悦读新研究 | 你为什么觉得自己不够美？

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原来是这些铺天盖地的美女广告引起的。

作者 | 于文环 何琳

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漂亮姑娘可能是商家在广告中最喜欢也最常用到的元素了，这些请来女神代言的广告想要清楚直白的告诉女性消费者们，用我们的产品，你就会和广告中的她一样完美。先不谈这些广告对于促进产品销售的作用，单是暴露在铺天盖地的美女广告中，女性消费者的自我评价会发生什么样的变化呢？

图1：凯拉·奈特莉代言Chanel香水广告

2001年发表在Personality and Social Psychology Bulletin上的一项研究就针对这一问题进行了探讨。在第一项实验中，228位女性参与者的任务是浏览40张产品广告的幻灯片。在中性广告条件下，参与者看到的主要是一些电子设备、家居产品的广告，图片中很少有人物出现，即使出现也不足以引起人们的关注。在美女广告条件下，参与者看到的图片中有30张是与时尚、节食和化妆品相关的广告，广告中出现的都是比较完美的女性形象，另外10张则是随机抽选的中性条件下的广告，也就是没有出现完美女性形象的广告。在参与实验的女性中，1/3的人浏览图片的时候没有男性在场，还有1/3的人浏览图片的时候有两位男性在场（两名男性实验人员扮作参与者），最后一部分参与者浏览图片的时候有两名男性在场，并且这两位男性会对40张图片中的3张做出积极评价。在浏览了广告图片之后，参与者们对自身的身体自尊进行了打分，包括性吸引力、身材状况、对体重的担忧这三个方面。

实验结果表明，在男性在场且不发表评论的情况下，相比于浏览中性图片的女性，浏览美女图片的女性在体重方面的自尊水平会降低，也就是会对自己的体重更加担忧。这项实验表明，如果有男性在场，暴露在充斥着女神、模特的环境中的女性消费者就会开始担忧自己是不是太胖了。

图2：维多利亚的秘密广告

接下来研究人员又招募了117位女性进行了第二项实验。参与者的任务依旧是观看中性组或是美女组的40张广告图片。与实验一不同的是，实验二过程中没有男性在场，而在参与者们观看广告之前的等候时间里，她们会听到身边两位女性实验人员的一段对话，一半的参与者听到是她们的一位共同朋友最近要换房子，而另外一半听到的是她们的一位共同朋友最近长胖了，吸引力下降了。其余实验流程与实验一相似。

实验结果表明，认为外表对自己十分重要的女性，更容易受到两位实验人员谈论朋友外表的对话的影响。在听了两个陌生人关于朋友外表的讨论之后，这些特别看重外表的女性对自身身材、吸引力的评价会降低。而且，相比于浏览中性图片，浏览美女图片也会降低这部分女性对自身吸引力的评价。由此可见，社会环境以及自身对外貌的重视程度，都是影响女性消费者在面对美女广告时候的自我评价的重要因素。

然而更可怕的是，Armand Chatard等人2017年在JESP上发表的一项研究表明，无论周围是否有男性或者女性在场，只要身处美女广告之中，你就很难觉得自己美？

在这个实验中，研究人员招募了普瓦捷大学的127名法国女性被试。首先被试们完成了一份问卷，问卷测量的内容包括瘦与理想身材的内在观（例如 “我相信衣服在瘦身模特身上看起来更好”，“看到瘦女人的照片让我希望自己也很瘦”）、身体不满程度、瘦身意愿、身材比较倾向、自我监控等五个方面。接下来，被试被随机分配到苗条身材模特、普通身材模特、无模特图片三种条件中的任一组。在苗条身材模特条件下，被试会看到一张超级苗条女性的图像，共呈现20毫秒。在普通身材模特条件下，每个苗条身材模特的图像被替换为普通身材模特图像（与苗条身材所用图片完全一样，不过被修改得更接近于普通人的身材）。最后，在无模特图像条件下，不再有模特的图片出现。在三种条件下，被试均需完成潜意识情感启动（SAP）任务，来启动潜意识的社会比较。

图3：实验操纵方法

完成潜意识情感启动任务后，被试们看到了一系列不同身材女性的图片，并被要求选择哪一个最像她们现在的身材状况，然后再选出哪一个是她们最理想的身材状况，二者的差值即为实际与理想身材的差异。最后，研究人员还进行了关于身材焦虑和瘦身欲望的测量。

结果显示（见下表），苗条身材模特条件下的实际与理想身材的差异，身体焦虑和瘦身意愿等指标的平均值均高于无模特条件。值得注意的是，普通身材模特与无模特条件下的平均值无显著差异。这个结果意味着，仅仅看了那个苗条模特一眼（20ms），女性就会改变自我评价。

图4：实验结果

这种通过自己与别人的比较，对自己在某方面的表现、能力作出评价的过程在心理学上被称为社会比较。而这篇研究恰好证明社会比较是一个自动化过程，也就是说人们会不自觉地进行社会比较。当女性暴露在美女广告中，不要再苛责你的身材了，觉得自己不够美，可能只是因为一不小心多瞥见了一眼维密的超模！

参考文献：

Klofstad, C. A. , Anderson, R. C. , & Peters, S. . (2012). Sounds like a winner: voice pitch influences perception of leadership capacity in both men and women. Proceedings of the Royal Society B: Biological Sciences, 279(1738), 2698-2704.

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编辑 | 赵雪莹

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