直击七夕| 2018年“狗粮综艺”走红，下一个爆款在哪里？

作者 /吴丽仟

2018年的七夕，你被暴击了吗？

大白天，陈意涵许富翔扯证、张恒接郑爽下班、霍建华林心如…轮番屠榜微博。

到了晚上，只有湖南台做了七夕晚会，江苏卫视《金曲捞》做了一期邓紫棋七夕情歌的主题。其他都常规地在播剧or综艺。

令人好奇的是，为何只有湖南一家在做七夕“爱情歌会”？它早就被各大平台方抛诸脑后了吗？事实是，纵使没有七夕，2018年我们也被且正在被恋爱类、夫妻生活类节目霸屏，今年它为啥那么火？我们采访了业内相关人士，为大家解锁综艺新风向。

为什么只有湖南台

在做七夕“爱情歌会”？

今年湖南卫视做“爱情歌会”，也是很“星城“很“热恋”了。

据网娱观察了解，这次由《声临其境》徐晴工作室制作，得益于他们对素人、对感情节目的经验。整个晚会除了一如既往青春活泼，777架无人机、77对情侣告白也real走心。

从效果来看，既是全民狂欢也是情感慰藉。

为什么其他卫视不做呢？某一线卫视平台副总告诉网娱观察，首先招商好才能做，最终还是看售卖情况。其次，今年的七夕比较特殊，刚好是周末，如果是周间过，就不具备那么大必要性了。

一位广告圈人士表示，本身做一台晚会成本很高，“一台晚会的开销还蛮大的，但招商不一定有那么高，要考虑性价比的问题“。像每年跨年晚会常常赔本赚吆喝，为的是维护频道品牌形象，秀肌肉、给金主信心。投入7千万能赚7百万，算是非常不错的了。

相比之下，湖南台在办晚会上确实深耕了多年/招商相对更好。2018年，除了七夕晚会，它还要办中秋晚会、金鹰节等等。

2018年上半场，

相亲/恋爱类综艺如何“迭代”？

一种说法是，七夕的氛围是否浓烈，已经不那么重要了。

毕竟2018年开年以来，被恋爱类综艺、夫妻情感类综艺“喂”给我们吃的狗粮，怕是已经成吨了。

据网娱观察不完全统计，电视台视频网站力推的，不下10档。

年初主打素人相亲类节目，最火的莫过于张国立主持的《中国新相亲》。接着，明星恋爱类节目开始入场，每一档至少请一对话题担当，比如湖北卫视《如果爱4》陈都灵和刘宪华。

像优酷推出了《爱的时差》，奚梦瑶何猷君至今依旧被绑定。

之后我们也看到了一系列的素人恋爱实验类节目。

一种主角是素人，但会邀请明星当点评嘉宾。比如芒果tv的《真心话大冒险》，5男5女完成“恋爱进阶之路”，应采儿/欧弟等人组成恋爱观察团，以过来人身份分享恋爱经验。

一种是纯素人，没明星。比如腾讯视频与米未联合出品的《请与这样的我恋爱吧》，三组陌生的男女嘉宾初次见面后，将轮流进入1V1私密聊天环节，每位嘉宾通过5张个人属性卡迅速认识彼此。深入了解后，像想再次约会的对象发出邀请。

为什么会想做这样一档节目？米未方面告诉网娱观察，原本他们想要不要做个相亲节目，但提到这个词导演组都很排斥，觉得米未为什么要做相亲节目，这个太违和了。“我们是一群标榜自我/标榜很先锋很fashion的年轻人，谁要去相亲啊？”

他们的解题思路是，你可以拒绝相亲，但年轻人总要谈恋爱的。为此，每个环节他们都在“去相亲化”。年轻男女见面不怎么提合不合适过日子，强调的是聊得来/懂自己/三观契合。

2018年下半场，

明星夫妻观察类综艺引领新趋势？

到2018年暑期档，我们惊喜地发现了明星夫妻生活/旅行类综艺—腾讯视频的《幸福三重奏》、芒果tv《妻子的浪漫旅行》。

《幸福三重奏》背后的制作公司——合心传媒联合创始人陈格洲和总导演李睿告诉网娱观察，腾讯视频跟他们做的这个节目最大的突破和创新，在于做了一档真正让明星夫妻回归只有“你和我”二人世界、平淡到近乎无聊的实景观察真人秀。

这个很重要的一个意义在于，当你结婚一段时间，尤其要照顾孩子老人后，很容易专注在柴米油盐or孩子教育上，忽视另一半情感上的需求，失去激情。但当你们进入一个相对恬静的环境，什么都不用干，只需要过日子，或许可以找回很多东西。

为什么选这三对明星夫妻？据介绍，他们最大的标准就是两个人感情一定要好。有的观众看完节目会觉得大s有点强势和作，但汪小菲却在微博上力挺妻子。陈格洲告诉网娱观察，“其实两个人都是很了解对方，能接受/甚至很受用的，否则也没法在一起这么多年。如果感情不好，是不会敢来上节目的，24小时不停机拍摄，很多微表情都会记录，想演都演不来。”

更重要的是，三组明星夫妻都具备一定典型性，能代表不同的夫妻相处模式，各有各的趣味。不同的观众能从不同的夫妻身上，看到婚姻生活的一些细节，投射到自己身上，获得共鸣、获得启发。洲洲说：选对了人，节目就成功了一半。

我们发现，很多节目团队在尝试新的切口。芒果tv《妻子的浪漫旅行》选择了“旅行”。他们让妻子团去旅行，丈夫团留守棚内，远程观察旅途中的妻子，了解其生活中的另一面。前两天节目播了先导片，作为嘉宾之一的谢娜张杰的相处细节也引起了讨论。

到了q4季，东方卫视也要做一档“明星夫妻”观察类节目，创意点在于，让明星夫妻去素人夫妻的家里”体验生活“。

2018年又一热门题材的同质化竞争将进一步加剧。

但正如一位资深制片人所说，情感类真人秀不是那么一下能大爆的题材。能不能做好，第一是选对嘉宾，第二是选对制作团队，第三是靠润物细无声的真实细节取胜。

至于金主、观众会不会买单？还是要看创新程度/最终成色。

近期热文

商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿

请联系微信ID：

tingting1521380492   yqpdy2018

    1028627745   649778177