亲子主题乐园如何利用IP打造爆款？看看小猪佩奇和乐高乐园是怎么做的！

Retour 睿途旅创 2022-06-25

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你可能还不知道，乐高乐园和小猪佩奇乐园是“一家人”！

2005年，乐高集团把当时已建好的四座乐高乐园卖给了黑石投资集团，随着黑石集团整合进默林娱乐(Merlin Entertainments，以下简称：默林)，默林成为乐高乐园真正的主人，目前在全球共有8座乐高乐园。

2017年小猪佩奇的版权卖给了娱乐公司Entertainment One(以下简称：eOne)，eOne也将游乐园的运营权交给了默林。

因此，看似不像一家人的「粉红吹风机」与「塑料人公仔」，就这样成为了一家人。

有了这两大IP，加上默林作为全球第二大主题乐园集团(仅次迪士尼)的资源优势，毫无疑问默林将牢牢绑定含金量最高的亲子客层。然而，小猪佩奇与乐高乐园究竟有何独到之处，能同时掳获孩子与大人的心？

游乐项目多而全，游玩体验层次化

足够多的设施是基本盘！英国保尔顿斯乐园、温莎乐高乐园的门票在30镑左右(约人民币255元)，都提供超过50项设施。

为了避免「看得到玩不到」、因身高限制败兴而归，两家乐园都在官网写明各设施的身高限制。其中，保尔顿斯乐园的查询页面更人性化，游客只要选择身高，就能看到可以玩的设施有哪些，不必逐一点开设施查询。入园后还可以在游客中心索取身高贴纸，省去每次乘坐设施前要重量身高的麻烦。

设施配置上，除了游船、小火车、热气球、亲子过山车这种「一般型」，两家乐园都还再分出「亲水」、「教育」、「科技」三大类设施

亲子型

这里指的不是水上飞机、水上游船这种以IP包装为卖点、不会湿身的设施，而是简单粗暴、可以大玩特玩、弄得全身湿的玩水广场！即使英国气候条件不佳(冬季会闭园)，两园仍都设计了玩水区，而整个园区人气最高、笑声最响亮的地方，就是这里！

温莎乐高乐园DUPLO VALLEY区

跳泥坑是小猪佩奇动画的经典桥段。在小猪佩奇主题区，以地板的色块代表泥巴，孩子们有水可玩、想象力无边，照样玩嗨！

小猪佩奇乐园的跳泥坑项目

除了让孩子开心玩水，让家长省事省心也很重要！乐高乐园内设有全身烘干机(需另付费)，孩子跟家人可同时进去、不必脱下衣服、站着即可使用。

教育型

乐高身为玩具界中「寓教于乐」的代表，其在乐园的呈现上一样富有教育性。例如，在驾驶学校(Driving School)，3-5岁的小孩会先看一段解说道路安全的动画，接着开着小小电动车、练习上路，结束后可拿到「乐高世界驾照」；而6-13岁的孩子，开车过程还会遇到交通号志、圆环、会车等模拟真实的情况，更有挑战。

科技型

小猪佩奇乐园有一个神奇摄影棚(Magic Photo Studio)，孩子能走进卡通场景，与心爱的偶像在泥坑或宇宙飞船合影；乐高乐园则与索尼合作，孩子能在PS4游戏机打乐高主题的电玩。

由此可见，引入最前端的VR、AR不是万灵丹，将科技深入结合IP内容，才能博得孩子的欢心。

友善设施+服务，提高重游率关键

在保尔顿斯乐园有一项特别贴心的服务，叫「换手托婴」(Tot Swap)，服务详情是：当家庭中有两个孩子的情况下，因二宝身高或其他限制不能玩某一项目时，则必须有一个家长陪着二宝，当项目体检结束后可在出口处索取「换手托婴券」，凭券在标注的时间(通常是十分钟)内，另一位家长可带大宝再玩一次，这样一来，除了不能玩那个项目的二宝之外，其他人都没有遗憾！

小猪佩奇主题区的设施体量小，热门时段需排队20-40分钟

硬件上，两乐园都可以租有遮阳罩儿童推车，厕所也都有儿童马桶、尿布台，提供尿布贩卖机；设有独立的哺乳室；在餐厅有微波炉，方便父母加热牛奶。

乐高乐园的亲子友善厕所

保尔顿斯乐园提供儿童推车租用

互动演艺，提升游客体验必备

乐高和小猪佩奇两乐园共有五大类演艺形式：4D影院、动雕表演、明星见面会、布偶剧场、真人舞台秀。

乐高乐园的布偶剧场，适合三岁以下的孩子

在Peppa Pig家，动雕会随着配音做动作

乐高乐园的真人舞台秀，结合特技、冒险，适合年稍大的孩子

演出互动性越高，越能抓住孩子的心！在小猪佩奇主题区，每天上下午固定时间，动画里最受欢迎的角色佩奇与乔治会在学校门前的阳台，与孩子们打招呼、拍照。

目前，小猪佩奇主题区并没有巡游(推测是园区空间有限、无合适的动线规划)；乐高乐园的巡游也不像迪士尼那样大规模、每天固定演出，多采取的是配合特殊节庆，甚至结合其他IP，推出期间限定的巡游活动。

每年四月底、五月初，乐高乐园Star Wars主题周的角色巡游

小猪佩奇IP基因里的单纯、平等、讲道理的家教方式、和谐的亲子关系，直抵人心深处对桃花源的渴望，将跨越年龄、跨越世代，成为品牌长青的核心。作为IP衍生的重要环节，保尔顿斯乐园的小猪佩奇主题区以IP包装游乐设施、符合IP设定的园区氛围、落实IP精神的亲子友善服务，则彻底发挥IP优势，成为七年来人气不坠的关键心法。

我们期待中国未来引入的小猪佩奇乐园也能效法保尔顿斯乐园，成为有IP壳、也有IP魂的亲子乐园标杆！

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文 | 平成文旅

图源 | 网络

图文编辑 | 夏小吖

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