《向往的生活》，到底是谁的向往？

Original 觅游夏之沐觅游新传考研 2022-07-27

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作者：觅游夏之沐

编审：觅游侧影学长

陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”描摹了田园诗意的栖居图景，在生活节奏加快的当下，形色匆匆的人儿不禁开始向往日出而作日落而息，劈柴喂马丰衣足食的美好生活。如果说有哪一部综艺能够带给我们诗意的感受，那《向往的生活》绝对是首选。这档由湖南卫视和合心传媒倾力打造的大型生活服务纪实节目，经历两季热度依旧不减，第三季开播后，豆瓣评分达到了7.6分，比同时期的《极限挑战》《奔跑吧》等综艺节目高出2—3分。

（图片来源：豆瓣评分）

在快综艺跌下“神坛”的当下，这种表现反映出的无非是观众的喜好转换，那么我们在看《向往的生活》时，究竟在向往什么？美丽的田园风景？各路明星一起劳作的充实圆满？隐居式的山水生活？其实这些都是生活体验类慢综艺的标配。而慢综艺为何能够如火如荼发展至今呢？

《向往的生活》是谁的向往？

受众的向往——“使用与满足”范式下的受众心理抓取

方可成博士曾在其公众号“新闻实验室”的文章《温柔的媒体》中，提到了李子柒视频下的外国网友热评。一位来自斯里兰卡的网友感谢李子柒分享如此可爱的视频，在当地的连环恐怖袭击中，她通过视频获取内心的平静。这所体现的是使用与满足理论中的心绪转换效用。

“使用与满足”简单来讲就是：人们通过接触媒介和媒介内容，从而获得现实需求的满足。而心绪转换效用作为使用与满足的类型之一，成为慢综艺节目中的一大效用——观众在接触媒介内容过程中，能够获得娱乐、缓解压力和负担，从而转换情绪。

正如曾经刷屏的新世相广告“逃离北上广”一般，996的工作高压，数不尽的生活琐事，使得现代人的焦虑刻在了骨子里。“世界那么大，我想去看看”辞呈的走红像是打开了人们情感的宣泄口。调查显示，近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音。

《向往的生活》，节目如其名，呈现给观众“现世安稳，岁月静好”的生活画面。三五好友相约蘑菇屋做客，一日三餐自给自足，闲暇时遥想诗与远方，畅聊人生与梦想。对于观众而言，现实生活中没有那么多“说走就走”的洒脱，谁还不是屈服于现实，继续劳碌的一生。于是，观众选择通过观看节目，满足自己的心绪转换。

（图片来源：官微）

嘉宾的向往——弱化戏剧逻辑的MC人设

对于一档综艺节目而言，MC（控制麦克风的人）是节目的灵魂，因此MC的挑选和安排至关重要。第三季的MC挑选比前两季更加成熟，黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫一家四口的组合，既满足不同年龄段受众的熟知度和好感度，又充分符合观众对于“向往的生活”的拥有者特质的想象。不仅能够呈现出家庭关系中固有的亲人情谊，也使节目的戏剧冲突被弱化。

戈夫曼的戏剧理论将社会视为一个大舞台，人人都是舞台上的表演者。每个人在不同的舞台上，或不同的场景中，按照自己的角色要求来进行表演。“印象整饰”理论认为即表演中人们都试图控制自己留给他人的印象、通过言语、姿态等表现来使他人形成自己所希望的印象，简单来说，就是人设的塑造。

黄磊，作为一家之主，身兼十八般武艺，最重要的是烧得一手好菜，符合父亲人设；何炅，亲切体贴耐心，负责和来蘑菇屋做客的嘉宾聊天，同时负责洗碗刷盘喂狗等等任务，符合母亲人设。彭昱畅和张子枫在《快把我哥带走》中扮演兄妹，戏外两人也如兄妹一般，作为90后和00后的孩子人设，吃苦耐劳但也会表现出小孩子的活力和天真。与此同时，蘑菇屋的成员柴犬小H、小O和它们的宝宝们锅碗瓢盆，以及番鸭尼古拉斯灯，小羊天霸和鸡舍三姐妹，为蘑菇屋中这个虚拟的“家庭”增添了活力和乐趣。

（图片来源：官微）

价值观的向往——正能量社会文化价值的“教化”

小编的爸爸经常吐槽综艺节目“毫无营养”“不过是请几个明星来玩游戏”。直到看了《向往的生活》，才对综艺节目撕去了“刻板印象”的标签。格伯纳认为：在现代社会，大众传媒提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响，这种影响是长期的、潜移默化的、“培养”的过程。

毫无疑问，《向往的生活》的文化价值引导十分成功。节目要通过成员的劳动和辛勤付出为幸福生活添砖加瓦，收玉米、种水稻、拔萝卜等劳动可以卖给节目组来换钱，想要加餐可以下河捕鱼，传递出这样的理念：向往的生活是自食其力，劳有所得的生活。“有付出就有收获。”“幸福都是奋斗出来的。”《向往的生活》所倡导的价值观和努力奋斗、自力更生的价值理念相契合。

与此同时，节目的公益理念也彰显了满满的正能量。在蘑菇屋中，MC与嘉宾们共同进行草莓酱、蜂蜜、熏鱼、腊肉、茶叶等农副产品的制作，让更多人关注绿色健康农副产品。同时节目官方微博定期推介“乡村旅游扶贫”公益计划成功试点和扶贫农产品“善品公社”，致力于扶贫、促进乡村发展，并收到了中国扶贫基金会的感谢信。

宣传口碑的向往——“它经济”崛起背后的互动宣传方式

在微博自媒体时代，“亲民”能比“高冷”赢得更多的好感度和关注度，同时有利于节目本身的传播。《向往的生活》早早便确定了自己作为“传递‘慢生活’理念”的节目定位，然后其决策便围绕着这样一个主题进行。除此之外，节目组的宣传方式上并不是单一依靠嘉宾进行“剧透宣传”，而是走亲民路线，为蘑菇屋的每一位萌宠开通了官方微博，这不仅和蘑菇屋的“选角”相关，同时也是“它经济”崛起背后的宣传逻辑。

单纯活泼的萌宠像一组情感源代码，修复人们内心的缺失，满足他们对温暖港湾的向往。@小H就是那么红、@小O的成长日记、@蘑菇屋四子—锅碗瓢盆、@鸡舍三姐妹、@尼古拉斯·灯等“博主”以动物们的视角发博进行节目内容的宣传，让观众从不同的视角看到有爱的生活，而且它们之间还会互相转发评论。动物成员们负责的转发抽奖活动，也提升了观众的参与感，增加了粉丝的黏性。

（图片来源：微博截图）

《向往的生活》之迷雾重重

尽管《向往的生活》在节目内容和剪辑等方面获赞无数，让我们看到了慢综艺的发展和潜力，但其仍然存在广告植入过度、创新不足等槽点。

向往的生活还是向往的广告？

在《向往的生活》第三季中，广告植入的痕迹较重。无论是何时何地都要来一瓶的特仑苏还是每逢嘉宾做客总要宣传的小度智能音箱，堪称“魔性植入”。最令小编印象深刻的是这样一幕：超里市货架上整整齐齐摆放的特仑苏牛奶。对于综艺节目来说，广告赞助是节目资金的主要来源，因此产品的宣传也无可厚非，但过度的宣传反倒会事倍功半。

（图片来源：视频截图）

向往的生活还是复制的生活？

自2017年开始，慢综艺逐渐打开市场，成为各大卫视的“新宠”，《向往的生活》的火爆传递了这样一种讯号：慢综艺将会是未来的发展趋势。随后，湖南卫视推出《中餐厅》、《亲爱的客栈》，东方卫视推出《青春旅社》、《我们家雪屋》，江苏卫视推出《三个院子》，浙江卫视推出《漂亮的房子》。这种旅行类和住宿类的综艺节目，都宣扬“慢生活”的基调，而且同质化倾向严重，太多是跟风之作。

批判学派的学者本雅明曾提出：“传统的艺术品是不可复制的，这种独一无二使原作本身具有了一种神秘的‘灵光’。而在文化工业时代，大众文化成为了机械复制主义下失去灵韵的产品。”

同质化的综艺节目可以说是本雅明笔下失去灵韵的文化产品。

向往的生活还是他者的生活？

国内综艺节目的抄袭现象都十分严重，《中国好声音》被指抄袭荷兰的《The Voice》，《奔跑吧兄弟》被指抄袭《running man》。而《向往的生活》也被指抄袭韩国综艺《三时三餐》，虽然遭到官方否认，但如出一辙的节目套路和人员设定使其难以摆脱抄袭之名。在节目中，嘉宾要利用现有食材制作一日三餐，还需负责农作物的种植和收割，并在适当的时节腌制不同泡菜或者酿酒，全面体验农村的劳作生活，《向往的生活》与其简直“一毛一样”，模仿韩国综艺的痕迹较重。

编后语：

其实《向往的生活》作为生活体验类的慢综艺，只是众多慢综艺节目中的一种，相较于快综艺的跌落，它所具备的节目特色是值得鼓励和学习的。无可厚非，任何事物都有两面性，清一色好评的综艺节目不存在，《向往的生活》所存在的问题也不容小觑。慢综艺的确是未来综艺节目的发展趋势，但如果就此止步，不做创新，其结局也难逃跌下神坛的命运。

向往的生活可以是世外桃源，向往的生活可以是喧嚣车马，向往的生活可以是悠然南山，向往的生活即此时此刻，向往的生活是内心的安宁与从容……

对于考研er来说，什么是你“向往的生活”呢？

参考资料：

[1] 张薇.快综艺时代慢综艺的发展之道——以《向往的生活》为例[J].东方艺术.2019:114-119

[2] 全媒派.国产“慢综艺”霸屏，以田园牧歌赚眼球，却看不到慢下来的诗与远方.https://zhuanlan.zhihu.com/p/30242055

[3] 新浪网.《向往的生活》黄磊何炅赞佩运动员乐观有梦想节目助力乡村振兴.http://k.sina.com.cn/article_5984601062_164b5c3e600100a29t.html

[4] 张清翠.以《向往的生活》为例浅析慢综艺的成功与发展[J].文化经济.2019:47-51

[5] 刘丽菲.论真人秀节目的创作特色与文化价值传播——以《向往的生活》为例[J].媒体实战.2017(9):63-65

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