数字经济学术｜周刊·第46期｜2021.12.13-12.19

「数字经济学术」

12月18日 陈凌子等在《科研管理》上发文《创业孵化平台价值共创、动态能力与生态优势》

摘要：创业孵化平台形成了以平台企业主导的创业生态优势,现有文献对其生态优势形成过程尚无有力解释。本文通过小米"投资+孵化"事件的探索性案例分析,以动态能力视角探究创业孵化平台价值共创对生态优势的影响机理。研究发现:创业孵化平台生态优势的影响机理遵循"价值共创-动态能力-生态优势"解释逻辑;它经历了三个阶段:（1）需求共同识别阶段,创业孵化平台与创业企业通过"交流"与"资源识别"促进"机会感知"并实现"生态共生";（2）产品共同开发阶段,创业孵化平台与创业企业通过"交心"与"资源优化"促进"模式学习"并实现"生态互生";（3）市场共同推广阶段,创业孵化平台与创业企业通过"交易"与"资源优化"促进"市场重构"并实现"生态再生"。研究结论对我国孵化器转型升级与"双创"高质量发展有重要指导意义。    

关键词：创业孵化平台;价值共创;动态能力;生态优势;

12月17日 Amy Pei和Dina Mayzlin在Marketing Science上发文Influencing Social Media Influencers Through Affiliation

摘要：社交媒体影响者是指那些经常发布产品推荐的品类爱好者。企业有时付钱给这些有影响力的人，让他们的产品评论偏袒企业。我们提出以下研究问题：首先，从公司的角度来看，什么是最佳的从属水平（如果有的话）？从属关系让影响者的评论更加积极，但也降低了评论的说服力。第二，由于从属的评论往往偏向于企业，从属的评论对消费者福利有何影响？我们发现，从属关系的决策取决于信息获取的成本、消费者的先验知识和意识以及披露制度。当消费者先前的信任程度较低时，企业需要减少从属关系或根本没有从属关系，以保持影响者的说服力，即在接收到影响者评价后消费者认可程度的变化。相反，当消费者先前的信任程度很高时，企业会与影响者充分合作，以最大限度地提高认可程度并防止负面评论。我们还表明，如果信息获取成本相对较高，企业的参与可以实现帕累托改进；同时，部分披露可能会增加消费者福利。

关键词：社交媒体影响者; 口碑; 在线评价; 推荐; 贝叶斯劝说; 博弈论; 

12月16日 Siddharth Bhattacharya等在Information Systems Research上发文Competitive Poaching in Search Advertising: Two Randomized Field Experiments

摘要：带有品牌名称的关键词搜索在搜索引擎上非常常见，这使得公司不仅可以推断消费者何时在搜索它们自己，还可以推断消费者何时在搜索其竞争对手。这使得公司能够通过搜索广告产生流量，不仅对自己的关键词进行竞价，而且对竞争对手的关键词进行竞价。竞价获得竞争对手关键词的策略，即竞争性偷猎，为学术研究提供了独特的机会。在这项研究中，我们考察了影响竞争性偷猎效果的因素，特别是针对不同广告的作用以及竞争对手（被偷猎品牌）的类型。我们还研究了被偷猎品牌的赞助广告对竞争性偷猎的影响。我们从两个随机的现场实验中收集数据，一个是美国东北部的一所商学院，另一个是一家业内头部的汽车经销公司，这些公司对品牌的关键词进行竞价，并在赞助搜索列表中随机显示不同类型的广告。我们发现，当偷猎高质量的品牌的关键词时，具有纵向差异性的广告比不传达任何差异性或规定性信息的对照组广告更有效。我们还发现，当偷猎低质量品牌时，具有横向差异性的广告比对照组广告表现更好。最后，我们表明，当被偷猎的品牌质量较高时，被偷猎品牌自身广告的存在与偷猎品牌的广告效果呈正相关，而当被偷猎的品牌质量较低时，则与偷猎品牌的广告效果呈负相关。本文还讨论了学术和管理方面的贡献和启示。

关键词：竞争性偷猎; 搜索广告; 广告设计; 纵向差异性; 横向差异性; 

12月16日 王黎萤等在《科学学研究》上发文《标准与知识产权推进数字产业创新理论与展望》

摘要：颠覆性数字技术创新和数字产业新型业态正改写全球制造业竞争格局，知识产权裹挟的技术标准先行已成为全球数字产业的竞争规则，缺乏互联互通标准协议导致的“数据孤岛”等成为数字产业发展的“卡脖子”问题，因此加强数字技术标准引领规范、知识产权保护与运用对于加速推进数字产业创新至关重要。本文在细致阐述和挖掘数字产业创新概念内涵和发展其外延的基础上，通过对近二十年间发表于国际顶刊的268篇文章进行系统归纳，总结出“互动关系（协同推进）—内在机理（八力驱动）—作用路径（双向互动）”的技术标准和知识产权协同推进数字产业创新的框架，提出数字产业创新融合再造新业态的四种模式以及未来研究方向，以期推进数字产业创新相关领域研究的持续发展。

关键词：数字产业创新;技术标准;知识产权;协同推进;理论框架;未来研究;

12月13日 李丹等在《中国管理科学》上发文《线上平台的定价和优惠策略研究》

摘要：实施优惠策略是企业推动线上零售增长的重要方式之一。本文考虑统一定价、第三方卖家实施优惠策略、平台实施优惠策略三种方式以及按比例优惠和固定金额优惠两种形式，通过对比不同情形下的均衡解，分析了不同优惠策略以及市场特征对企业决策、利润和消费者剩余的影响。研究结果表明，消费者并非总能享受到优惠福利。企业应结合市场需求特征制定优惠策略，当消费者估值的差异化程度较小时，卖家设置较小的优惠力度；当低估值型消费者的占比较高时，平台应设置较大的优惠力度。卖家自身实施优惠策略是其最优选择，且对平台有利。平台实施优惠策略并非总能提高卖家利润，一定条件下会干扰卖家的决策，损害其利益。

关键词：线上平台;优惠策略;定价策略;

本期责任编辑：罗文超 吕昊屹

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