广告心理学 ‖《吸金广告》～书里书外

​​

🔗《读前感》第 240201｜209 期

1. 图书简介

作者：［美］ 德鲁·埃里克·惠特曼

人称“直邮博士”，

毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。

他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。

毕业后的20多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。

他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。

他曾经在费城最大的广告公司做广告文案撰稿人，包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会（AAA）以及全美最大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院（ASI）都曾聘请他担任广告文案撰稿人并最终采用了他的策划案。

译者：焦晓菊

内容：

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。

本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。

本书从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则揭示了有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。

本书讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。

“ 微信读书 ”〖评分〗​
“ 豆瓣 ”〖评分〗​

“ 帆书 ”〖评分〗

​​

“微信读书”书名含“吸金广告”电子书约 1本。

“微信读书”待上架电子书约 2本。

“微信读书”有声书约 1本。

综评：★★★☆3星半

结论：行业翘楚之作。

适合： 经营管理者、 所有人阅读。

建议：收听有声书，或借阅纸质书，或购买电子书。

☛本句 蓝色文字🔗，打开〖38分钟有声书〗

～～～    ～～～    ～～～

2. 书里书外

☛本句 蓝色🔗，打开〖思维导图〗

​

☛本句 蓝色🔗，打开〖思维导图（帆书）〗

​

☛本句 蓝色🔗，打开〖笔记〗

​

☛本句 蓝色🔗，打开〖35分钟有声书〗

​​

☛本句 蓝色🔗，打开〖解读文字〗

​​
〖视频〗无 〖评论〗无

〖延伸〗无

〖扩展〗

​☛🔗 奥格威谈广告（听）​
☛🔗 20220421《广告说服力》
☛🔗 每天听本书：《广告人手记》
​☛🔗 【听书】每天听本书：《爆款：如何打造超级IP》--吉劭居读书
https://at.qq.com/album-share/index?albumId=3103027916&senderVid=259093305&source=weread-share
https://weread.qq.com/book-detail?type=1&senderVid=259093305&v=b6b32f907159cb05b6bb1bf&wtheme=white&wfrom=app&wvid=259093305&scene=bottomSheetShare


3. 网评精选（☛本句 蓝色文字，见对应🔗）

4. 瑕不掩瑜（☛本句 蓝色文字，见对应🔗）

5. 由瑕而发（☛本句 蓝色文字，见对应🔗）