厦门文广冒险

从天堂到地狱，往往就是一线间。

疫情之下的马拉松，头上都有“紧箍咒”，办或不办，办又怎么办，都是学问。

厦马在2020年初运气好，“躲”过了疫情，成为去年国内最大规模的一场赛事。谁都没想到，差不多一整年的疫情防控下来，在2020最后一个月，国内还掀起了赛事热潮，怎料在2020最后一天，命运弄人，博览会都已开启的2021厦马，突然被叫停。

这样的事情，在中国马拉松史上，也算极为罕见了。

去年厦马是疫情前最后一个大赛，而在疫情后，首个启动赛事报名的绍兴马，也是厦门文广运营的赛事，这种敢为天下先的勇气，给行业树立了信心。

去年12月初，厦门文广还中规中矩地办了厦马配套赛海沧半马。到这个时候，2020的厦门文广，还是大赢家。

其后，国内疫情又有反复，厦马想硬着头皮上，显然有些不合时宜。不过，想到前一个周末国内还有那么多比赛能办，厦马“补救”性地采取了外地选手二次核酸检测的严厉措施，箭在弦上，都松开弦了，却被硬生生地憋了回去，一夜之间，厦门文广又成了大输家。

任何时候，冒险都是这样，成功了，名垂青史，失败了，众人唾弃。

硬币正面是敢为人先

去年中，疫情趋于稳定过后，马拉松到底向左还是向右，大家心中都没有底。

很多地方，想办，却不敢出这个头，想的是先看看，别人要干了，自己跟上。这种局面，怕就怕大家都这样想。

绍兴马开了先河！去年9月8日，便启动报名。这次的吃螃蟹，也产生了国内马拉松报名的一项新纪录：瞬间峰值产生37.8925万的报名请求数。

绍兴马算是厦门文广除厦马外，运营最为成功的一个外地赛事。这几年来，厦门文广也有意四处扩张，不过路并不好走。有些赛事是参与了一下，便没了下文，而绍兴马从2017年创办后，厦门文广成功地运营了三年，合同期满后，续签三年。

绍兴马领衔，疫情后全国马拉松复工大潮中，浙江是对马拉松最友善的（详情可见《始于绍兴马，终于广马！疫情后哪儿对马拉松“最好”？》）。

绍兴马在去年9月5日开的新闻发布会，8日是预报名，9月28日正式报名。赛事规模20000人（全马6000、半马9000人），不算小。在那之后，国内有一些赛事启动，不过规模较小，仅有几千人。

很明显，绍兴马具有较大的示范作用。在其之前举行的赛事，也就太原马有点名气，但是太原马只局限于本地选手参加。绍兴马去年11月8日开跑，赛前博览会上，还免费给省外参赛选手核酸检测，赢得跑者一片赞誉。

绍兴马办得文化味十足，由于绍兴市的放手和支持，感觉厦门文广更能甩开膀子干，很多方面甚至都超过了厦马。

疫情之后，绍兴马敢于率先启动，离不开厦门文广忙前忙后，但大家必须明白一点，这一切是由政府主导的，运营商只是落实，做些具体推进工作。千万莫以为，运营商可以推动整个进程。

这样的“风头”，是有地方政府在背后撑腰的！不但是政府想办，据了解，绍兴各相关部门，对于马拉松也是全力支持、配合，这才使得大家能看到一场精彩的比赛。

成功是大家共同努力的结果，厦门文广凭借着这些，进一步在行业内塑造了自身的品牌形象。加上去年初成功举办、35000人规模的厦马，风头一时无俩。

去年12月6日，厦门文广还举办了海沧半马，这是厦马配套赛，因为疫情，规模缩至5000人。完赛的5039人中，竟然高达3015人PB，PB率59.85%！

值得一提的是，进入五周年的这一赛事，风向有变，不再朝着国际化迈进了，而是向内完全闽南化了，其推出的玩味国潮系列表情包，生动有趣。这种做有区域特色、文化鲜明、接地气的半马赛事，也显示了厦门文广在不断调整办赛思路，并寻找到一条最适合赛事发展之路。

这些，都足以让2020的厦门文广意气风发。

硬币反面是弄巧成拙

事后说来，2020厦马其实是躲过一劫的。那个时候，疫情已出来了，大家还不熟悉到底是什么概念，于2020年1月5日举行的这场大型赛事，没有受到任何影响。

在这之后，疫情正式披露，马拉松也停摆了，这一停就是大半年。当2021厦马进入筹备阶段后，看上去一切还好。去年国庆节后，国内掀起了一波波赛事高潮，大有回到2019马拉松盛世之势。

厦马面前，其实有两条路：一条是冒险性质的，按照惯例在每年第一个周日，即2021年1月3日按期举行；另一条是保守性质的，按照之前预计，冬春季疫情可能会复发，延期到2021年某个完全安全的时刻再举行。

在2020年底，大家感受到了很多比赛的匆忙、仓促，没办法，窗口期就两个来月，想办赛，只能这样。如果在2020无法举行，所谓的“延期”到2021，跟取消有什么区别呢？

厦马跟这些比赛不一样啊，它拥有2021一整年的时间可以选择，可以不急于一时的。

而延期，意味着变数，假如延至年底了，那势必要影响到2022厦马20周年大计。厦门广文做出的选择是，按时办，有风险，扛着！

疫情不以人的意志为转移，去年最后一个月，一方面各地的马拉松热火朝天，另一方面疫情又在多地零星爆发。苗头不是很好，很多赛事在压力之下，对于中风险地区的报名参赛选手，一律劝退。

据了解，厦马在筹办的过程中，也遇到了疫情压力。政府方面的态度是，延期，厦门文广依然想办，给出的解决方案是非厦门籍选手在博览会二次核酸检测。

于是，厦马才在去年12月19日晚发出“领物须知”，公布了相关情况。

那之后的几天内，国内赛事出现了一波延期风。背景是中共中央办公厅和国务院办公厅印发了《关于做好2021年元旦春节期间有关工作的通知》，在疫情防控上要求毫不松懈。

如果具备相应的政治敏感性，厦马在这个时节，就应该选择延期，而非硬上。待到去年12月30日国家卫健委的通知，提到“暂不审批马拉松等人员密集型活动”，可见事态之严重。

此时，厦马博览会都已准备妥当，厦门文广当然不愿意、也根本不想退却了，那就往前走吧。遗憾的是，前面没有路了，赛事只能在博览会开了半天后，紧急叫停。

有些锅，不要动辄就甩给政府，厦马在选择冒这个风险的同时，就必须承担这样的后果。我更想说的，大家能看到的损失，都是小的。大的在哪呢？通过厦门文广的这一系列操作，带给政府、赞助商、跑者这些层面软性的损伤，不是短期内可以消除的。

从厦马后续的处理看，赛前并没有做临时被叫停的预案，有点慌乱。这件事对于厦马，对于整个马拉松行业，都是值得深思和总结的。至于厦马品牌受到多大影响，可能需要很长的时间，才会一点一点地显露出来。

>>>点击更多精彩<<<

智美迭代

中奥路跑套路

新中体密码

广州，中国马拉松之城！

中国马拉松亟待“破圈”，会是中奥路跑？