垂直电商末日？蘑菇街明星衣橱风波后，又一知名电商深陷危机
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美丽说蘑菇街陷裁员风波，明星衣橱再爆欠薪丑闻……曾红极一时的垂直电商都深处寒冬，爆出多个负面新闻，即便最容易赚钱的女性时尚电商也难逃危机。
王小红近日接到爆料，称又有一家知名的女性时尚类电商平台陷入危机，员工离职、供应商向其登门索债……
垂直电商平台纷纷走入低谷，即将到来的双十一，是救命稻草，还是最有一击？
蘑菇街和美丽说都是女性时尚垂直电商的明星，双方走到一起曾是2016年的第一起合并大案，但之后却是一次又一次地陷入各种不利传闻。
近期，有媒体报道，称联合集团成立前就传出了美丽说裁员的消息，彼时消息称裁员人数达600多人；半年后又出现裁员传闻，现在传闻称美丽联合正在进行新一轮的裁员，规模在200人左右，主要涉及研发、运营和人力资源等部门。虽然集团公关总监丁家乐称，这是正常人事变动。
但记者梳理易观千帆的数据显示，蘑菇街APP的月活跃用户数从4月的1288万次降低到7月的697万次，降幅达45%；美丽说APP的月活跃用户数从4月的869万次，降低到7月的506万次，降幅达41%。用户缩减情况非常明显。
与此同时，女性服饰电商明星衣橱近日也再爆欠薪丑闻。早在今年6月，界面新闻发表文章称，明星衣橱拖欠员工工资，估值过高，商业模式存疑，前景不容乐观；当时明星衣橱还发布声明反驳，“该文中有大量虚假信息与事实严重相悖”，进而引发一场创业公司与界面新闻记者之间的互撕风波。
而这一次《中国经营报》时隔三个月再度披露了欠薪丑闻、商家货款、D轮融资难寻接盘侠等。明星衣橱拥有任泉、李冰冰等多位明星股东参投，一开始就成为关注焦点，但负面传闻不断，也让业内人士对其商业模式产生质疑。
艾媒咨询CEO张毅则直言不讳：“目前融资遇挫，商业模式不清晰，在经营状况没有做好就把战线盲目拉长，造成了目前这样一个不健康的状况，的确不是一个很好的现象。”
而已经在美股上市的聚美优品，里面的狗血故事也是可以单独成篇了。即使有创始人陈欧的自带光环效应，也面临私有化不顺利，被小股东诉讼，高管离职等多个不利事项，甚至还陷入假货风波。
除了上面所说的几家，这一次王小红得到的消息是，又一家非常知名度，获得多轮融资，同样以女性为主要消费群体的社区电商平台出现问题。
小红从多个渠道了解到，该公司由于定位失当，多次调整无效，业绩下滑严重。据悉该公司员工高峰期有四五百人，近期大量裁员，包括主动离职等因素，公司仅剩下100多名员工。在互联网招聘APP上，很轻易可以看到公司员工离职应聘的信息。
该平台员工向王小红透露，公司部分员工已经3个月未发工资了，部分员工集体要求仲裁。“每个月固定支出那么多”，更有甚者，该员工表示，“前几天广告商上门讨债，公司拿不出钱，竟然直接将办公室电脑等贵重办公用品搬走抵押。”
要知道，该公司一直堪称互联网明星企业，背景优异，又拿过多轮融资，没想到问题这么严重。该爆料员工也无奈的说：“我要赶紧找下家”。
垂直电商不断陷入发展危机，一方面暴露平台自身短板，另一方面也在揭示其在市场上的生存空间正在收缩，这是否在暗示垂直电商将迎来末日？
尽管经过激烈博弈后，“正面清单”被延期一年执行，但这无疑成为笼罩在行业上的巨大阴影，导致行业整体生死未卜。
从其平台数据来看，新政后，主流跨境电商平台的订单都有明显下降。这对聚美优品、小红书等等拥有跨境电商业务的公司，挑战巨大，因为母婴类、美妆类，一直是跨境电商最主要的商品种类，这也逼迫公司必须进行业务转型。
而资本也收紧了对跨境电商的投资，与2015年同期相比，2016年跨境电商领域的融资案例大幅下降。而作为企业，从最初的打折到发红包再到疯狂降价促销，行业的竞争已经到了白热化的程度，行业利润和风险的比例越来越不对等。
为了寻求新的生存机会，最近几年，淘宝、京东、聚美优品、唯品会等几大电商平台纷纷开始转型，电商直播成为新的竞争领域。蘑菇街、聚美优品以网红模式切入，围绕个人运营，淘宝以店铺角度切入，已正式形成蘑菇街、淘宝和聚美优品“三国杀”的格局。
就现有的市场形式看，“网红+直播+电商”新模式帮助电商打破流量瓶颈实现流量的导入，参与直播的网红则成为新时代的网络促销员，利用自身人气来拉动流量，带动电商产品的销售。
蘑菇街直播界面
但“网红+直播+电商”的模式能否成为电商销售的主打力量并一直延续呢？恐怕不容乐观。业内一位专家向王小红表示，互联网流量的增量时代结束，行业红利失去，平台型垂直电商模式接近证伪。
“流量的存量博弈，越来越向BAT集中，天猫淘宝京东都能解决问题，品类齐全，想买的东西都有，对平台型垂直电商的需求大为减弱。”
其次，他还认为，电商直播是一个好的模式，但并不能完全解决问题。据他描述，用来直播销售的商品种类受限较多，现阶段主要集中在服装、美妆等产品上，这就使得“带动整个电商平台的销量”的目标大打折扣；另一方面花钱请网红进行长期的直播，需要巨大的资金支持，支出能否变现，能否真正盈利，目前也没有数据的支持。
“即便是想通过网红来带流量，但淘宝也开了直播，垂直电商平台根本不会有太多优势”。
更悲观的说法是，今年的双十一，或许是压垮垂直电商的最后一根稻草。
目前离双十一仅剩最后一周，即便对整个互联网行业而言，这也是年底最大的一个事件。阿里甚至将双十一狂欢夜的会场落到深圳，直接抄底腾讯老巢，并请来美国“超级碗”的制作人担任导演，可见淘宝天猫对双十一的重视程度。
而据王小红了解到，几乎所有的电商企业，都在全力备战双十一，受访者告诉小红：“公司把其它业务全部放下了，所有人员都在支援双十一业务，誓师大会早早就已经开过”。对电商行业来说，双十一一天的销量，决定了整整一年的销量收成，“毫无疑问，今年双十一销量又会破记录”。
但淘宝天猫的双十一盛会，未必就是垂直电商们的盛会，虽然他们往往也会举办各种促销活动。专家认为，如果淘宝双十一继续大卖，消费者的购物预算都投入给淘宝系，垂直电商的客流比将惨淡无比。互联网流量的存量博弈时代，“淘宝火了，比如就有人受损”。
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