强烈的需求。并且在未来的5-10年内，他们将成为新兴老年人群的一部分，也将成为真正驱动老龄消费市场的主力。

目前，在老龄市场上，还没有特别针对这类群体设计的产品，在未来的5-10年，以适应和引导培育老年前期群体（45-54岁）的新型产品将在未来老龄市场上独树一帜。

观点

2

      老龄同性不能划等号，性别需求要区分

根据数据显示，未来10年，我国老年前期人群（45岁-54岁）和老年人群（55岁以上）的男女比例相对持恒。女性作为天生购物狂，在美容护肤、体态管理、滋补养生方面的需求要强于男性。而男性，作为天生行动派，在智能穿戴、运动健身、户外运动、精致服饰方面的需求要强于女性。而目前市场上，还缺乏对老年前期群体和老年群体的需求进行细化分解的优质产品。

观点

3

长寿革命拉开帷幕，中老年轻养生将成为老龄产业的下一个风口

当下大肆流行于老龄市场的老年养老社区、老年度假公寓，充分释放了老年群体的度假需求，但老年休闲型消费需求却被自然地忽略。基于对当下老年前期群体消费的整体乐观的预判，满足老龄个性化休闲需求的产品将成为进攻未来老龄市场的另一突破口。

其中，健康养生将成为攻破老龄休闲需求的一个重要方向。纵然老年前期群体和老年群体有着截然不同的消费路径，但健康是他们共同关注的话题。他们都企盼把自己的生活过成健康，健康的食品、日用品、医疗是他们着力消费的产品类型，根据JDND消费指数发布的数据显示，调节免疫、骨骼健康、调节三高、肠胃养护、改善睡眠等消费产品越来越受老年人青睐。

未来，汇集中老年轻型食疗养生、医疗、美容护肤和运动健身，结合男女精品服饰和个性饰品的集合型休闲产品将获青睐。

观点

4

      老年关联性消费需求也是蓝海

祖父母角色是老年群体共有的家庭角色。关爱第三代，成为老年前期群体和老年人的共同特征。根据JDND消费指数之《2017年老年人网购消费趋势报告》的数据显示，老年人购买童书的花费近年来持续猛增。

相比父母，祖父母在儿童教育与自我发展方面更加注重文化传统、发展自由，儿童书籍、体验传统匠心工艺或益智表现力突出的儿童玩具将成为未来老年消费的重要选项。

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作者 | 睿途研发中心

图源 | 网络

图文编辑 | 夏小吖

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