2023酒业十大热点事件
出品丨云酒头条
今天是2024年1月1日，新一年第一天。
告别刚刚过去的2023，启航一个崭新的年度，我们莫名振奋，期待在新的征程上，与所有酒业同仁一起，行得更稳，走得更远。
鉴往知来，砺行致远。在此特殊节点，云酒头条编辑部辑选出2023年度酒业十大热点事件，回顾酒业这一年的重要变化。
█ 珍酒李渡香港上市，近七年白酒行业唯一成功上市企业
▎珍酒李渡在香港主板挂牌上市（图源：珍酒李渡）
2023年半年报数据显示，珍酒李渡营收、净利润均取得两位数增长，营收规模位于所有白酒上市公司中第10位。
2023年9月5日，珍酒李渡被正式纳入“港股通”。2023年12月，珍酒李渡获纳入富时罗素全球股票指数系列（GEIS）的四项重要指数。珍酒李渡在港上市以来，其品牌成长性、企业发展潜力、市场竞争力不断获资本市场认可，国内外市场关注度不断提升。
珍酒李渡的成功上市，为白酒行业在港股上市成功开路。此前2月，全面实行股票发行注册制改革正式启动，A股IPO审核加严，在前述政策调整、行业限制等不确定因素增加的背景下，转港上市受到越来越多白酒企业的关注。
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█ 茅台酒提高出厂价，集团酒类板块利润超千亿
2023年10月31日晚，贵州茅台发布公告，宣布于2023年11月1日起，调整53%vol500mL贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约20%。
这是自2018年元旦以来，飞天茅台出厂价格维持在969元近6年后的首次调整。本次调整后，飞天茅台出厂价格约1169元/瓶。
云酒头条此后五省六城调研了解到，提价之后，茅台市场批发价每瓶上涨20-80元，整体保持平稳，没有出现渠道囤货及集中订购现象。
据2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会透露，预计2023年茅台集团酒类板块营收超1500亿元，利润超千亿。此前一天，贵州茅台发布公告称，预计营业总收入约1495亿元，其中茅台酒营业收入约1258亿元。
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█ 全行业关注渠道压力，多措并举促市场动销
2023年，中国白酒行业充满了复杂的挑战，价格倒挂、库存高企、动销艰难等，成为行业普遍难题，导致市场情绪一度低迷。在此背景下，畅通渠道、促进动销成为全行业最关注的大事。
通过线上直播带货，线下开展巡回品鉴会、扫码领红包返现、宴席赠送、降价促销等等方式，厂商促进产品动销。以国台为例，2023年国台开展宴席5.7万场，超90万桌，覆盖消费者超909万，超额近两倍完成了年初制定的宴席拓展任务。
与此同时，随着酒类市场蓬勃发展，直播电商、兴趣电商等新兴渠道崭露头角，成为推动消费升级、促进经济增长的重要力量。
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2. 中国酒类流通协会电商专业委员会正式成立（附首批会员单位名单）
█ 川酒全国行&川酒全球行，加速推进中国酒国际化
2023年9月7日-14日，2023川酒全球行走进日本东京和澳大利亚悉尼，进行系列活动和品牌推广。紧随其后，2023“川酒全国行”在青岛成功举办。
▎川酒全球行澳大利亚悉尼站暨川酒专项品牌推广活动现场（图源：川酒全球行）
川酒在年内同步启动全国行和全球行，在国内市场和国际市场同步释放品牌影响力，这是川酒的第一次；“川酒六朵金花”五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊首次以产区抱团的形式亮相海外进行推介，不仅对川酒来说是第一次，在整个中国白酒产区中也是第一次。
从全国行到全球行，川酒展现出充沛的活力和强大的自信，在其引领带动下，中国酒正在走向更广阔的市场。
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█ 仁怀一揽子开创性探索，引领中国式产区现代实践
2023年11月18日-20日，AIIC 2023酒业创新与投资大会在海口举办。贵州省遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于出席全体大会，并发表演讲《仁怀产区的探索与实践》。
自实施白酒产业综合治理以来，仁怀至少密集出台12份规范性文件和标准；综合治理“低小散弱”，通过清理退出、兼并重组等治理措施，全市白酒生产企业由1925家减至1000家以内。
新国发2号文件发布以来，仁怀进一步发力，推进产区分级制度、十大名酒评选、标准体系制定、召开产区对话会、实施酒旅融合战略、进行文化重塑、发布中国酒文化文献资料《酒典》，以及推进2024布鲁塞尔烈性酒大奖赛落地等，都进行了开创性的尝试。
仁怀产区已具有一定规模的企业集群和较为完备的产业链条、规范的制度体系，是中国最具代表性的产区之一，有对标世界顶级产区的底气与实力。
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█ 汾酒进位，领航清香强势崛起
2023年4月，汾酒凭借上年度超260亿元营收实现进位，位列白酒上市公司营收第四；前三季度更跑赢2022全年，实现营收267.44亿，距300亿大关仅剩临门一脚。
2023年前6个月，汾酒全国可控终端数量达到120万家，渠道和终端的掌控能力进一步增强。同时，汾酒还时刻践行“活态文化”，持续调整产品结构，不断深化精细化管理。在汾酒头部引领下，“大清香时代”已呼之欲出。
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█ 西凤酒、今世缘跨越百亿，浓酱清凤百花齐放
2023年12月28日，今世缘发布公告，预计公司2023年总营收100.5亿元；另据市场消息，西凤酒也于2023年内顺利跨越百亿，并将于2024年1月6日举行百亿庆典。
这是自2021年贵州国台官宣进入百亿以来，时隔两年再有百亿企业诞生。至此，从2009年五粮液首次实现百亿至今，14年间共有14家酒企跨过百亿线。
随着百亿阵营不断扩容，覆盖的香型也越来越丰富，浓香、酱香、清香、凤香，各美其美。
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█ 科学、地理研究与表达成共识，揭秘好酒密码
近十年来，茅台集团围绕全产业链各领域累计投入研发经费超60亿元，开展各类科研创新项目260多项。
2023年10月，2023“中国食品工业协会科学技术奖”拟奖励项目及人员显示，由茅台完成的《酱香型白酒主产区关键环境因子评估及承载研究》项目拟获一等奖，茅台科学与技术研究院杨帆拟获科技创新领军人物，技术中心陈良强拟获科技创新杰出人才。
2022年10月，茅台科学与技术研究院挂牌成立，将围绕酿造原料、酿造环境等7大领域启动科技创新项目，推动茅台科技创新工作取得质的突破和系统提升。
五粮液年报数据显示，2018-2022年，研发投入逐年增加，2022年达2.35亿元。2023上半年，五粮液研发费用投入同比增长30%以上（1.36亿元）。目前，五粮液搭建了以国家企业技术中心为统揽的科技创新体系，建成7个国家级创新平台，覆盖了完整的酿酒全产业链，平台数量为行业最多。
以创新平台为载体，五粮液与国际国内知名高校和研究机构开展科研合作。围绕提质增效、发酵机理、风味功能因子、食品安全等方向，培育重大科技创新成果30余项，获省部级及以上科技进步奖20余项，拥有专利1700多项，发表论文700余篇，为企业高质量发展提供了坚实支撑。
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█ 《大师》影像志热映，传递大师精神与担当
2023年11月28日，酒业首部以大师视角记录酒业发展、传播酒业价值的影像作品——《大师》影像志正式上线。该纪录片历时两年多拍摄，聚焦高景炎、季克良、曾祖训、梁邦昌、徐占成、赖登燡、赵严虎、吴晓萍8位酒业大师，立体呈现他们生活的点滴和对行业的贡献，传递大师精神与担当。
回顾中国酒业历史，最宝贵、最核心的部分，就是一代代大师的薪火相传，使酿造技艺臻于完善，使中国酒的品质敬畏深入基因。《大师》影像志带着记录、致敬和引领的使命感与责任感，将酒业大师精神广而告之。
目前，《大师》影像志已在山东卫视、央视频、凤凰网、优酷、今日头条、腾讯、搜狐、新浪等平台播出，并先后走进四川大学锦江学院、北京农学院、山西大学杏花村学院、江苏省酒类行业协会等单位进行特别点映，受到院校师生及社会各界的广泛好评。
《大师》影像志纪录片（点击链接观看）
█ 喜力150周年庆落子上海，中国啤酒国际化、国际啤酒中国化
2023年11月1日，上海外滩，喜力啤酒150周年庆典举行。华润集团董事长、CBL董事、华润啤酒董事会成员、华润啤酒管理层及事业部高层、喜力家族及全球管理层、合作机构负责人、投资机构股东负责人等共同见证这一历史时刻。
▎喜力150周年庆，上海外滩陆家嘴举远景（图源：华润啤酒）
自2019年4月华润啤酒正式完成喜力中国业务收购以来，喜力在华市场发展蹄疾步稳。华润啤酒2023年半年报显示，喜力品牌销量增长近60%，相比2019年，其在中国市场的销量增长了4倍之多。喜力亚太区总裁Jacco van der Linden表示：“中国即将成为喜力的全球第二大市场，而目标则是成为全球第一大市场。”
喜力亮眼的成绩背后，既是国际啤酒品牌深入中国市场、逐渐中国化的真实写照，也是以华润啤酒为代表的中国啤酒企业，在国际化品牌布局上的成功实践。
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