你觉得网红“俗”？你是对的

2017

星期三

8月2日

这是木兰村的第104篇文章

今早微博出现一条热搜话题，张沫凡恋情曝光。不少网友一边惊讶于为什么不是和马思涵在一起，一边感叹着最后留在我们身边的终究是那个细水长流陪伴着自己的人；前段时间王思聪绯闻女友雪梨订婚是微博一度的热搜话题。

网红这个神奇的物种几乎一段时间就会刷屏网络，制造出一个热门话题。关于网红的新闻也几乎每天都在刷新——多少网红签约了，多少网红赚了多少钱，多少网红谈了一个多了不起的恋爱。即使再不关注网络的人，多多少少也会知道几个网红的名字，网红正在以各种渠道走入主流世界。

关于网红

网红。全称“网络红人”，指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人。其走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

“网红”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网红分类及其套现方式

电商网红

这部分网红主要以淘宝等平台作为主要变现渠道。

对于网红市场的发展来说，2015年至2016年是一个非常关键的时间节点。这一年，报道称职业网红张大奕和雪梨通过自己品牌的价值打造，将其淘宝C店的销售额卖过亿元。微博橱窗数据显示，2017年第二季度网红电商累计日均交易额超过5470万元，较去年同期增长106%，在售商品数增长171%。这样的数字一方面让社会开始重识网红这个职业。另一方面也直接助推了人们对于网红市场规模的乐观。有数据预测称，今年网红市场规模可能会达到400亿元。

直播网红

这类网红较为常见，他们的变现依旧是以打赏礼物等方式为主。

2016年被称为“中国网络直播元年”，各类秀场、体育等直播形态“遍地开花”。只要一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头来个现场直播，各路“网红”达人也应运而生。

直播内容也是是从最初的游戏、聊天扩展到教育、电商，甚至是直播吃饭、睡觉……只有想不到，没有播不了。没有明星效应，草根玩直播凭借的往往是才智、趣味等过人之处，但不乏剑走偏锋的，更有突破底线靠庸俗低俗博眼球的。

“品牌合作型网红”

这类网红更为垂直，品牌与网红借助双方的带来的利益点，互相成就。

那些年惊艳过我们的网红

晚 晚

真名雷宛萤，M WOODS美术馆创始人，学过芭蕾的她气质和打扮都走温婉古典路线，身高172cm，有一双上镜的大长腿。2009年以“豆瓣女神”身份走红，是网红界的鼻祖级人物。她的私服大多走极简路线，讲究纯色搭配，特别擅长用饱和度较低的裸色、大地色、雾霾蓝等纯色单品来强调质感，独特的穿衣风格受到很多女生的推崇。

2016年她在瑞士古堡举行的豪华婚礼轰动一时，当时还上了微博热搜榜第一。老公林瀚家族涉政商文三界，是个标准的富二代和军二代，现在是个有钱任性的新锐收藏家。除了艺术圈，最近她还涉足时尚圈，出席Dior、miumiu等大牌的活动。

张辛苑

早期的豆瓣女神，毕业于中央戏剧学院。“一字眉”、“大红唇”是她的标配。照片里的她有一种复古高冷美，很长一段时间被封为“国民女神”。后来出席现实中的活动时网友大呼“货不对板”，颜值忽高忽低，服装造型一言难尽，女神人设被毁。

现在她开了自己的淘宝店卖仙女裙，偶尔会演一些小角色，还和另一位豆瓣女神南笙玩起了直播，偶尔也会出席一些时尚活动。

南 笙

本名罗小伊，凭借在豆瓣网上传的一系列复古写真走红。13年签约了李少红的荣信达影视，但一直不温不火。

后为《男人装》拍摄的一组写真又激起了一阵小浪花，平时在微博上喜欢发一些文艺的文字，出版过自己的散文随笔集。

网红经纪公司

电商作为链条末端逐渐成为网红们主要套现方式，作为产业链的上端，网红群体背后的网红经纪公司也自然成为新风口。网红价值之所以能被迅速转化，网红经纪公司的诞生成为其重要推手。

网红诞生初期，网红市场没有经纪公司可言，网红基本是依靠颜值吸粉的粗暴路线。但随着市场对网红需求越来越呈专业化趋势，网红经纪应运而生。

不同类别的网红变现渠道有所差异，网红经纪公司CEO陆雨苗表示，能成为网红的特征呈现出一些共同点。首先，有观点的网红在粉丝的黏性和持久度上，目前已明显好于纯颜值或纯身材类型的网红，所以“有观点”已经成为一个首要条件。在颜值上，陆雨苗认为，网红并不意味着一定要是“蛇精脸、锥子脸”，而是一定要具备能让人印象深刻的记忆点。此外，如果要做电商网红一定要对时尚有一定的感悟能力，因为只有让人感觉你可以引领潮流别人才会认同你的推荐。最后，和网红经纪公司形成良好的配合也是成功的重要元素。对此网红雪梨曾表示，“表面上光鲜靓丽的博主和大V，他们在背后都付出很多努力。我们既是网红，也是一名创业者。”

陆雨苗指出，之所以当下“红人经济”可以如此快速增长，正是因为很多淘宝C店以及品牌商在谋求线上转型期间发现，网红对商品展示所带来的转化率，要优于职业模特。而这些网红的优势，陆雨苗也总结为模特所不具备的，能让消费者相信的“温度感”。且随着网红经济飞速发展，一条完整产业链已从线上到线下成型。“通过互联网走红的人”经过专业化、团队化的培训，被包装成“通过互联网走红的明星”。如被媒体称为“网红班”的义乌工商学院“电商网络模特班”等机构已悄然而生。

最后的话

在互联网已改变了买卖方式和消费行为的当下，“网红”一定还会更加爆裂式出现，网红在这个“利益为王”的世界所打造出来无个性、无涵养的美，迎合了大多数人的“快消”需求，也为异性打造了唾手可得的围观途径，所以网红红了，赢了。

看到他们、重视他们、思考他们的存在，可能比简单粗暴的想象他们的“俗”和“LOW”更有现实意义。毕竟普通人很难做到的很多事都被这些“有温度感”的网红实现了，譬如暴富、譬如和自己的男神或女神结婚。

一句话日记

“

别再纠结那些看似突兀的结局，实际上那只是每段关系、每件事物的宿命。就像雪糕掉在地上，钥匙断在锁里，气球飞到天上，无法重来并永远凝聚在那一刻。可以惋惜可以伤心，但别说从前，别想也许，别谈如果。

”

“木兰村创业”是起源2014年，成立于2016年12月的一家专业扶持女性创业的公益性自媒体平台。平台专注于为女性创业者提供最新的创业资讯、对接商业资源、免费创业培训、免息创业资金扶持、线上线下创业项目、技能培训等。寻找最美创业人，木兰村欢迎最美的你。木兰村将用10年帮助50000名女性拥有一份属于自己的小事业。

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