清华体育产业研究|《2019-2020中国体育公益报告》——发展趋势篇
导语
为全面展示中国体育公益发展全貌，清华大学体育产业发展研究中心开展相关课题研究，完成了《2019-2020中国体育公益报告》，并于“99公益日”正式发布。报告内容将按照发展现状、发展趋势、国外案例分析、建议与总结的顺序在本公众号中连载发布。本篇是报告第二部分——发展趋势篇，主要介绍中国体育公益在同科技、媒体、榜样、国际合作等方面相结合的生动案例，通过多维度发散视角，展现中国体育公益事业未来新机遇。
全版报告下载方式将在本系列最后一篇中公布，敬请关注!
《2019-2020中国体育公益报告》——发展趋势篇
中国体育公益不断探索前进的道路，在稳定发展的同时，也体现出一些新趋势，为中国体育公益事业带来新机遇。
人工智能、区块链等新技术持续赋能体育公益，传统与现代媒体的结合成为了体育公益发展的有力助手，文化、体育与文艺界的榜样参与活动能够扩大体育公益的影响力，在国内外的合作间不断开拓体育公益的新视野与新市场，新冠肺炎疫情也对推动体育公益转型升级起到了一定作用。
一、体育公益与科技相结合
体育公益事业的发展，有了科技的加持，将会有质的飞跃。例如在体育人才选拔方面，赞助企业可以通过高科技智能手环，全面客观地评估球员综合素质，发掘培养有价值的球员。在体育基础设施建设方面，除直接捐赠体育器械设备之外，还可以尝试在贫困地区学校内设立体育信息专属屏幕，让孩子们及时了解体育相关知识及讯息，既有利于培养体育兴趣，也有利于体育文化推广。
在新冠肺炎疫情期间，线上活动成为居家主打内容，也促进了体育直播平台的发展。一些体育冠军或者民间健身达人的直播，以及记录普通人运动生活的视频遍布各大直播平台。体育与科技的结合，使得全民健身的理念在潜移默化中传递给更多的人。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉教授曾评论道：“这些原生态的内容展现了日常的体育生活，显现出体育对人的价值。与其它行业不同，体育领域对专业性、功能性的要求更高，成熟的体育主播既要具备精细化的专业素养，也要懂得如何在直播场景下与用户进行互动。”
此外，在体育公益事业的发展过程中，信任机制如何建立和维护始终是社会所关注的问题。当前，已有企业开始依托大数据、人工智能和云计算、区块链等技术,将捐赠的整个流程彻底公开，从捐赠人到慈善平台再到公益对象的每一笔款项均对外公开，让公众能够清楚地了解每一笔款项的去向，并对公益事业进行监督，同时也能增强社会公众对捐赠的信任与信心，有利于体育公益事业健康发展。
因此，科技既是体育公益发展的挑战，同时也是机遇。公益组织应当尽快对如何利用科技手段发展线上体育公益活动开展思考与研究。
二、体育公益与媒体相结合
体育公益活动通过媒体传播给公众，媒体也通过体育公益产生更加广泛的社会影响，二者是相互促进、彼此依存的关系。
2019年至今，包括新华网、新浪网、搜狐网等门户网站在内的许多媒体都已参与到体育公益活动当中，表1是本报告中媒体报道篇数排名前十名的统计（已在统计中剔除重复报道的内容 ）。
表1 媒体参与报道情况
媒体在推动体育公益活动开展的过程中发挥着不可替代的作用，目前的模式大多是个人、企业、政府进行体育公益活动，媒体进行跟踪报道，媒体角色大多处于比较被动的状态，并未融入公益活动本身。因此在未来，媒体应当加强同体育公益之间的双向合作，通过参与体育公益事业的运作，充分了解全过程，并利用自身优势进行宣传。例如制作更多内容创新、形式多样的公益广告，在自营板块设立公益专区，借助直播凭条传递体育公益正能量等，最终实现合作共赢。
三、体育公益与榜样相结合
在体育公益与榜样相结合方面，有越来越多的冠军运动员、教练员及文化和文艺界名人利用自身的优势与特色，通过线上或线下活动，助力其他领域公益事业发展，如精准扶贫、青少年教育等。
课题研究团队在1944篇新闻稿中的1677场活动中，分别摘取出榜样参与体育公益活动的活动场次、榜样参与数量、榜样参与占比和募集公益金额等数据如表2所示。
表2 榜样参与体育公益活动情况
四、体育公益与国际合作
“体育公益+国际合作”是指国家间在体育公益领域开展的合作，包括中国对国外进行的体育公益捐赠和国外对中国进行的体育公益捐赠。通过统计，2019-2020年体育公益活动总场次为1677场，其中国际合作体育公益活动数量14场，占比为0.85%。
虽然目前国际间合作开展体育公益活动的比例较低，但未来此类活动有望实现显著增长。各国的体育基金会、公益组织、企业等正在逐步建立联系，合作开展体育公益活动，努力推动国际合作发展。
五、 后新冠肺炎疫情时代中国体育公益的发展
疫情期间，国内体育公益组织积极拓展线上渠道的应用，使线上活动成为线下活动的有力补充。例如开展线上体育公益文化宣传，在线上为边远山区的孩子教授体育课程。另外，推动线上公益服务的发展，改善传统组织管理模式，员工可以在线上办公并为其他组织和公众提供服务。未来，要鼓励大数据、5G、人工智能、云计算、区块链等新技术在体育公益组织中的应用，实现管理及监督渠道的透明化，培育数字公益、在线公益等新模式，充分拓展体育公益的线上活动方式，构建并完善“公益企业—公益对象”双向对接平台。有关研究机构等应当进一步推动理论与实践相结合，共同完善体育公益实现路径，提升公益服务水平，将公益切实落到有需要的人群，在全社会营造良好的体育公益氛围。
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