【睡前一背】广告 广告环境 广告代理制（广告公关01）

知识整合：觅游新传考研团队

音频：汤圆学长  南极学长

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觅游睡前一背

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今日词条

广告   广告环境   广告代理制

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广告

广义的广告，泛指一切广告行为，包括商业广告和非商业广告。狭义的广告是专指以赢利为目的的商业广告，可定义为广告主通过付费方式有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。

广告的要素指广告的构成要素和广告的活动要素。

构成要素：指构成一则广告所必须的基本成分，包括广告信息和广告媒体。

活动要素：指构成广告运作活动的基本要素，包括广告主、广告对象、广告信息、广告媒体、广告效果等。

广告的基本功能是：通过信息传播，将人们的观念、行为导向广告主计划的某个方向，达到广告预期的效果。

记忆思路：概念+要素+基本功能

广告环境

广告环境是由以下两个层次的影响因素构成：

❶ 由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象和竞争品牌等因素构成的广告传播环境。

❷ 由政治、经济、科技、文化、法律等因素构成的广告的一般社会环境。

一般的社会环境发挥着更大的作用，它不但从根本上决定了广告传播环境的整体环境，也直接影响着广告的生存和发展。

一方面，广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明显影响，是反映特定的社会存在的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分，对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响

记忆思路：两个层次因素+广告和环境的相互影响

广告代理制

广告代理制是国际上通行的广告经营机制，指由广告客户委托广告公司代理实施广告传播，媒体通过广告公司出售时间或空间。

广告代理制的两种模式

A

以美国为代表的西方模式，强调一种商品由一个公司代理，和一个行业由一个公司代理的原则，并在业务运作上以AE制度来保证，尽量避免业务冲突，基本实行的是客户代理。

B

以日本为代表的东方模式，主要是以承揽和推销媒体为主，业务重点放在得到理想的媒体上，多执行的是媒体代理。

四大积极影响

A

促进企业更好地利用有限资金，实现理想的经营效益。

B

促进媒体繁荣发展，更有效地提供信息服务。

C

突出专业广告公司主导作用，向客户提供优质全面的服务。

记忆思路：概念+模式+意义

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