您有一张来自中国名酒的邀请函：8月16日北京见

这里有“名酒路径”的正在进行时，也有仍有待回答的时代之问。

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

1952年，中国名酒企业齐聚北京，登上第一届全国评酒会的舞台，以品质和品牌树立了行业标杆，引领了行业的快速发展。

70年后，中国名酒企业将再次齐聚北京。

由中国酒类流通协会主办，茅台集团、泸州老窖、汾酒集团、西凤酒联合主办，云酒传媒承办的“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动新闻发布会暨启动仪式将于8月16日在北京长城举办。

与70年前那场开创了酒业品牌化发展时代的全国评酒会一样，本次活动吸引了来自行业协会、名酒企业主要负责人，以及酒业专家、媒体代表的共同参与，中国名酒大家庭也将再次携手出发。

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这是中国名酒成就的

一次集中展示

中国名酒再次齐聚北京，展示的是酒业发展的巨大成就。

“要让人民喝得上酒，并且保障人民的身体健康，同时推动酒业发展、提高酒类的质量。”这便是第一届全国评酒会举行的背景。

2021年，全国酿酒产业规模以上企业实现产量5406.85万千升。其中白酒规上企业产量715.63万千升、啤酒规上企业产量3562.43万千升、葡萄酒规上企业产量26.80万千升。此外，黄酒规上企业在2020年产量已达365万千升。

对比1949年，2021年酒业产量约为其346倍，白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒产量分别约为66倍、5089倍、146倍、1340倍。产业规模提升的同时，名优酒企同样发生了翻天覆地的变化。

以“四大名酒”为例，在这70年当中，茅台从年产量75千升，跨越到8.47万千升，营收跨入千亿时代；泸州老窖实现年产量9.48万吨，营收206.42亿元；汾酒从年产量200千升跨越到15.6万千升，营收199.71亿元；西凤酒销售收入已突破80亿元。

中国名酒崛起的不仅是产量、规模，还有影响力、投资价值与社会责任。

茅台是股改后第一支千元股票、白酒资本市场第一支市值破万亿元的股票，同时还是全球市值最高的烈酒公司。2022年BrandZ最具价值全球品牌排行榜显示，茅台以1033.80亿美元的品牌价值位列第14位，超越了可口可乐、百事可乐等知名品牌，在全球酒类子榜单中蝉联冠军。

在社会责任方面，茅台自2015年以来累计投入资金4.79亿元支持遵义市道真县扶贫，仅2021年投入的乡村振兴资金帮扶人口30776余人，而自2012年以来，茅台通过强化对酒用高粱、小麦的采购，累计让300万人持续收益，累计带动近45万贫困户脱贫受益。

可以说，从1952年到2022年，中国名酒走过了70年风雨历程，坚持不忘初心、牢记使命，不断满足人民对美好生活的向往，肩负代表中国特色轻工业产品走出去的新时代历史使命，创造了举世瞩目的业绩。

在中国名酒品牌70周年系列活动新闻发布会暨启动仪式上，曾亲历全国评酒会的白酒泰斗高景炎、季克良及白酒专家王贵玉，将回顾名酒评选故事、阐释名酒评选初心。现场还将通过视频、图文以及文艺表演等形式，展示中国名酒“为人民酿好酒”所取得的辉煌成就，中国酒类流通协会会长王新国等重磅嘉宾，也将对中国名酒70年的成绩单进行权威评价。

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这是中国名酒新内涵的

一次集中表达

中国名酒再次齐聚北京，是对“中国名酒”新内涵的重要表达。

1952年，第一届全国评酒会的鉴评标准有4个：质量符合标准，百姓喝着放心的酒；知名度高，非常受百姓欢迎的酒；流通性好，百姓家喻户晓的酒；工艺有特殊性，不易被仿造的酒。

来自全国的名优酒企带着最好的酒齐聚北京，安全放心、品质好、知名度高、有特点的“好酒”标准，构成了“名酒”的基本内涵。

伴随酒业与企业的高速度、高质量发展，以及消费升级，中国名酒的内涵不断丰富、外延不断拓展，老酒、酒庄等稀缺价值不断注入，复刻产品、粉丝节、产品跨界为代表的新产品、新服务、新链接更是不断为消费者提供了更优体验。

这些来自企业的实践，也来自高质量发展的要求。

从供给来看，酒业已经进入“不缺酒、缺好酒”的时代，产能过剩矛盾显现。从需求来看，国内市场已经迎来阶段性的成熟期，以悦己型消费、个性化消费为代表的消费升级趋势加深。

酒业要实现更高质量发展，要向更多消费者做好中国名酒新内涵的传达，统筹国内市场与国外市场、传统消费升级与新兴消费培育、结构升级与营销优化，激活消费者对名酒的认知和新兴需求潜力，构筑更强大的增长体系，开创酒业高质量发展新局面。

站在酒业发展新的历史节点，中国名酒品牌70周年系列活动新闻发布会暨启动仪式期间，中国名酒企业将携手致敬历史、不忘初心、融合发展、各美其美，在主题演讲、现场展示中，展现名酒全新内涵，筑起高质量发展的新长城。

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这是新时代名酒发展的

一次集中探索

中国名酒再次齐聚北京，是新时代“名酒路径”的探索。

一个时代有一个时代的精神底色。2022年，恰逢酒业新一轮产业调整阶段，产业、产品、市场和消费结构均面临变革与调整。以茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒为代表的企业作出了自己的探索。

茅台提出了“美好生活”概念、“五线发展道路”和“五合营销法”，要以美的产品、美的服务和美的竞合生态，开启茅台营销美时代；

泸州老窖立足“中国名酒”的深厚底蕴，正建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐的泸州老窖，开启新征程。

汾酒立足“汾酒复兴总纲领”，从产品品质、企业管理、营销创新、文化建设和白酒国际化等多个维度多措并举，致力于实现三分天下有其一；

在冲刺百亿目标的关键节点，西凤酒在高端化、全国化方面不断发力，在品牌建设、产能提升、品质提升、市场营销等方面进行大刀阔斧的改革，加速品牌复兴。

这里有“名酒路径”的正在进行时，也有仍有待回答的时代之问。

以国际化为例，酒业作为中国制造的名片，如何加速走上国际，在国际市场上占有重要的一席之地，助力中国制造在世界舞台上叫得响，仍有待酒业继续探索答案。

70年前，中国名酒企业齐聚北京，向全社会展示了酒业“为人民酿好酒”的初心，树立了行业标杆，用品质、品牌回答了酒业如何发展的问题。

70年后，中国名酒企业再次齐聚北京，将继续展现中国名酒的新成就、新内涵，也将继续引领酒业实现更高质量发展。

#中国名酒品牌70周年（点击链接可阅读原文）：

中国名酒品牌齐聚北京，你怎么看？文末留言等你分享！

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