马振山：一汽-大众直播跟消费者对话是时代的需求

2020年1月22日，一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山第一次接受30秒懂车之邀参加《启势2020》访谈栏目。节目中，马振山和30秒懂车就2019年大众品牌销量表现和未来市场发展趋势展开了讨论。马振山提到，“跟消费者进行对话，这是时代的需求。” 

2020年3月1日，一汽-大众组建一汽-大众大众品牌管理团队走进经销商，携手开展“66天团 众星直播”，马振山也参与其中。他对于直播有一套自己理解，“直播可以直达客户，能够拉近与消费者的距离，能让企业做出更清晰的判断”，这也是他二度做客《启势2020》的重要原因。

30秒懂车COO 李鹏飞（左）

一汽-大众销售有限公司副总经理 马振山（右）

营销创新始于“做”终于“想”

突如其来的疫情终结了日内瓦和北京两大车展，坦白说整个2020年第一季度车企的营销节奏被彻底打乱。所有人都惦记上了直播这块蛋糕，直播是什么？怎么直播？当所有人还在懵圈的时候，一汽-大众的大众品牌已经一口气干了十几场直播。诚如马振山所言，直播卖车非易事，但营销创新始于“做”终于“想”。

GTE将成为全家族车型一线城市最强补品

从轿车到SUV家族，2020年一汽-大众将全线布局GTE车型。为一线城市通勤提供最具可行性的解决方案。GTE具备一车三用的技术体验，即：GTE=GT+EV+HEV，能实现纯电里程足够日常通勤，周末远行具备长续航储备，动力响应兼顾纯电和内燃机车型特色。目前一汽-大众迈腾GTE车型已经深受消费者接受，后续也会很快推出探岳GTE。

“三探”SUV家族细分市场皆王者

探岳旗舰、探歌中流砥柱、探影年少有为，这在一汽-大众的SUV版图中仅是冰山一角。在本月，探岳将迎来GTE版本车型。今年6月份，更加深入细分市场的轿跑型探岳X亦将登陆市场，届时“三探”SUV家族将继续雄霸各个细分市场。

第八代高尔夫将点燃3500万车迷

今年一汽-大众的另一个最让消费者期待的车型是将在下半年引进的第八代高尔夫。作为一款在全球累积销量突破3500万的车型，称之为“大众图腾”亦不为过。中国的汽车市场销售基数大，也为发展汽车文化提供了良好的基础，第八代高尔夫的到来或将催生出属于中国的“沃尔特湖”文化节。

2020年是全球经济的至暗时刻，也是中国汽车行业面临的第二次大挑战。马振山最后提到“厂商应该在数字化转型的进程中起到主导和推动作用，任重道远，但是必须砥砺前行。”

《启势2020》大咖回顾 

北京汽车集团有限公司党委书记、董事长 徐和谊

吉利汽车集团副总裁

领克汽车销售有限公司总经理 

林杰

现代汽车集团(中国)副总裁 

东风悦达起亚总经理 

李峰

长安福特全国销售服务机构总裁 杨嵩

广汽乘用车副总经理 广汽传祺汽车销售有限公司总经理 闫建明

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售

与服务机构执行副总裁 

胡波

一汽-大众销售有限公司副总经理 马振山

小鹏汽车副总裁 品牌公关总经理 李鹏程