《中国新说唱》：后嘻哈时代的选秀江湖，谁火谁凉？

作者 / 曹乐溪

“我坦白说，今年很失望，对每个人。去年我没有见到这么多同样失误的选手，节拍快的事情要说多少遍？我不明白等了一年的时间，这个机会是很难得的，你们难道希望连60秒都不够就被按下去？”

《中国新说唱》台上，明星制作人吴亦凡撂下一句狠话：“我不希望看到今年还没去年强。”

在《中国好声音》“没了声音”、《中餐厅》延播、《明日之子2》差点延播的周六，备受瞩目的《中国新说唱》开启60秒定局之战，似乎给这个躁动的夏天带来不少惊喜。

伴随着开播而来的，是网友们感觉这季“不够炸”的争议。从首期内容来看，网娱观察（ID：wldygc2016）认为邓紫棋的加入为制作人团队增添了几分可爱的味道，一些选手也算出彩，但总体来看缺少炸翻全场的高光表演；而且被《嘻哈》养刁了审美口味的观众，难免会把新节目拿来和过去的做比较，觉得不符合赛前“这届选手很行”的期待。

不过娱sir也觉得，第一期的“低开”可能是节目组剪辑的刻意安排。有不少受期待的大咖选手尚未登台亮相，我们姑且相信好戏还在后头，而比种子选手来得更猛烈的，也许是蜂拥追捧着《新说唱》的品牌赞助商们。

后嘻哈时代的选秀江湖，在这个夏天不紧不慢地热闹了起来。

说唱版《中国好声音》？

看完首期《新说唱》，娱sir预感到今年的主打词可能不是skr，而是“中国/china”，这在本期节目中不少选手的表演歌词中出现，吴亦凡举着扇子高唱“我代表中国”的开场表演，更是态度尽显。

正能量、多元化以及偶像化，是《中国新说唱》给观众的第一印象。节目进行到10分钟，一群rapper在候场时高喊：中国新说唱，我年轻，我说唱！作为节目的新slogan确实很有宣扬正能量的意味，连镜头都带上了几分《感动中国》的味道。

多元化主要是选手来源构成的极大丰富，不止是underground，学霸、律师、演员等职业的业余爱好者们从四面八方汇聚。和去年只有几百人报名不同，今年来自北美、澳大利亚、马来西亚等海外赛区、七大渠道决赛以及VIP高校预选赛的10725名选手，挤爆了《中国新说唱》的现场，其中不乏清华北大、UCLA、台大等名校学生。

节目一开头，来自清华大学汽车工程系的学霸多雷就大摇大摆着登场。自称海淀区知名土酷rapper的他介绍，自己的创作灵感来源于校园生活，“我的第一支MV《水木道》是学校给我拍的，清华是中国最hiphop的大学，不要报北大。”

这么火药味十足的呛声立马得到了其他选手的diss，“北大才是高校中最有文化的好不好，”在节目中担任现场弹幕，哦不，是“说唱文化推广者”的孔令奇一脸不屑。不过因为“展现了中国韵味的歌词”，而且符合节目主题，多雷获得了pass。

新人的出现往往令人眼前一亮，比如在选手圈也名不见经传的新疆小哥那吾克热。相比之下，大家熟悉的OG（老炮儿）、参加过《嘻哈》或其他选秀节目的“回锅肉”们，要获得观众好感就需要付出更多努力。

太多熟悉面孔的出现，可能也是《新说唱》首期让观众略感乏味的原因，甚至会想到充斥着理想与励志鸡汤的另一档音乐类节目。小青龙、AI Rocco、辛巴等都是上季选手，徐圣恩刚刚参加过《偶像练习生》，《中国好声音》亚军陈梓童和《燃烧吧！少年》陈泽希也来凑热闹，还有呆宝静、孔令奇、周汤豪、刘柏辛等一众成熟歌手纷纷登台亮相。

不过好在节目组并没有放宽选人标准，尤其是一向以严苛著称的吴亦凡，全场按下了无数次FAIL键。相比上一季开始因为“freestyle”被群嘲，如今的吴制作人更加成熟理性，为选手提供了很多建议，比如告诉徐圣恩，如果想做创作人就不要局限在练习生的圈子里，“想想我是从什么地方走出来的，”他语气平静。

总的来说，首期的选手少了几分天然的味道，不过也多了不少综艺感和偶像化的可塑性，比如刘柏辛、周汤豪、万妮达、王齐铭等等，都具备成为明星的潜力。节目组甚至安排了类似《偶练》的视频battle榜，让粉丝pick喜欢的选手和作品。

另外虽然正能量满满，“real”的气质倒也没有丢失，节目中有一段花絮，在喜剧说唱rapper 3Bangz遗憾落选后，张震岳点评其像鼠来宝，结果反遭到选手diss“张震岳没有什么流量”。

很敢讲哦亲。

说唱广告歌串起新一季广告主，

“大金链子”生意停不下来

超级网综不仅是内容的盛宴，也是品牌的集体狂欢。去年《中国有嘻哈》让农夫山泉、麦当劳、小米、抖音、绝对伏特加、雪佛兰等赞助商喜笑颜开，嘻哈广告歌一下子流行起来。

去年《中国有嘻哈》总投入超过2.5亿，相比当季的招商赞助“亏了一点”，但总决赛3000万一条的小米创意中插，已经让人们看到了《中国新说唱》巨大的商业潜力。尽管尚未公布这一季的具体招商数额，但在品牌方扎堆超级网综的今天，《新说唱》广告收入翻番似乎不在话下。

就在人们都以为小米会成为新一季的冠名商时，VIVO突然杀出截胡成为今年《中国新说唱》给到最大曝光度的金主爸爸。无论是节目开片的片花，还是节目中的广告小弹窗、花字、道具植入、创意中插，VIVO X21魅夜紫不仅“紫成一派”而且无处不在。

除了VIVO冠名，瓜子二手车、美团外卖特约赞助，百度APP、黑人牙膏、丰田奕泽IZOA、新浪微博等也以合作平台或联合出品的身份，加入到说唱阵营中。《新说唱》首期节目中的广告歌由周汤豪演唱，一口气把VIVO、瓜子二手车、美团、百度、爱奇艺VIP等纷纷唱进了歌词里。

有了去年的嘻哈广告歌，今年大家难免会期待《新说唱》在综艺植入上有更多新玩法。不过从首期节目来看，除了VIVO之外其他品牌的露出相对比较常规，主要是花字展现和选手采访时的背景道具植入，结合了一些脍炙人口的slogan，比如“特步，特不服的人生”、“黑人牙膏，笑傲HERO”等。

而在品牌授权方面，还记得去年的“R!ch”大金链么？《嘻哈》在衍生周边产品方面开发了超过200个SKU，今年的《新说唱》也进行了全民升级，衍生品开发超过300个SKU。

更多品牌蜂拥进入，包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力线下奶茶店等13个品牌宣布与《中国新说唱》达成IP授权合作，定制衍生品覆盖潮流服饰、3C数码、餐饮、医药等众多品类。

与“友商”优酷背靠电商基因强大的阿里巴巴不同，爱奇艺做潮牌需要更加用心打磨好产品，并与更多的渠道商进行密切合作。目前，专门为rapper设计的嘻哈音乐耳机iREAL已登陆京东、天猫和爱奇艺商城，与周生生合作、真正由贵金属打造的“R!ch”项链也上线在即。

后嘻哈时代的说唱江湖：

硝烟四起，成败弹指一挥间

“去年，我就特别渴望在我的赛道里能听到一个rapper，而且我也想借助rapper的能量，让我们这个赛道能够迅速燃起战火。”

上周末在《明日之子2》，盛世魔音赛道的星推官华晨宇一上来就抢走了vitto黄翔麒，并让组内其他选手进行battle，最终盛世魔音赛道的9个名额，rapper竟然独占了4席。

不得不感叹，《中国有嘻哈》在去年夏天的横空出世，改变了整个选秀江湖的命运格局，无论《偶像练习生》《明日之子》还是《中国好声音》，嘻哈歌手都成为被哄抢的香饽饽。谁能想象到在21世界的和谐中国社会，放荡不羁爱自由的Rapper能够多到遍地走，而且再也不用向普通人普及什么是battle，什么是flow、skr或者freestyle（诶，网娱君好像也双押了有没有）。

一时间，唱民谣的、当偶像的、玩摇滚的，都成了嘻哈选手，rapper们倒越来越贴近主流：小鬼化身为偶像组合成员，Gai周延在《蒙面唱将》里正经唱起了歌，Jony J去参加电音节目《潮音战纪》，VAVA出现在各大时装杂志封面，与那些走在潮流前沿的女明星们比肩。

后嘻哈时代的说唱江湖依然遍地是黄金。可以说节目在把大金链子送给rapper们的同时，也确实给他们带来了“rich”，解决了嘻哈歌手的就业问题。毕竟此前，并不是每个人都能像做小学老师的鬼卞一样拥有五险一金和稳定的收入来源。

如今，不仅是商演价格高涨，综艺节目邀约频繁，在PG ONE没被封杀之前，商业代言也接到手软。即便是没能走到最后的选手，也成为网络上或者地方上的红人，比如商务说唱孙八一就参加了《极限挑战》等主流综艺，艾福杰尼为《前任3》唱完主题曲，又开始说唱世界杯；而“你的男孩”TT发了新歌，当了美食博主，还在微博上为兄弟满舒克参加《中国新说唱》打Call。

“你们有一天会开着豪车，唱着rapper，之前民谣的姑娘都要变成嘻哈的马子。”《中国有嘻哈》某选手的微博评论，如今竟一语成谶。上季被《嘻哈》早早淘汰、本季又来参与《新说唱》的小青龙就毫不讳言地表示，重新参加比赛是为了能够把人气提一提，再多赚些钱。

因此几乎不用预测，随着《中国新说唱》的开播，新一批rapper们将迎来商业价值的蹿升与经纪公司的哄抢。

上一季除了小鬼、朱星杰等被爱奇艺自己签下，音乐总监刘洲看中了Gai，更多rapper还是选择成立个人工作室经营独立厂牌。而此次《中国新说唱》的赛制规则已经有了很大变化，入围的71名选手已经全部完成一年的限定约签约，爱奇艺高级副总裁、节目总制片陈伟曾在采访时透露，爱奇艺新成立的刺猬兄弟公司将负责选手的演出经纪、商务合作、代言等。

这种模式有些类似于早前爱奇艺的《偶像练习生》，只是《新说唱》很多选手背后并没有强势的经纪公司，与平台抢夺利益分成，这对爱奇艺而言无疑是莫大的利好。而一年限定期过后，会不会有更大牌的音乐公司、艺人经纪公司甚至是《新说唱》几位导师参与到对选手的争夺中，我们尚未可知。但只要节目品牌能够延续，rapper们不愁过不上好日子。

但节目是平台，在平台上怎么跳舞，那是选手的事。正如张震岳在《新说唱》里面唱的，“各位别忘记，说唱可以成就你，别让它毁了你。”

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