两轮融资8亿！宏远时代更名动因体育，背后仍是资本青睐的培训赛道

曜为资本领投动因体育5亿元融资！这则几乎是2017年体育产业最大融资额的新闻，在9月28日刷屏了中国体育圈。动因体育何许人也？这家专注体育培训的公司为何能够获得资本的青睐呢？

文/ 刘 金涛

9月28日，体育培训企业动因体育宣布完成5亿元融资，本次投资由曜为资本领投，汉能投资担任融资独家财务顾问。

与此同时，动因体育也发布了全新的品牌战略，表示将在继续深耕体育培训及相关业务的同时，全力打造中国最有价值的体育消费人群生态圈。

在2017年这个资本寒冬里，5亿元的融资额几乎是公布具体融资额的体育公司里最高的一个（乐视体育B+轮据悉融资总额为25亿，但官方只宣布了投后240亿的估值），而曜为资本的青睐也足够吸引目光，因此这条消息迅速在体育圈得到传播。

看到消息后，有不少人都来问圈哥——动因体育何许人也？他们为何能拿到曜为资本的5亿融资呢？

原来，动因体育即原“宏远时代体育”，去年10月，他们曾宣布3亿人民币的首轮融资，投资方是尚雅投资、品清资本及多位个人投资者，生态圈当时也进行了专访与融资报道。

了解到这层品牌变化关系之后，再回过头看这家体育培训龙头企业的天价融资，也就显得顺理成章了。毕竟，2017年，体育培训几乎是最热的一条赛道。

两轮融资8亿，这家公司为何发展飞速？

这家公司成立于2010年，起家于黑龙江哈尔滨，主要为4-17岁青少年提供体育培训服务，在短短6年间里，迅速在体育培训领域发展起来，目前已经进驻北京、上海、广州、深圳等18座城市。

据了解，其服务学员和家长近百万，教练近3000人，覆盖了5个体育项目，形成了以培训、赛事和场馆为基础的三大业务，已经成为是目前国内最大的体育培训机构之一。

去年9月份，生态圈曾报道过该公司上一轮3亿元的融资事件。当时，其负责人接受生态圈采访时表示，他们采取的是直营分公司的扩张形式，外派总经理进入分公司，然后在当地培养与选拔人才。这种方式也帮助他们快速扩张，迅速进入全国18座城市。

事实上，除了模式之外，培训事业想要在不同的城市尽快推广，场地、教学管理和教练是关键。

场馆方面，据悉动因体育现在在全国有近千家场馆，通过自建、自营等方式运营，比如全自建自营的青少年体验馆、击剑馆等等，将来也将大力拓展自建自营场馆。

而在赛事方面，2017年2月，动因体育投资近亿元的体育赛事公司正式成立。当时他们表示，试图举办全民参与的、职业与非职业体育赛事，以求成为自主IP体育赛事的生产者。据介绍，动因体育新一期启动的青少年体育联赛，报名的青少年将超过万人。

而在其原本的培训业务方面，动因体育在篮球之外开发了足球、羽毛球、网球、击剑等项目，在扩充种类的同时，动因体育根据用户需求对培训课程进行多维度分层设计，布局了包括技能培训、专业培训、外教课在内的多种课程，以满足孩子们日常健身、专业化发展等不同需求。

另外，动因体育还公布了企业定位即“以科技力量驱动的体育产业集团”，这意味着科技创新将在动因体育的发展中扮演重要角色，用科技手段提升产品丰富度、提升用户体验、提升效率。

此外动因体育表示，其总体保持了持续盈利，近些年营收增长速度达200%。这样的规模和增长速度，帮助他们获得了资本青睐。

在动因体育的融资消息公布后，多家体育培训机构创始人向生态圈表示，培训公司受到资本追捧和认可对于行业来说有着至关重要的意义，而巨头和大公司的出现，对于行业赛道的形成也有着不小的推动作用。

改名并升级品牌，目标直指上市？

如今距离上次融资时间仅过了一年，再次大手笔融资之时，公司名字与品牌形象也进行了更替，“因运动而强大”成为其新的口号。

该公司没有透露品牌升级原因，但是其原名称“宏远时代体育”，不由得让人们想起CBA“八冠王”广东宏远队，这种擦边球战术，或许一定程度上帮助了他们短期内迅速获得关注度，但在公司做大之后，弊端也将显现。

更何况，对于两轮融资8亿、已经成为行业巨头的动因体育来说，上市之路也已经逐渐开启。去年接受生态圈采访时，其负责人透露了2019年IPO上市的愿望。

要知道，曾经“乔丹”的商标诉讼案曾拖累了乔丹体育上市进程5年之久：2011年11月乔丹体育进行了上市申请，但在上市前夕的2012年2月，迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，乔丹体育上市进程由此被暂停。虽然诉讼之后，乔丹体育依然保留了“QIAODAN”的商标，但公司无疑受到了一定的影响。

延伸阅读：IPO太严，借壳太贵：体育企业上市到底有多难?

因此，如果不想受到此类事件的影响，想要实现IPO的计划，更改名称并进行品牌升级，或许正是时候。

2017，资本为何青睐体育培训？

在2017年，能实实在在带来利润的体育培训，无疑成为了火热的赛道。

据国家统计局2014年数据显示，我国7-16岁人口超过1.7亿人，其中有着巨大的潜在市场。而据中商产业研究院的预测，2016年的中国少儿培训市场规模超过了3800亿元，从业态上看，与教育培训类似，乘上中产红利的体育培训也得到了快速发展。

近年来，足球、篮球、棒球、橄榄球、冰球、击剑等多种项目，都纷纷获得资本青睐。而在动因体育之外，新三板公司万国体育在小众的击剑领域深耕十年，展示了体育培训的营收实力，今年上半年，其营业收入达1.22亿元，同比增长58.39%，在体育行业里引人注目。

营收有保障，商业模式确定，符合国家发展方向，综合各方面因素，造就了体育培训赛道的火热。

对于体育培训行业来说，这笔巨额融资也是对体育培训这个千亿市场的极大助推。而叠加上姚明背景的曜为资本之后，遥望2019年篮球世界杯，篮球有望在未来数年里持续火热，出现井喷。动因体育无疑乘上了这边资本的青云。

得到曜为资本的支持和认可之后，而无论是升级服务产品、拓展场地、打造赛事还是连接职业体系，动因体育的上市之路已然开始显现。而从这家公司的发展轨迹来看，多元化、多服务的培训模式，或许将是未来培训市场的主流业态。

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