百度现在是什么？

不吹不黑

文丨方浩

最近李彦宏参加极客公园活动，第一次对「百度All in AI」的说法进行公开解读。李彦宏表示：「其实今天搜索背后的技术完全是人工智能技术，我不希望大家说百度All in AI的时候，是指百度所有的资源都去做无人车、DuerOS 了，其实不是，我们大多数的资源可能还是在百度搜索、百度信息流（相对比较核心的业务上）。但是，这些业务的背后，已经完全是人工智能的技术。」

过去半年百度很火。首先是股价猛涨，从600多亿美金直逼千亿美金大关；其次是AI让百度出尽风头，已经成了这个领域的火车头。百度和李彦宏的口碑一路看涨，2018年年初李彦宏更是登上了《时代》周刊的封面。

所以，如李彦宏所说，大家错误地以为百度拿着全部资源去做无人驾驶、智能硬件等新业务去了，核心业务已不再重要。实际上，百度的人工智能布局早已展开，无人驾驶、智能硬件的火爆是人工智能具像化产物，百度AI在搜索、信息流推荐领域的运用早已风生水起。

目前百度的核心业务之一是内容分发。据说去年李彦宏在一次内部讲话中曾这样说过：「内容分发是我们的核心，百度之所以能够存在、很多新业务之所以能够做的起来，就是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘，这个道理大家一定要明白。」

内容分发涉及到两块：一是搜索业务，二是信息流（Feed）业务。搜索引擎+推荐引擎被成为百度的「主航道业务」之一。百度高级副总裁兼百度搜索公司总裁向海龙说过，信息分发2.0已进入「搜索+推荐」双引擎驱动时代。

为什么要这么做？从增长率来看，作为新的内容分发模式，信息流已成全行业大势：数据显示，2016年中国搜索引擎企业收入规模达到902.1亿元，同比增长11.7%；而2016年中国信息流广告市场规模为325亿元，到2019年，信息流广告市场规模将达到1400多亿。

从中可以看出，信息流是个增量市场，未来甚至比搜索市场的盘子还要大。

2016年百度正式推出信息流产品，一年时间，信息流日活用户超过1亿，月活超过6亿，日均阅读量和短视频播放量提升超过百倍。

百度信息流广告收入从一季度底的每天1000万，迅速上涨到了二季度的每天3000万，环比增长300%。以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元，也就是说2017年百度信息流广告的收入极有可能突破60亿人民币。

一年前，业内曾有种说法：百度有昨天和明天，没有今天。「昨天」是指搜索业务，「明天」是指人工智能。言外之意，一个是过去式业务，一个是将来时业务，就没有当下。

2017年百度集中精力发力内容分发与人工智能，是连接当下与未来的顺势之举。

百度的基因是什么？是技术。以网页搜索最核心的超链分析为例，李彦宏是在1997年申请的专利，而谷歌是在1998年。

AI作为百度的「主航道业务」之一，目前最大的成绩是让人工智能的「未来」链接上了传统的搜索，这个结果，就是「现在」：信息流业务。

在2016年推出信息流之后，手机百度App（现在已经更名为百度App）2017年第三季度的用户使用时长比第二季度提升了15%，在国内DAU超过1亿的头部APP中增长率排名第一（QuestMobile数据）。

在传统的搜索中，用户在搜索框中输入一个关键词，然后搜索引擎会提供许多和关键词相关的网页链接。这是「人找信息」的模式；而信息流是根据「千人千面」推荐模式，解决了「信息找人」的问题。

但无论是「人找信息」还是「信息找人」，都是AI的场景应用。百度在喊出AI战略之前，外界认为搜索是搜索，AI是AI。

实际上，信息流的本质是推荐，这是对搜索引擎的补充和升级，依赖的技术基础依然是AI。向海龙说百度要向用户提供双向智能适配的信息分发服务，就是这个意思。

所以，与其说AI是百度的战略，不如说是百度一直以来的底层驱动技术。「百度是在用AI来推动各个业务的发展，现在的搜索和信息流背后就是人工智能技术。」李彦宏说。

信息流的关键是用户画像。百度通过AI技术已经对6亿多用户进行画像刻画，拥有60多万个兴趣标签，细分标签达到千万级，能够实现千人千面甚至亿人亿面。

「手机百度App」给人的感觉就是搜索，改名叫「百度App」不仅仅是去掉搜索两个字那么简单，而是对「搜索+推荐」的彻底拥抱，特别是对信息流方向的一个昭示：百度找到了「今天」。

如果把信息流看做一条流量长河，上游的水源最重要。百度信息流之所以能在一年时间实现高速成长，很大程度上来源于对内容生产端的高度重视。

根据「2018百度百家号内容创作者盛典」公布的数据，截至2018年1月，百家号平台上的内容创作者数量已超过100万，原创作者规模在最近3个月内增长了1.3倍；百家号的日均阅读量半年分发量增长了1.7倍。

创作者是整个内容生态的关键。给内容创作者激励，一是流量，二是资金。

以「百万年薪」计划为例，百家号将从原创视频作者中筛选出极具创意的创作者，提供1V1专属服务：包括业内专业人士的创意指导、写作辅助、营销建议, 在分发、收入方面也会有大力度的资源倾斜。优秀创作者在百家号平台上一年可以获得100万及以上的收益。

对内容生态的布局，本质上是信息流的顶层设计，它解决了流量「活水」的问题。只有创作者越来越多、优质内容越来越多，池子才会变大，而AI会保证水池的「水质」足够卫生。以这次内容创作者盛典上百家号发布的「创作大脑「为例，它的智错功能识别准确率已超过95%，相当于国内一流大学学生的平均能力。

做内容分发起家，技术基因主导，移动互联网的热潮之后，百度在AI的逻辑轨道上乘势前行。

现在来看，基于AI技术的百度信息流有望成为百度接下来的「根基性业务」。所谓根基，一是增速快，空间大；二是能产生收入。

可以说，信息流是百度重新发现自己的一面镜子：既能看到百度的昨天是什么，也能看到百度的未来是什么。更重要的是，看到了百度的现在是什么。

接招是由方浩及其小伙伴们一起创立的互联网商业新媒体。方浩拥有十年以上互联网创投媒体报道经验，先后供职于《创业家》、《创业邦》等多家媒体，并曾获得亚洲出版业协会「商业报道卓越奖」。接招专注于记录、梳理中国互联网江湖的真实商业逻辑。接招接招，见招拆招（此处可以呱唧呱唧）

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