跨年晚会烧钱不赚钱，卫视为何还要办？ | 热点
导 读
跨年晚会，历来是各大卫视兵家必争之地，不惜砸下巨金冲击观众的眼球。对于年创收超50亿大关的一线卫视而言，一场晚会的广告盈利情况占比不大。一位电视专家透露，刚过去的2016-2017跨年晚会，有卫视投入7000多万，收回7000多万，最终赚10%，也就几百万。甚至有的卫视在招商不力的情况下，还亏本了。
相比2011年一晚上最多有16台晚会扎堆，砸钱2亿的盛况，2016-2017跨年晚会，12月31日当晚，只有三家卫视（东方、江苏、四川）获得许可，浙江和湖南分别移步2016年12月30号和2017年1月1号晚播出。那么，为什么卫视们挤破脑袋想尽一切办法都要去举办跨年晚会呢？
跨年晚会的兴起：湖南卫视是第一个吃螃蟹的人
跨年晚会，顾名思义，是公历12月31日晚开始的一场视觉盛宴。它没有承载传统的节日概念，也不需费尽心思去照顾所有观众，完全可以将单一的节目样式一贯到底，通常来说，它要持续数个小时，直到凌晨零点迎来新的一年新的一天。
湖南卫视，是第一个吃螃蟹的人。2005年，凭借“超级女声”得天独厚的资源优势，湖南卫视举办了一场类似演唱会式的跨年晚会，名为“快乐中国2005/2006跨年演唱会”。这一个奇特刺激又大胆的尝试，让湖南卫视第一次尝到了甜头。2006年，湖南卫视跨年演唱会，收视爆棚，在全国同时段排名第一。在这之后，跨年晚会渐渐固定下来，每年的12月31日，湖南卫视都要举办一次盛大的狂欢。
2008年对于跨年晚会来说有着重要的意义，这一年，卫视跨年晚会有了新的发展。国务院规定，2008年至2009年元旦全国放假三天，三天假期使人们有了充分的时间用来娱乐消遣。各家卫视开始纷纷重视跨年晚会这块肥肉。
一直以来，央视“垄断”了春晚，即使是一线卫视也只能遥望，根本无法与其相匹敌。但是，对于各大卫视，公历的跨年晚会仿佛一块尚待开发的处女地，前景广阔。东方卫视和江苏卫视、浙江卫视纷纷加入了跨年晚会的队伍中，从此，“跨年晚会”被各大卫视接纳，发展迅速。
跨年晚会的风靡：卫视缘何青睐有加？
经过十年的酝酿和积累，跨年晚会成了卫视“必争之地”。从最近几年跨年演唱会的竞争来看，跨年夜的实力对决，资源越来越极致，竞争越来越激烈。于是，拼阵容、拼舞美、拼编排已成常态，各大跨年演唱会在话题度、收视率和明星阵容等方面逐一较劲。
为了能够吸引最多的观众，各大卫视的2016-2017跨年晚会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。
但是，明星在给各大卫视的跨年晚会带来关注的同时，也推高了每场晚会的成本。有演出行业人士指出，一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注度的也在30万-50万元。
但明星费用只是支出的一部分，各大卫视的跨年晚会成本还需再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，规模再大一些的跨年晚会，花费预计可达3000万元甚至5000万元，堪称“烧钱”。
虽然花费不菲，但是各大卫视仍然愿意在跨年晚会上砸钱，究竟为何？
1、搭台唱戏，吸引商机
各大卫视的跨年晚会都是动用全台资源打造而成的，这是一种很好的商机，因为跨年晚会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好。甚至一些跨年晚会收视高的卫视，仅靠广告费用就能填补不少成本支出。而除了广告费，跨年晚会的冠名也是品牌商争夺的焦点。据说，对于排名靠前的几大卫视，其跨年晚会的冠名费都是数千万元。
随着跨年晚会发展日趋成熟，如今的跨年晚会也演变出了两种形式，一种是作为卫视节目性质的跨年晚会；还有一种是带有演唱会性质的跨年晚会。后者，通常在大型演播厅或者体育场举行，可以公开售卖门票。如果冠名费和广告费能够收回成本，票务收入就可以成为纯利润。
需要注意的是，尽管一场跨年晚会有很多渠道的收入可以平衡支出，但事实上，近两年卫视与广告商的捆绑并不像之前那么紧密，再加上互联网时代观众的喜好变换迅速，给跨年晚会的收视增添了很多不可控的因素，也给盈利带来了很大风险。
2、不容缺席，保证行业地位
事实上，跨年晚会对于卫视大佬们来说，不管赚不赚钱，都是要办的。因为跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。
虽然已经有卫视意识到跨年晚会的投入成本在增加，观众群体却在萎缩这一问题，但卫视依然不会放弃这个阵地。毕竟跨年晚会这个模式已经成熟，观众虽然有“同质化”的埋怨，但基本上已经接受了这个晚会氛围。目前，这个领域已经存在一定的规模，如果不做，就会被广告商和观众忽略，失去展示自己品牌的机会。
3、收视大战，开启新的一年
2016-2017各大卫视跨年晚会已经过去了，根据CSM52城的收视数据显示，举办跨年晚会的五家卫视收视均破1，两家卫视收视破2。其中，浙江卫视跨年收视率夺第一，收视率达到2.561；江苏卫视跨年、东方卫视跨年收视率为2.04和1.744分列亚军和季军；北京卫视跨年1.428，四川卫视跨年1.175。而随着跨年晚会收视大战的结束，各大卫视2016年收视名次也最终排定。
数据来源 ：CSM52城 时间范围：2016年1月1日至12月31日
总之，从最初的演唱会模式，到现在的娱乐混合模式。强势卫视们的竞争也共同完成了跨年晚会的变化与革新。其实不管不论广告商有什么需求，明星成本多少，卫视有什么营销手段，只要赢得观众，就能实现品牌和文化共赢，才能形成良性发展的态势，而不是一场乱仗。
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参考资料 | 金陵晚报 《各卫视为何削尖脑袋玩跨年？可证自身品牌价值》
搜狐 《跨年晚会烧钱不赚钱卫视为何还要办？》
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