游戏直播“三国杀”！腾讯快手成立合资公司，头条系如何应对？

有了斗鱼虎牙还不够，腾讯在游戏直播领域赛道上，多了快手这员猛将。 近日，有媒体爆料称腾讯与快手将成立合资公司，主攻领域便是游戏直播。 今年以来，快手游戏动作频频：投资电竞战队、推出“百万游戏创作者扶持计划”、上线游戏内容独立入口......游戏已成为了快手最具竞争力的核心垂直领域。 双方联手之后，腾讯的资源加上快手的流量，无疑给游戏直播市场再注入一注强心剂，也正在加速行业的洗牌。

腾讯快手成立合资公司

近日，有媒体爆料称，腾讯与快手正在进行新一轮的融资谈判。
腾讯将以250亿美元的估值对快手投入10-15亿美元，接受融资后的快手估值预计达到260亿美元。 在此基础上，双方可能成立新的合资公司，主攻游戏直播与游戏研发领域。据悉，该合资公司将由腾讯控股，且腾讯或将为新公司注入资源或资产，以加速其发展成型。

此前，还有消息称腾讯将会把微视作为双方交易的一部分与快手进行合并。
但这一消息很快被腾讯官方予以否认，且据媒体报道，腾讯平台与内容事业群负责人任宇昕曾表示：“微视要一直做下去，还要做得更好。” 还有数据显示，微视当前日活在800万左右，高峰时曾破千万，月活在高点也已破亿。曾被认为是“扶不起的阿斗”的微视，实则仍是目前腾讯短视频赛道上被寄予颇高期望的产品。 一方面继续扶持微视成长，另一方面，腾讯与快手也进行了更多的业务联动，首先便是微信的视频信息流与快手就首度实现全面打通。

8月4日，有微信用户在微信“看一看”信息流页面发现了快手的短视频，可直接点击播放，亦可将其分享至朋友圈、微信好友等。
在快手站内，则显示可以将快手中的短视频直接分享至微信“看一看”。 要知道，连亲儿子微视都还未能享受这等待遇，腾讯对于快手的大力支持可见一斑，且双方的绑定越来越深。 如今，继将微信的流量和社交关系链开放给快手之后，双方再度进行深度联动，不过这次的重点不是短视频，而是游戏直播。 根据艾瑞咨询数据显示，2018年全年，中国在线直播市场规模增长超过60%，达131.9亿元，预计2020年增长至250亿规模，行业正处于深化商业化的进程中。
 8月20日，据QuestMobile《2019付费市场半年报告》指出：在线视频、直播、网络K歌等行业已形成较为成熟的付费商业模式，市场规模在百亿级以上。其中手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%，吸金能力最强。
面对如此庞大的商业市场，头条、腾讯、快手三大互联网巨头势必入局分一杯羹。而腾讯和头条的战争旷日持久，二者早已刀剑相向，斗得不分伯仲。 早在2018年中旬，头条系产品便接连入局游戏领域。 2018年6月，西瓜视频开始招募手游、端游游戏达人主播，实行高价补贴，采取签约主播制。 2018年7月，抖音上线了抖音游戏频道，从抖音官方账号“抖音游戏”可以跳转游戏频道页面。

同一时间，抖音开始招募游戏MCN机构，对于入驻的垂直于游戏领域的MCN机构，官方也会给予一定的扶持。 这一系列动作之后，腾讯开始发起绝地反击。掌握着国内最多游戏版权的腾讯，从2018年11月开始，各大头条系产品被先后禁止直播包括《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》在内的多款腾讯游戏，甚至禁止传播与之有关的短视频作品。 可以说，经过一系列的法律手段，腾讯在游戏直播领域暂时成功牵制住了头条系的发展。 但战争并未结束，头条系已在布局自制游戏。而且，腾讯系游戏不让播，头条大可选择与其他游戏厂商进行合作。 在头腾大战愈演愈烈的互联网战场上，腾讯亟需一个强有力的帮手来制衡迅速崛起的字节跳动，快手无疑是最佳人选。 这对于腾讯和快手来说，都是宝贵的机会。

快手的游戏布局

不得不说，快手的游戏直播，可谓是“不鸣则已，一鸣惊人”。 在斗鱼证明自己的盈利能力和商业价值，宣布上市之后，看准时机的快手高调发声，入局游戏直播，同时公布自己的成绩单：站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万。 这组数据表明了什么？ 据QuestMobile统计数据显示，截止2019年6月5日，斗鱼日活为1500万，虎牙日活为1100万。
相比之下，快手游戏直播的体量甚至高出了两者之和。这意味快手入局游戏直播行业，自带流量高、受众广的天生优势。 站在高起点的快手不但早已将游戏直播定为潜在的营收增长点，同时还进行了一系列承上启下的游戏布局，铆足干劲，力争上游。 例如，快手在去年就间接投资了国内知名职业电竞战队——WE电子竞技俱乐部。

据悉，该俱乐部是快手收购的Acfun斥资747万人民币成立的职业战队，快手实质上完成了对该俱乐部的间接投资。 这意味着，WE战队的知名电竞选手更可能选择快手作为游戏直播平台，作为潜在的内容创作者，他们自带的粉丝群体和名人效应将为快手打开新的流量入口，丰富平台游戏内容生态。 7月23日，快手在北京举办“2019年快手光合创作者大会”，并发布了“光合计划”，宣布未来一年将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质内容创作者的成长加速。
 随后，作为重要分支的游戏分论坛，也在当天公布了快手游戏新的计划：百万游戏创作者扶持计划，计划引入不少于500个头部游戏内容创作者，并投入价值10亿的流量。 
事实证明，快手游戏直播也同样具有接纳或孵化头部主播的能力。 过去一年，平台上迅速崛起了“老赫晨”“九天狐”等个人游戏主播，还有AG超会玩王者梦泪、雷米变声直播、老撕鸡、难言游戏解说刺激战场、板娘小薇等MCN账号。 例如，今年初入驻快手的张大仙，半年内粉丝就达到了683万；九天狐目前是快手王者荣耀板块top1主播，2017年开播至今，粉丝量突破728万；2018年7月入驻快手的MCN机构大鹅文化，目前在快手活跃矩阵账号多达93个，粉丝4615.1万。 
根据快手发布的7月MCN榜单显示，新人游戏主播“LOL陪玩酱”首次获得“游戏达人榜”冠军，力压霸榜数月的“AG超玩会王者梦泪”。
此外，快手目前已在平台内上线了游戏内容聚合页，入口在首页侧边栏的菜单栏，内设“直播”和“视频”两大板块。

点击进入该板块之后，会出现竖屏短视频页面，内容为同一游戏账号发布，可进行上下滑动切换。 在账号下方，还附有该游戏的下载链接，点击即可跳转到下载页面。
右侧还有“我要拍”，选择该按钮会显示“拍摄游戏视频”，提示会以#快手爱游斗地主#为话题发布游戏相关视频并@快手游戏中心，优质视频将会在该页面展示。 此外，该页面还有“推荐”和“直播”两个频道，用户可在“推荐”页面下载官方推荐的相关游戏，如《快手爱游斗地主》《快手电丸》《快手泡泡乐》等一系列自研游戏产品。

“直播”栏目则与游戏直播平台大同小异，上方为游戏类目，如和平精英、王者荣耀、绝地求生等，均为腾讯系游戏；下方则为游戏直播间和短视频，且都支持直接分享给微信好友或发送至朋友圈。 可以发现，快手并非游戏直播的新人选手，成绩亮眼之余，版图还在进一步扩大。

游戏直播加速洗牌

与腾讯成立合资公司之后，快手能够借助腾讯的游戏资源优势，进一步扩大游戏布局；反之，腾讯也会因为快手流量的加持，在游戏直播的赛道上更进一步，不给头条系一丝机会。

可以发现，通过加持快手游戏直播之后，腾讯相当于坐拥虎牙、斗鱼和快手三家平台，牢牢把控游戏直播市场。

腾讯的加入，加速了游戏直播平台的洗牌和聚合。因此，也有业内人士认为，腾讯下一步或许会推动3家平台进行合并。

此外，双巨头合力发力游戏直播，必然会进一步抬高游戏直播市场的规模。

即将入局游戏MCN的阿杰告诉场妹：“今年是游戏的爆发期，毕竟政策放松了，现在大家都在抢这个领域。”而游戏环境的变化，自然会带来游戏内容的爆发。

8月15日，据国家新闻出版广电总局官网显示，最新一批国产网络游戏版号已经公布，共计43款游戏过审。

其中，网易《阴阳师：百闻牌》、《家居改造王》，快手《快手条冰箱》等均获得版号。

某游戏短视频达人则表示，“快手的加入，挺振奋人心的，能提供更多的流量和机会。”

对于主播达人而言，快手的直播和短视频生态相对比较完善，可以通过短视频进行吸粉、直播变现。

显而易见，相较于斗鱼和虎牙，快手头部主播资源明显短板。

随着快手持续发力游戏直播，加上腾讯资源的加持，中小主播如果能够把握机会，说不定能够成为下一个头部。

对于公会而言，快手游戏是一块新的流量蛋糕。要知道，快手此前是没有公会概念的，仅有MCN机构。

但近日，快手MCN推出了分级政策，明确表示S级机构将有“对公结算”权限，向直播公会释放了利好信号。

且快手目前的变现方式更为多元化，信息流广告、流量分成和电商等，都比其他游戏直播平台更为丰富。

如今，随着腾讯和快手的绑定进一步加深，游戏直播市场正在发生激荡变化。而头条系将如何应对，行业格局将如何变化，仍值得期待。

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