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FIBA欲打造男篮世界杯IP叫板足球,万达接过了这杆枪 | 深度

2016-06-16 Eco🔜 体育产业生态圈


2016年6月16日,一直在体育领域里666的万达集团再次出手了!这次,王健林携手的是国际篮联(FIBA),万达集团旗下万达体育控股与FIBA成为全球独家商业开发合作伙伴关系。大家的第一反应肯定跟参与了发布会的圈哥(ID:Eco_Sports)一样,觉得万达可真壕!可是仔细了解了前后始末之后,你会惊奇的发现:这次土豪可能没花几个钱,就把大事给办了。



欧洲杯如火如荼的召开着,在这个月里,足球无疑是体育圈的主旋律。然而,偏偏有一家巨头在此时召开发布会,宣布了一个让中国篮球迷欢呼雀跃的消息。这家敢于“顶风而行”巨头,就是在体育领域一言一行都让人格外关注的万达。


还记得年关时的那份《王健林万字报告解读》吗?当时,王健林表示:

2016年体育控股公司还要落实两项重大赛事,这两项赛事或者万达拥有IP,或者与国际体育组织共同拥有IP,也就是在中国重新创立世界级赛事。但是由于正在谈判,还不能公布。


现在,当时的伏笔揭开了部分面纱。6月16日,万达集团与国际篮联(FIBA)在北京举行战略合作签约仪式,集团旗下万达体育控股成为2016至2033年国际篮联的全球独家商业合作伙伴,同时,王健林还表示万达要打造多个世界级的篮球赛事,助推篮球运动在中国乃至全世界的发展,这次合作最重量级的一个任务,就是2019年由中国北京、广州、南京、苏州、武汉、深圳、佛山、东莞八个城市联合举办的首次扩军到32队的男篮世界杯。


▼国际篮联与万达集团的签约现场


至此,继足球、冰雪、铁人三项等项目后,万达再获国际重要体育项目的核心资源,王老板手笔之大,格局之高,眼光之长远,让人赞叹不已。


全球独家商业合作伙伴,是个啥?


所谓的“全球独家商业合作伙伴”,都涉及什么内容呢?


首先是合作时间长度。圈哥了解到,合作的时间区间是2016年至2033年,长达17年,跨越4届男篮世界杯(是不是一下子想起了万达和FIFA那份长达14年的赞助合同?)


▼万达成为FIFA顶级赞助商


然后是涉及赛事和合作范围。在这17年间,国际篮联主办的FIBA篮球世界杯及预选赛各大洲杯赛及预选赛FIBA女子篮球世界杯世界青年篮球锦标赛全球赞助、特许权销售和市场营销的独家商业伙伴,都是万达。围绕这些赛事,万达会承担起品牌、营销、赛事接待、现场运作和营销合作伙伴支持等方面的综合性服务。


除了已有的赛事外,万达还获得了两项全新赛事的IP。他们将与FIBA共同推出全新的亚洲篮球赛事(不知道是不是要重塑目前不咋样的篮球版亚冠?);此外万达还获得了独家在中国举办3x3职业篮球联赛的权利。中国3X3联赛的冠军将能代表中国参加世界3x3篮球锦标赛。这两个赛事IP是万达与国际篮联共同拥有的。


▼2019中国男篮世界杯以及FIBA力推的3X3篮球赛


现在,你大概了解万达体育究竟拿到了多大的一块蛋糕了吧……


这么大的蛋糕,多少钱?


这么大的蛋糕,花了万达多少钱?发布会上,万达和FIBA方面都没公布具体的合作金额。


有媒体根据09年世界杯申办时的规则推测合作在1年100万欧元上下。当时,FIBA要求申办国必须推荐一家企业以5年600万欧元的赞助金额,成为FIBA全球合作伙伴。然而,北控集团已经成为了那家“规定动作”里的世界杯周期的赞助商,因此,万达此次合作的价格,应该不是按这个标准来的。


▼2015年底,北控集团成FIBA全球合作伙伴,赞助2019世界杯


查看万达入局钱的FIBA全球合作伙伴,我们发现,FIBA与此前的首席全球合作伙伴法国品牌Beko倍科的合作金额或许更具备参考价值。在此前续约时,倍科承诺在以2033年为止的合同期内,将会与FIBA合共投资5亿欧元。万达与FIBA的合同,或许可以参照这样一个价格。当然,此前万达收购马竞花了4690万欧元、收购盈方的10亿欧元、收购国际铁人公司的8.5亿美元,即使总投入高达5亿欧元,对于万达来说,也并非不可接受。


▼万达入局前的FIBA全球合作伙伴

※匹克也是FIBA的国际合作伙伴,这份合同是2011年签订的,为其5年。


赛事IP的诱惑:2019男篮世界杯等等


除了合作的17年间数次大赛品牌、营销、赛事接待、现场运作和营销合作伙伴支持等任务外,促使万达完成这次合作的关键因素,应该就是随之而来的大赛IP了。这中间,最为重要的无疑是2019年在中国举办的男篮世界杯



提起来男篮世界杯,不是特别关注体育的朋友可能会有点蒙圈。虽然中国喜获2019年男篮世界杯的举办权,然而说实在话,男篮世界杯和男足世界杯的影响力是不可同日而语的。在这里,圈哥(ID:Eco_Sports)跟大家简单介绍一下这项赛事,了解了男篮世界杯之后,你大概就明白这样一次合作的原因了。


2014年,男篮世锦赛更名为了世界杯(World Cup),第一届男篮世界杯在西班牙举办,当时,中国队没有交50万元的外卡费用,放弃了参加的机会。ヾ(。`Д´。)


▼2014年世界杯四支搭上末班车的外卡球队,中国队则放弃了申请


啥?放弃参加世界杯?放到足球来看暴殄天物的事儿,却如此真切的发生在了篮球身上。原因在于,在篮球的世界,世界杯的前身世锦赛不是最重要的,奥运会才是。而奥运会的预选赛——亚锦赛,也就成了次重要的赛事。打世锦赛往往是为了锻炼下一次亚锦赛的队伍。当时,中国刚刚丢了2013年亚锦赛的冠军(导致丢失了直接参加世界杯的名额),备战2015年亚锦赛(冠军即获得16奥运参赛资格),也就成了比参加2014年男篮世界杯更重要的任务。


从FIBA的角度来说,自己手上最重头的赛事“委身”国际奥组委(IOC)名下,是不可接受的。于是,年轻而有野心的国际篮联的秘书长鲍曼看来,像足球那样办世界杯才是FIBA的终极目标。不过这个目标实现起来比较困难——南非世界杯的总收入已经达到40亿美元,而最后一届男篮世锦赛只有5、6千万美元的收入。在这样的情况下,男篮世界杯也应运而生。


▼2010年土耳其男篮世锦赛和2014年西班牙男篮世界杯


2014年的首届男篮世界杯时间比较紧张,仅仅扩军到24队,而且并未举办单独的预选赛,有很强的试水性质。第二届男篮世界杯就不同了,FIBA不仅为了错开足球世界杯推后的一年到2019年,扩军到和足球世界杯一样的32支队,并且打造出了类似足球世界杯的预选赛模式。FIBA希望从2019年开始,将男篮世界杯打造成为仅次于足球世界杯的超级体育盛会。


▼世界篮球新比赛周期

Via苏群的篮球世界


正是基于这样的考虑,在申办时,曾经成功举办过奥运会、且篮球群众深厚的中国才脱颖而出。同样的,致力于做全球最大体育公司的万达集团,也成了帮助FIBA实现目标的绝佳合作伙伴。


▼一天前(6月14日),2019年男篮世界杯组委会成立,步调稳健的筹办这次大赛


除了2019年男篮世界杯之外,还有不少赛事也在近期悄然落户中国。比如,就在昨天(6月15日),FIBA宣布成都成为了2017FIBA3X3U18世青赛的举办地,仅从时间表上来看很难说这样的赛事落户中国,背后没有万达这样的强力推手。



根据王健林报告和他今天的发言来看,万达体育在2016年力争落户中国5-6项重大国际赛事,2017年力争落户7-8项重大国际赛事,2020年前落户10项重大国际赛事。携手国际篮联,让万达的目标变得更加容易实现了,除了2019FIBA篮球世界杯及预选赛外,3x3篮球赛以及让人遐想的全新的亚洲篮球赛事(会是足球版亚冠吗),都有机会成为金牌IP赛事。



据中国篮协的数据,中国有3亿篮球迷。据《大数据报告:足篮谁是第一运动?》等报告的数据,参与篮球运动的人甚至比足球还要多。据上周CSM数据,黄金时间中美男篮热身赛的收视率(0.613%),甚至超越了今年的NBA季后赛总决赛平均收视率(0.54%)。因此,无论是万达还是体育产业从业者,都有理由看好2019年中国男篮世界杯,王健林所说的一届“空前的大赛”,并非天方夜谭。这也是FIBA通过这次合作想要看到的局面——把男篮世界杯打造成世界级赛事,推动世界篮球的发展。



此外,围绕男篮世界杯的契机,中国的篮球产业有望得到质的飞跃,我们希望看到,中国能从篮球大国真正迈入篮球强国的行列里去。


附:(最后送大家一张今天万达集团微信中的图,一图看懂万达体育布局)


主笔:郭了个日

部分资料和图片来自网络


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