英国作家毛姆说，不讲故事，如同“扔掉了人性中最为渴望的东西——听故事的渴望可以说和人类一样古老”。
什么样的故事才是好故事？如何在新闻报道里讲好好故事？
8月14日，《传媒茶话会》对话《好稿是怎样“修炼”成的》一书的作者、人民日报社地方部副主任费伟伟。
一个故事胜过一打道理
人民日报社副总编辑卢新宁认为，互联网时代，信息已由稀缺、昂贵变为丰富、廉价，媒体融合方兴未艾，新闻样态日趋多元，新闻与社会的关系更趋立体、复杂。处身所谓的“后真相”时代，面对日新月异的传播场域，记者何以立足，新闻何以“留痕”？常青的生活之树下，“内容为王”依然有其价值，高质量的新闻文本依然是稀缺资源。
“其实不管媒体载体如何变，总是需要有可供传播、有利于传播的文本，而文本就是内容，依然还是‘内容为王’。”人民日报社地方部副主任费伟伟告诉《传媒茶话会》，“内容为王”的这面大旗不能倒，可新闻的生命力在于传播，好的报道通过好的故事才更容易传播。当下，即时的碎片化新闻消费成为时尚，讲好故事愈显重要，应当倍加重视故事的精彩讲述和内容的流畅呈现。
费伟伟告诉《传媒茶话会》，党报的特点是要旗帜鲜明地宣传党的理论、路线和方针政策，也就是通常所说的“大道理”比较多，如果不用讲故事的方式来报道，就会显得比较生硬，不能为一般的读者所接受，实际上故事和道理不是对立的，故事里面蕴含着道理。”
什么故事才是“好故事”
“首先，好故事一定是有意义的，蕴含着一个深刻的道理。”费伟伟告诉《传媒茶话会》。话语的背后是思想，不要为了讲故事而讲故事，报道要讲“好故事”，就是要讲能服务好“理”的故事——讲紧扣主题、最具典型性的故事。
2013年8月8日人民日报头条《福建“生态立省”怎么立》讲全球著名的光学玻璃生产商欧浦登，在森林覆盖率高达82%以上的福建顺昌县建生产基地的故事。顺昌县论生态，全省第一，论经济，全省倒数。但是现在“全球80%的苹果手机、电脑触摸屏基板都来自欧浦登的顺昌基地。”
通过讲这样一个故事，反映“生态立省”怎么立这个主题，无疑更具有说服力。
“其次，好故事一定是有意思的。”有意思的故事可以让读者在不知不觉中就接受。
人民日报曾发过这样一篇报道《重庆勾画发展“新版图”》，讲述了余永清一家人的生活变迁。余永清老家在渝东北的云阳县石松村，山高坡陡，山清水秀；15年前带着妻儿辗转县城打工，亲历三峡涨水、移民重建；两年前儿子到永川区上大学，这里地势平坦，高楼林立；去年夫妻俩又在主城的渝北区找了份工作，抬头能见飞机翱翔，出门可乘轻轨。
山村——县城——永川——主城，用一个普通人的感受，反映重庆实施城市功能区战略这一重大主题，让人平添几分亲切，与读者拉近了距离。
什么样的故事是好故事，要用宏观的视野去捕捉和把握微观性的新闻现象、新闻素材，将宏观与微观互相融通。用新华社记者李峰曾说过的一句话来概括，就是要学会“站在天安门上看问题”，党报记者要像政治家那样，敏锐并且善于从政治上、政策上观察问题。
“在故事的选择中大量的困难在于对意义的判断，人民日报经常讲的有两点，宏观和微观”，费伟伟告诉《传媒茶话会》。宏观是说故事反映的道理、传播的思想要和中央的精神吻合；微观就是，这个故事是来自地方的一个实践，有普遍的指导意义。比如人民日报在给一个地方做了宣传报道，是希望这个报道对其他地方的工作也有推动作用。
如何讲好“好故事”
“在讲故事的过程当中，最主要的是要强调见事见人，这里的人是一个正常人，要具有最普通的人性。”费伟伟告诉《传媒茶话会》，在讲典型的人物故事的时候，一定要抓住这个人和广大读者能够合拍、能够产生共鸣的点。很简单，就是共通的人性。
费伟伟认为，不能因为要宣传人物的先进性，就人为地把人物推向一个可望而不可及的道德高峰，这样苛求完美，往往会适得其反。例如，新婚之夜学党章，本意是要宣传人物思想觉悟的先进性，但却违背了人性，遭人反感。
“好故事一定是具体生动的，而要达到具体生动，就在于丰富的细节和场景。”费伟伟告诉《传媒茶话会》，“大手笔”先得脚板勤，扎实的采访是前提，原生态的、鲜活的东西，一定要自己带着眼睛去观察，带着思考去发现。比如很多采访对象讲话是很俏皮幽默的，跟他们聊天的过程当中，就会发现一些特别鲜活，很接地气的话，这些都是无法从网上信息中得来的。
好故事是具有整体品质优异性的，要求每一个细节都很精致，用细节来说话，用细节来打动人，生活的丰富性不是读了多少书就能想象出来的。比如说国外的一些大牌产品，我们为什么会喜欢？不仅仅是因为它名气大，更重要的是它做工非常精良，每一个细节都没有瑕疵，这才是一个真正的大品牌。
“录音机无法听到人的心跳。”好故事为什么会打动人，是因为记者在采访的过程当中，把自己的情感也投射到了故事当中，从现场得来的资料是第一手的，一个有自己判断，经过一番筛选的，所以也就是独家的。
费伟伟举例说：“现场采访就好比是吃百家饭”。采访一个先进人物的时候，往往是要采访一群人，通过采访他本人，采访他身边的人，包括他的家属、朋友等，才能把握住这个人的特质。
所以说现场采访是吃百家饭，需要对现场丰富的信息做判断，在采访过程当中不断修正采访提纲，这样写出来的东西也意味着你是对大量的信息进行了消化，发现新闻的能力也能通过现场采访一次又一次地增强。
在网上查一些信息就来写，就相当于吃别人嚼过的馍，虽然很方便，但是没有营养，或者至少是营养不丰富，长期这样，自己的“消化功能”就会变弱。
“现场扎实的采访，能够发现一个好故事，并且这个发现本身就能成为表达故事的一个最佳的切入点。”费伟伟告诉《传媒茶话会》。
费伟伟举例说，2016年11月12日（空军节第二天），中国飞行表演队里的一个女飞行员余旭在训练时牺牲，人民日报派记者去现场采访，记者在余旭手机里发现了在她出事后，朋友发给她的悼念她的话——“祝愿金孔雀在另一片星河里飞翔”。
为什么是金孔雀？记者问了才知道，原来，余旭在部队联欢的时候，跳过一支孔雀舞，有了“金孔雀”之称，如果没有去现场，只会想到她是飞行员，何来“金孔雀”？到了现场，才发现了写这样一篇报道的切入点，这就是独家新闻。
“独特的切入点帮助我们把报道架构得十分精彩，发现力和表现力吻合了，报道也就非常成功。”费伟伟告诉《传媒茶话会》。
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