热点30分| 双十一又又又来了，快看热点冷静一下
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10.21是什么日子？是2019年双十一开预售的日子！叠猫猫，开喵铺，付预定定金，每天开红包……马爸爸的套路也太深了吧！对于考研er，你们的时间可比薅来的羊毛贵。与其买买买加入剁手大军，不如看看热点，冷静冲刺吧！
即将成为新传研究生的小伙伴们大家好！今天是10月27日，农历九月廿九。欢迎收看今天的热点30分栏目。本次热点30分的主要内容有：
10.22 江一燕获建筑奖引争议10.23 俞渝朋友圈开撕李国庆10.23 天猫双11预售李佳琦直播累积增粉超过120万10.24 FB能否推送虚假政治广告遭质问 扎克伯格：我不知道10.24 习近平：把区块链作为核心技术自主创新重要突破口10.25 《少年的你》上映
江一燕获建筑奖引争议
大型翻车现在又在微博上演，在营销号一水的夸奖下，江一燕获得美国建筑大师奖反而收获群嘲。江一燕的“全能人设”引发争议，网友不仅开始质疑她女演员的身份。关于人设，传播学中很早就开始研究了。
1.拟剧理论中的印象管理
戈夫曼提出的著名的“拟剧理论”就是对人设提供了最合适的解。他在《日常生活中的自我呈现》一书中将日常生活中表演区域分为前台、后台和局外区域。在传统日常生活中，一个人在前台的表演可以看作是其个人形象的尽力展示。戈夫曼将这种人生大舞台分成了“前台”和“后台”两个部分，在他看来，作为社会角色扮演的“前台”部分，出于印象管理的需要，每一个人都是为他人心目中塑造一个自己所希望的印象而表演。而明星的人设也是为了塑造一个希望让公众看到的形象。2.明星人设的重要在万物皆可消费的消费时代中，明星本身就是公众消费的对象。为了满足粉丝市场的需求，在激烈的市场竞争中获得关注，明星的个人形象也需要根据粉丝的喜好进行包装，以增加流量，汇聚人气，最终实现粉丝注意力资源的变现。而且一个好的人设还可以满足公众心中的情感寄托，明星表现出的特点符合公众的期待，就会被关注，被媒体放大了的明星人设还可以起到模范作用，对公众产生行为规范的作用。3.脆弱的人设明星的人设并不是唯一不变的，随着市场的发展，形象需要适时调整，以满足实际的市场需要。当市场充斥着贤妻人设时，女强人的形象反而会让大众眼前一亮。而且新媒体赋权带来的冲击，使得前后台的区隔被弱化，对明星而言，只要在公众视野中就是前台，这就要求对人设的打造需要遵守实际，真实体现明星的个人形象。一个文化水平不高的明星硬凹文艺人设，在前台与后台之间差距较大，而且维持中很容易露馅，反而会因为人设形象崩塌而影响公众对其的印象。
俞渝朋友圈开撕李国庆
最近微博热搜和信息平台都在推送俞渝和李国庆的恩怨情仇，但是不少人看到还是会感到疑惑，俞渝是谁？李国庆又是谁？作为当当创始人的夫妻二人组，的确应该被大家知道，但是并不该以婚姻纠葛的话题而被大众关注。
1.媒介空间的私人化
阿诺德·汤在他的著作《历史研究》中写道：“我们时代的一个特点是由于现代技术的惊人进步，导致‘距离消除’，公共空间与私人空间之间的界限开始模糊。”媒介作为一种公共话语空间，应该是讨论公共问题的公共领域，舆论的客体必须是涉及公众切身利益的社会公共事务。但随着传统媒体的势微和新媒体的兴起，公共媒介空间被私人化，大量关于个人情感和纠纷的私人话题开始进驻媒介空间，大量无意义的私人话题侵占媒介空间，也是一种对媒介公共资源的浪费。2.私人空间的媒介化互联网时代，私人空间不再具有隐秘性。舆论对名人的窥探已经无处不在，私下的言行同样会被放到媒介上，从“窗前”推到聚光灯前。公众通过微博、微信等社交平台，有了传播的渠道，私人事件被不断升级放大。俞渝和李国庆的家长里短被放到了社交媒体上，李国庆的花边新闻全被网友挖了出来，并在媒介上大加讨论，这样不仅鼓励了网友的窥私欲，更对当事人造成了过度伤害，使得娱乐化的倾向更加肆掠。3.议程设置的私人化议程设置的核心观点是大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。在新媒体的冲击下，议程设置也开始变得私人化。而议程设置的私人化体现在了两个方面，首先，议程设置不再被媒体垄断，只要能接入社交平台，每个人都能设置议题；其次，舆论场中讨论的议题不再是公共议题，越来越多的私人议题被引入了公共场域。俞渝和李国庆恩怨就是被人爆料到了社交媒体上，进而在公共场域中引起注意和讨论。
天猫双11预售李佳琦直播累积增粉超过120万
口红一哥李佳琦果然是红！当别的MCN还在刷数据造假的时候，李佳琦已经用一句OMG突破了销售额的亿元大关，果然是“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”。
1.网红——新兴的意见领袖
意见领袖是指在人际网络的传播中，在大众传播效果形成时起着中介或过滤的作用，将信息经过自身处理传播给他人的“活跃分子”，意见领袖经常为他人提供信息，并对他人施加影响。而现在网红也出现了细分，在特定领域拥有话语权，大多数决策都能引起网友的跟风，对他人的意见有指导作用。在营销领域，网红成为了新兴的意见领袖，凭借拥有更多、更准确的产品信息，和群体对其的信任，影响了该群体的购买行为。李佳琦的直播间提供的促销信息，就大大刺激了粉丝的购买行为。2.充分利用口红效应下的“低价产品偏爱趋势”美国耶鲁大学的克雷顿·奥尔福德在马斯洛需求层次理论的基础上提出的ERG理论可以用来解释口红效应，“当较高层面的需求受抑制时，人们对较低层面需求的渴望会变得更加强烈”。在年轻消费群体的经济实力有限的情况下，低价商品更有市场，加上商家和网红的合作，用促销情景来引导消费者，引爆了消费者欲望。李佳琦的直播间用美妆知识吸引流量，和商家合作的低价保持热度，成功成为了带货界的“顶级流量”。3.网红经济的变现网红经济是依托庞大的粉丝群体进行的定向营销，是一个将粉丝转化为购买力的过程。李佳琦积极创新营销方式,创作出了新颖优质的内容，形成自己独有的特点，一句“OMG”树立了鲜明的个人特色，用幽默的语言对品牌进行包装，依靠自己的魅力受到大量粉丝的认可和喜爱,增加了消费者的吸引力。而他对自己的粉丝有着精准洞察，抓住了女生购买力强以及对美妆产品的需求，联合商家展开了精准营销，巩固了他“口红一哥”的地位。
能否推送虚假政治广告遭质问
扎克伯格：我不知道
传播学的诞生离不开政治，而作为一种特殊传播现象的广告，也与政治有着千丝万缕的关系，其中直接的一种形式就是政治广告。
1.以政治为目的的政治广告
政治广告就是以政治为目的的广告，是一种政治宣传的重要形式。常见的政治广告有三种形式：政党广告、政党领导人形象广告、政党理念广告。政治广告有利于形成主流社会意识形态，其最深刻的本质，是通过传播意识形态来不断地建构和维持特定政治的合法性。在美国大选期间，在FB上就能看见特朗普的选举广告，但一个底层的失业者看到的是提倡繁荣经济以及带给美国本土人 更多工作机会的广告片《Strong》，而白人家庭主妇看到的是抨击希拉里( Hillary) 枪支管控政策的广告片《Defenseless》。 2.互联网+政治广告网络政治广告与社交媒体有着天然的联系，它的发展伴随着公众对网络的使用和依赖，越来越多政治宣传的目标对象接入到了互联网中。网络政治广告能有效的扩大政治宣传的影响力，依靠数据还能够精准定向，最典型的就是信息裁剪，政党会基于网民可识别的兴趣、偏好，以及人口统计学特征，对广告信息进行重构，增加说服的针对性和可能性。而且互联网的交互性，可以针对公众的反馈实时调整广告的投放，大大提升了网络政治广告的传播效率。3.虚假政治广告虚假政治广告指的是为了迎合选民偏好可能呈现虚假立场，以达到推销候选人的目的。精准靶向和信息裁剪的广告会因分析选民数据而制定，候选人选择性地传递和强调部分信息，为选民勾勒出他们想要的画面，用议程设置影响选民的关注点。但特朗普在 2017 年关于强势美元、低利率政策等方面的表态几乎全盘推翻他在此前竞选中作出的承诺，引起全球市场哗然。而且不合理地搜集和利用选民数据也引发了关于个人隐私的探讨，反而不利于选民建立对政党的信任。
把区块链作为核心技术自主创新重要突破口
XDD亲自给考研划重点了——区块链！区块链的应用！再不懂区块链你就out 了！！！
1.起源于比特币的区块链
2008年11月，一位自称中本聪的人发表了《比特币:一种点对点的电子现金系统》一文，将区块链这一概念正式带到了大众视野中。随着比特币的火爆，区块链技术也越来越多受到关注。《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》中对区块链的定义是“分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式”。区块是一个一个的存储单元，记录了一定时间内各个区块节点全部的交流信息，随着信息交流的扩大，一个区块与一个区块相继接续，形成的结果就叫区块链，它本质上是一个去中心化的数据库。 2.区块链的特征去中心化，区块链通过分布式核算和存储，各个节点实现了信息自我验证、传递和管理，去中心化是区块链最突出最本质的特征；开放性，区块链的数据对所有人开放，任何人都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用，因此整个系统信息高度透明；独立性，基于协商一致的规范和协议，整个区块链系统不依赖其他第三方，所有节点能够在系统内自动安全地验证、交换数据，不需要任何人为的干预；安全性，区块链本身相对安全，无法肆意操控修改网络数据，避免了主观人为的数据变更；匿名性，各区块节点的身份信息不需要公开或验证，信息传递是在匿名状态下进行。3.区块链在新闻传播中的应用数字化让信息摆脱了纸张的局限，但也带来了不少新的挑战：假新闻层出不穷、版权问题乱象丛生、信息共享模式的探索等。而区块链就为解决这些问题提供了一些新思路。区块链技术应用在新闻生产中，它不可篡改的特征使得新闻生产中的每一个环节都可追溯，可以直接找到假新闻的源头，抑制其传播。
开放的数据系统打破了信息的孤岛状态，为判断版权问题提供了可靠的依据，而且区块数据在链条中按时间戳顺序排列,在版权纠纷时可以有效追溯所有权。有了区块链技术，我们还能定义所有的信息资产，并且创建各式各样的去中心化应用，真正实现信息的共享共创。
《少年的你》上映
《少年的你》经过暑期的撤档风波于周五上映，关于校园暴力的话题又引爆了舆论场。关于校园暴力的治理还在不断完善中，这需要学校、家庭、社会的多方参与，而媒体在其中也扮演着重要的角色。
1.超越记录者的角色，发挥影响作用
在对未成年人校园暴力案件的报道中，新闻媒体作为社会信息的传播者和社会环境的守望者，需要客观记录事件，但考虑到事件的特殊性和敏感性，新闻媒体在报道中应该强化对未成年人成长的正面影响，弱化负面影响，除了必要时强调处罚部分内容，起到警醒作用外，还应提供深度的报道，关注未成年人的教育和成长问题，分析其背后折射出来的社会问题，挖掘报道话语的教育意义，引导公众进行理性的讨论，推动校园暴力预防工作的发展。2.传统媒体和网络媒体合力，坚守新闻伦理网络媒体作为传统媒体的有力补充，同样需要坚守新闻伦理，和传统媒体合力促进校园暴力问题的解决。但目前网络媒体对校园暴力的报道存在过度渲染的问题，用显著的标题来吸引眼球，而且会提供丰富的素材，包括照片和视频，并且详细描述暴力的手段和方式。这样一味追求新闻曝光率和点击率的做法，不仅伤害了未成年人的权益，而且还可能对社会造成负面影响，营造恐慌情绪，间接诱导未成年人产生暴力行为。3.多方参与的“以案说法”对校园暴力事件的报道可以采用“以案说法”的操作模式，在提供必要的时效性信息外，让执法机关及工作人员、学校、教育专家等一起探讨，从多个角度深度剖析事件背后的社会问题或现象，提供多方面的视角，达到一种见微知著的效果，提高了报道的客观性和专业性。但需要注意的时，话语要尽量客观，避免对实体问题做评论，平等对待新闻当事人，而不是带着预先的立场就开始大肆批判，让情感先于理性。
睡前一背栏目说明：
周日了，睡前一背每周日为复盘时间，请好好回顾一周知识，问问自个是否都牢牢掌握了呢。加油，积跬步至千里！（复盘戳以下链接）
【睡前一背】内省式思考 “镜中我” “主我客我”理论（传播学10）
【睡前一背】集合行为 群体压力 流言（传播学11）
【睡前一背】魔弹论 群体极化 传播流（传播学12）
【睡前一背】休眠效果 恐惧诉求 一面提示与两面提示（传播学14）
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