酸甜苦辣又一年，八大关键词收盘2017中超联赛

欣赏了王小平的秀丽书法

见识了PP体育的播放顿卡

忘却了无数U23被早早换下的无奈

只得再度埋首中国足球的艰辛未来

八大产业关键词

生态圈为你收盘2017中超联赛！

新媒体版权

「悬在版权头顶的三把利剑」

从体奥动力手中，花费27亿元人民币买下2016/2017两个赛季中超新媒体独家版权，搞了一年独家转播的乐视体育彻底不玩了，而他们关于付费观赛的探索，也在2017年的春天告一段落。

接过中超这杆大旗的，则是苏宁旗下的PP体育。

经过近一年时间的疯狂扩张，如今PP体育已经拿下欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下的多项顶级足球赛事版权，几乎垄断足球版权领域。而在足球版权之外，PP体育也陆续签约了UFC、WWE、以及中国排球超级联赛等其他小众领域的赛事IP。

据坊间估算，苏宁方面为这几年的版权费用付出了超过100亿人民币的巨额费用。如今他们与腾讯俨然形成了体育版权界的“两极格局”。任何一点动作，都能引起行业极大的兴趣和关注。

然而，就在PP体育尚在探索付费机制与新时代之时，关于中超自身IP价值的反思探讨却成了新的课题。中国队在世预赛的出局，U23新政的施行，依旧混乱的场面......都让中超“80亿”的帽子摇摇欲坠。

不过令人欣喜的是，在比赛转播之外，中超版权出现了更加细致的类别与利益分野，旧有格局正在受到前所未有的冲击：新入局者今日头条获得中超联赛短视频合作伙伴称号，在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作；同时，体奥动力也与新浪微博密切合作，打造出了自有社交平台资产。这些新举措，无疑进一步扩大中超联赛的传播影响力，提升球迷的观赛体验。

2018年的中超版权路在何方？也许不会如这个赛季之初充满变数，但关于转播平台的盈利之道，关于如何为球迷们提供更愉悦的收看体验，关于赛事IP价值的探讨，仍然是高悬在中超版权头顶上的三把利剑。

延伸阅读：直击PP体育营销会现场，那些与苏宁收购传闻无关的事儿

广州恒大

「王朝末路？」

中超七连冠，中国足球的恒大王朝仍旧在书写着新的历史篇章。可我们也不难发现，这个王朝的向前迈进的脚步，已经愈发地迟缓了。

2017年，也许是恒大足球史上最为动荡的一个赛季。

赛场之上，在上港领衔的新权贵挑战下，恒大足球的优势已经在逐渐缩小，在中超冠军之外，他们已经没再有余力，去确保一座亚冠或是足协杯这样的杯赛冠军了。而教头斯科拉里，也将在赛季末离开俱乐部。

赛场之外，依据最新的半年报财报，在2017年上半年，高昂的人员薪酬与运营费用，使得恒大淘宝队在营收营收2.275亿元的情况下，再次出现6.6亿的亏损；

而更让人唏嘘的是恒大内部高层的人事变动：2017年9月1日，恒大足球学校刘江南校长以一纸长文，宣布离开了他奋斗了五年半的恒大足校；而近日恒大又以官方形式，确认原集团副总裁刘永灼遭罢免，其工作由恒大集团副总裁史俊平接管。

可有趣的是，在恒大足球发展停滞之际，恒大集团却迎来了前所未有的飞升：营收暴涨115%至1880亿人民币，净利润也上涨224%至231亿元。

而随着中国恒大股价不断创出新高，恒大董事长许家印身价水涨船高。

10月12日，在最新发布的胡润百富数据（该数据截止至今年8月15日），许家印半年身家上涨2000亿，日均身家涨10亿，以2900亿元首次登顶胡润百富榜，成为中国内地新首富，力压“二马”马化腾、马云。

如今，许家印已经和叱咤中国足坛与商界的恒大一起，以赢家的姿态出现在了最光鲜的舞台之上。

只要许家印还在，只要马云还在他身边谈笑风生，这支王朝的故事，就会不断续写下去。

延伸阅读：许家印崛起！力压“二马”成中国首富，背后是他的恒大足球帝国

东北足球

「一升二降，步履蹒跚」

“津辽吉”保级三兄弟，在相濡以沫多年后，终于在2017年分道扬镳了。

本赛季的中超，东北几只球队不出意外的再次陷入保级泥潭，长春相对往年较早上岸，而辽宁和延边几乎一整个赛季都未能逃离降级区。失去了投入的延边虽然坚持着自己地面进攻的打法，但在俱乐部大大压缩运营成本的窘境下，颇具“小成本俱乐部”理想境界的延边足球，也难以为继。

而辽宁队则在连续多年的失血之后，球队实力严重受损，又一次掉入中甲。可以说，辽宁队多年来的经营模式，已经被广泛认定为现代足球的失败典型。未来想要重振球队，留住核心是必须要做的事情。

当然，大连足球的回归，还是让人依稀想到了这座足球城的往日荣耀。

随着大连一方以中甲冠军的身份杀回中超，我们甚至又能听到焦闫峰老师的激情解说了。不过，大连阿尔滨的前车之鉴依旧历历在目，球队发展还要一步一个脚印，按规律办事。想靠疯狂引援和烧钱，在如今这个缩紧银根和限制外援中超时代一跃而起，并不是一条坦途。

典型的失败案例，即是今年的江苏苏宁和上海申花。

下个赛季究竟要不要“换个活法”，留给各支球队的时间还有很多。

延伸阅读：东北足球沉思录：辽宁延边双双降级，经济衰落体育如何突围？

电竞

「新时代的脚步」

在比赛转播之外，关于游戏与电竞等新兴产业的市场开拓，也从这个赛季开始成为了中超的新课题。

2017年8月19日，当你打开体育媒体平台准备看直播时，你会发现，在中超第二十三轮中，出现了两场几乎复刻的比赛，以及中国足球电竞联赛（CEFL）这个陌生的名字：

CEFL中国足球电竞联赛，这由8支中超俱乐部旗下的电竞战队组成的联赛，如今上海上港、广州富力、江苏苏宁、河南建业、山东鲁能、延边富德、重庆力帆、贵州恒丰这8支球队，都已经率先布局了电竞领域。目前CEFL每周末会配合中超联赛的赛程，来具体安排FIFAOL3的电竞对抗。

对于诞生于新时代的年轻人来说，“电竞项目抢占传统体育的地盘”已经不再是一句玩笑话。TI以及S7等国际热门电竞赛事，正在用火爆的线下盛况阐述着这一事实。

因此，对于依赖粉丝经济和商业价值的传统俱乐部来说，与其与电竞抗争，不如趁电竞资本和源生俱乐部运营管理还不成熟的现况下，加入其中以谋求互利共赢，这也是“体育+电竞”这一营销模式的真正初衷。

此外，中超联赛有限责任公司在今年8月正式与北京疯狂体育达成合作，后者正式成为2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴。但中超游戏能够开发成什么样，实际上中超版权并不是决定性因素，体育游戏的生命力除了与现实和球迷的连接之外，最重要的还是游戏的趣味性，这一方面能否做好，才是用户是否选择的唯一标准。

也许国人想要做出属于自己的《FIFA》与《实况足球》还是痴人说梦，但梦想总是要有的。

延伸阅读：凭什么中国足球电竞联赛可以与中超同框？

商业赞助

「脑洞可否开得再大一点？」

据2017年中超公司与德勤联合发布的《中超联赛商业价值评估白皮书》预计，2017年中超赞助合约价值可实现20%以上增长。从中超的赞助商名单来看的确有着不小的跃升，例如曾经冠名“裸奔”过的辽宁宏运，今年都获得了高达8800万的冠名赞助。

▼中超联赛赞助过去几年的变化与未来预测（来源：中超联赛APP）

而在今年五月份，中超联赛的主赞助商中国平安与中超公司达成续约协议，中国平安将追加5年冠名，未来5年的冠名费达到了10亿元人民币。在4年合作即将到期之前，中国平安与中超公司展开了新的谈判，最终双方决定再度牵手，而且这一次无论是冠名费的价格、还是冠名时间都比之前有所增长。

而随着中国人寿在秋天拿下了CBA联赛最高级别赞助商“主赞助商”的身份，保险业巨头也成功在2017年收割了CBA与中超，国内足篮球两大联赛IP的顶级赞助。

中超的商业价值得到肯定，无疑是令人欣喜的。但广告赞助除去拼金钱之外，更是一个拼创意的战场。相比于彼岸日本J联赛，要在明年新推的“锁骨广告位”等花样百出的赞助方式，我们的联赛还需要更多地开开脑洞。

延伸阅读：锁骨也能卖赞助？这些五花八门的球衣广告营销让人脑洞大开！

U23新政

「年轻球员的最好时代？」

U23新政的突然出台，让赛季前重金买入外援的申花上港等队欲哭无泪，谁能想到，如埃尔克森这种强援，也只能超过半个赛季枯坐板凳。

而优质的U23球员，也得以成为了各队的香饽饽，身价也水涨船高。但得益于“政策红利”的年轻球员们，其在球场上的竞技实力仍需要进一步的打磨和提升。

不过，赛场上也出现了各队针对足协新政见招拆招的办法：例如U23球员首发10几分钟后即被换下的“足坛怪象”。虽热这一政策确有揠苗助长之嫌，但用行政命令来调控整个联赛，也可见国内目前足球青年人才的匮乏和断层之严重，已经到了管理部门不得不出手来干预，要求各队重视青训和人才培养。

塞翁失马焉知非福，长远来看，U23新政的出炉，对国内球员的发展兴许是一件好事。

延伸阅读：当中超球队南下港超征战，“富力模式”能破解U23新政难题吗？

王小平

「乱世用重典，罚单如雪片」

眼瞅着中超收官了，可引起人们最广泛讨论的话题，不是亚冠名额的最终归属，而是张稀哲因为掌掴对手，被处以禁赛12场+罚款6万的重罚。

王小平，这位被誉为【中超最忙的人】，在中超打到末轮之际，依旧在用他挥斥方遒的书法，为中国足球奔波操劳，整个赛季交出了近百份“书法作品”。

为了整肃风纪，严打球场暴力和不尊重裁判的行为。足协的罚单相比过去几个赛季又有了升级。从秦升脚踹维特赛尔遭到6个月禁赛，到孙世林在帕托罚丢点球后竖大拇指被足协禁赛2场，甚至到北京赛区官员在比赛结束后和上港教练组发生冲突被禁赛，可以看出足协的执法原则：乱世用重典。

足协在球场整风上下了重手，也给予了裁判更大的权力，但并没有达到了预期的效果。中超的赛风赛纪，从表面上并没有明显的进步，犯规依然野蛮，球员依然会顶撞裁判，在低级别联赛中，甚至出现了冲撞裁判被停赛1年的恶劣事件。

错不分大小，罚不分巨细。关于执法尺度的拿捏，仍是一门大学问。

世界杯

「兵败世预赛，绝境见曙光」

世界杯，依旧是所有中国足球人在2017年绕不开的话题。

在今年的一次采访中，著名足球解说员詹俊对我们说过这样一句话：

我们足球文化的发展比较容易受到国足成绩好坏的影响，和欧洲国家不能完全相提并论。国足表现的好坏，就可能直接影响到球迷对于联赛与俱乐部的热情和关注度。

最后一战，国足三军用命，在少打一人的情况下2：1击败卡塔尔，打出了十几年来作客西亚的代表作。但依然无缘俄罗斯世界杯的遗憾结果，还是让中国足球重返世界杯的梦想又延后了四年。

从2001年打入韩日世界杯以后，这次12强赛，是中国足球这十几年来距离世界杯正赛最近的一次。

预选赛开打之初，也许是我们已经阔别世界杯太久，所表现出的妄自菲薄、畏手畏脚，大大束缚了场上球员的发挥。导致中国队在前几场比赛经常为了适应各队的打法，而改变自己习惯的踢法甚至阵型，战绩也一度跌至谷底。

直到里皮接手后，球队的情况才得以稳定。但前面欠账太多，再加上经验的缺乏导致付出了这次昂贵的学费。即便如此，舆论和球迷还是对这次的整体表现予以了肯定。

值得期待的是，这批球员中的大多数人还有下一个四年。四年之后，希望如今这笔学费，能成为他们带领中国队冲进2022世界杯的敲门砖。

少年不识愁滋味，爱上层楼。爱上层楼，为赋新词强说愁。而今识尽愁滋味，欲说还休。欲说还休，却道天凉好个秋。

就以生态圈对一位不愿透露姓名的足协工作人员的采访，为这个赛季做收尾吧：

世界正在变得越来越小。现在，我们的球员不需要参加世界杯或者远赴欧洲，也已经获得了与世界顶级强队和选手过招的机会。我们的观众和足球从业人员与顶级足球世界接触的机会，也比以前多的多。所以，相比于2002年的世界杯，再次进军世界杯对于中国足球本身的来讲，绝对是积极的，但不再是那么那么的重要。

中国足球需要成长的不仅仅是国家队与球员，更是我们所有足球人。

文：殷豪男、葛思文

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