保乐力加“海南时间”：中国市场布局升级，更有“新版图”发布
紧抓海南机遇，商业与可持续发展齐头并进。
文｜云酒团队（ID：YJTT2016）
4月10日至15日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省海口举行。本届消博会是疫情防控平稳转段后，我国举办的首场重大国际性展会，旨在进一步促进消费品进口、扩大优质供给。
拥抱这一世界级“首发首秀首展”“首尝首见首试”平台，全球烈酒巨头保乐力加携历届最多展品和红树林保护新项目点重磅亮相，以“创享欢聚”与“可持续发展”为主题，为消费者带来美好的欢聚时光，打造负责任未来。
面对快速增长的中国烈酒市场和海南自贸港建设机遇，保乐力加紧抓机遇，与中国市场“双向奔赴”，持续加码开拓并积极回馈中国市场。
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“创享欢聚”
打造展会的多重感官体验
保乐力加与消博会已经是“老朋友”。
自2021年首届中国国际消费品博览会以来，每年保乐力加坚持携旗下众多享誉世界的烈酒与葡萄酒品牌与展品亮相海南，为消费者呈献沉浸式尊享体验。
▲保乐力加展台吸引众多参观者驻足
今年保乐力加如约而至，亮相高端食品保健品展区，共带来包括知名干邑品牌马爹利、皇家礼炮、芝华士以及格兰威特在内的逾百款进口烈酒和葡萄酒产品，覆盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、葡萄酒、香槟等主要洋酒品类，展品数量创历届参加消博会之最。
在金酒消费市场，保乐力加中国积极布局，除了必富达、莫芬、普瑞茅丝、猴王47等知名金酒品牌，更带着高端金酒品牌季之美KI NO BI在消博会重磅亮相。这款酒源自京都，采用11种收获于京都本地农园的植物精华，分别蒸馏后选取中段，保留独特和显著的香气，以求还原凛、辛、礎、柑、茶、芳这6种本土风味，意将触及多重感官的雅致体验与享受带给中国消费者，以卓越品质引领国内超高端金酒市场。
▲保乐力加超高端金酒新品季之美亮相消博会现场
据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会2021年数据显示，金酒（杜松子酒）进口量超过290万升，进口额达1364万美元，同比增幅分别为65.64%和83.90%，在进口烈酒中属增幅较大的品类。季之美KI NO BI的发布，也彰显了保乐力加对于中国金酒市场的高度重视和充分信心。
此次消博会，保乐力加展出其不断优化且丰富多元的产品组合、引进超高端金酒品牌以满足不同消费者在不同消费场景的需求，无一不展现着保乐力加的强大竞争力和影响力。据悉，展会现场还通过每日VIP品鉴会、吧台开放试饮等特别活动，为消费者多维度打造高端酒类体验，生动传递集团“创享欢聚”愿景，也吸引了众多参观者驻足体验。
▲观众前来品鉴体验
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践行绿色可持续发展
与海南“共赢”
消博会现场，展台内生动的可持续发展实践，是保乐力加的另一“流量密码”。
延续一贯的绿色展位理念，保乐力加在吧台设计中融入环保细节，使用数百个马爹利空瓶经过清洗、破碎、辅料、烧制等多重复杂工序制作而成，营造了一个绿色低碳的体验空间，与消费者共探循环再生之美。
▲消博会现场再生玻璃吧台介绍
展会期间，保乐力加还正式宣布进一步解锁红树林保护新版图，助力三亚红树林湿地修复。旗下马爹利将继续与知名国际环保组织保护国际基金会携手，继位于广东省阳江市海陵岛红树林国家湿地公园的第一个项目点之后，在海南省三亚市铁炉港红树林保护区，通过退塘还湿还林的方式，在已清退的养殖塘区域种植和抚育红树林，持续修复与管护约1.88公顷红树林湿地，种植与抚育约11000棵红树，为海洋生物和社区提供良好的生态环境，并继续扩大滋养风土的社会效益。
▲马爹利红树林保护第二项目点落地海南省三亚市铁炉港红树林保护区
此外，马爹利与元邦合作打造的全球首个元宇宙“红树林数字湿地保护园”也于同期揭幕，期望以前沿科技手段为马爹利红树林保护项目再添一块“保护地”。
▲马爹利与元邦共同打造的“红树林数字湿地保护园”已于4月11日正式上线
在“创享欢聚”的同时，身体力行并倡导“可持续发展”，保乐力加从商业和环境等多方位展现了要与海南“共赢”的信心和决心。在保乐力加看来，可持续发展一直深植在企业“基因”之中，滋养风土更是践行之一，通过凝聚社会力量，开展多元化的活动与传播，帮助提升公众生态保护意识，为生态文明建设做出贡献。
近年来，随着可持续发展理念的不断深入，ESG理念受到全球范围内越来越多的公司、政府等各方的关注和重视。作为行业的领军者，保乐力加亦发挥自身优势，在业务所在地积极履行社会责任，致力于可持续发展，围绕“循环再生、滋养风土、以人为本、理性欢聚”四大领域，助力中国社会的可持续发展，也为酒业践行ESG理念打造了样本。
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“双向”奔赴
保乐力加在中国共创美好未来
本届消博会紧扣消费主题，突出品质、聚焦国际，旨在打造全球消费精品展示交易平台，进一步丰富消费市场的选择，更好满足人民群众多样化、品质化的消费需求，同时对恢复和扩大国内消费，推进海南自贸港建设具有重要意义。
一边是中国向企业伸出橄榄枝，另一边则是保乐力加的积极回应。保乐力加连续三年亮相消博会，并积极倡导可持续发展，不断加码投资海南，这一切都显示了企业致力深耕中国的决心。
作为最早一批进入中国市场的国际酒业公司，保乐力加不断将国际知名烈酒引入中国市场，丰富中国消费者选择的同时，更是在四川峨眉山兴建威士忌酒厂，开启本土化生产。
▲保乐力加于中免海口国际免税城设立的全新跨品类精品店
自海南自贸港投入建设以来，保乐力加持续深耕海南市场布局，至今已拥有四家免税精品店。其中，集马爹利、百龄坛、芝华士、皇家礼炮等品牌的全新跨品类精品店于去年10月在中免海口国际免税城开业，旨在为消费者提供更优质的产品与服务，引领精致生活方式。
如今，进口烈酒在中国市场已经是一个巨大风口。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2022年1-8月酒类进口情况》显示，烈酒以进口额12.786亿美元领跑酒类进口市场。随着中国消费者收入的不断提升，以保乐力加为代表的企业在产品、市场、文化、体验方面的不断投入，势必进一步加速中国进口烈酒市场的增长。
与此同时，中国酒类消费市场呈现出更强弹性、消费活力和多元化趋势，进一步让保乐力加在中国市场表现更加值得期待。显然，保乐力加也已捕捉到这一机遇，正以出色的品牌和激活行动积极回应和满足需求。
▲保乐力加中国董事总经理郭斌臣现场接受媒体采访
“作为洋酒行业领导者，保乐力加将持续深耕中国进口烈酒与葡萄酒领域，通过充分借助海南的政策优势，紧抓中国市场机遇。放眼未来，我们期待为中国消费者带来更多高端产品与精致体验，打造更丰富的创享欢聚时刻，并深入践行可持续发展理念，为中国市场的蓬勃发展再添活力。”保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）表示。
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