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酸甜苦辣又一年,八大关键词收盘2017中超联赛

2017-11-04 ECO 体育产业生态圈


欣赏了王小平的秀丽书法


见识了PP体育的播放顿卡


忘却了无数U23被早早换下的无奈


只得再度埋首中国足球的艰辛未来


八大产业关键词


生态圈为你收盘2017中超联赛!


新媒体版权

「悬在版权头顶的三把利剑」



从体奥动力手中,花费27亿元人民币买下2016/2017两个赛季中超新媒体独家版权,搞了一年独家转播的乐视体育彻底不玩了,而他们关于付费观赛的探索,也在2017年的春天告一段落。


接过中超这杆大旗的,则是苏宁旗下的PP体育。


经过近一年时间的疯狂扩张,如今PP体育已经拿下欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下的多项顶级足球赛事版权,几乎垄断足球版权领域。而在足球版权之外,PP体育也陆续签约了UFC、WWE、以及中国排球超级联赛等其他小众领域的赛事IP。


据坊间估算,苏宁方面为这几年的版权费用付出了超过100亿人民币的巨额费用。如今他们与腾讯俨然形成了体育版权界的“两极格局”。任何一点动作,都能引起行业极大的兴趣和关注。


然而,就在PP体育尚在探索付费机制与新时代之时,关于中超自身IP价值的反思探讨却成了新的课题。中国队在世预赛的出局,U23新政的施行,依旧混乱的场面......都让中超“80亿”的帽子摇摇欲坠。


不过令人欣喜的是,在比赛转播之外,中超版权出现了更加细致的类别与利益分野,旧有格局正在受到前所未有的冲击:新入局者今日头条获得中超联赛短视频合作伙伴称号,在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作;同时,体奥动力也与新浪微博密切合作,打造出了自有社交平台资产这些新举措,无疑进一步扩大中超联赛的传播影响力,提升球迷的观赛体验。


2018年的中超版权路在何方?也许不会如这个赛季之初充满变数,但关于转播平台的盈利之道,关于如何为球迷们提供更愉悦的收看体验,关于赛事IP价值的探讨,仍然是高悬在中超版权头顶上的三把利剑。


延伸阅读:直击PP体育营销会现场,那些与苏宁收购传闻无关的事儿


广州恒大

「王朝末路?」




中超七连冠,中国足球的恒大王朝仍旧在书写着新的历史篇章。可我们也不难发现,这个王朝的向前迈进的脚步,已经愈发地迟缓了。


2017年,也许是恒大足球史上最为动荡的一个赛季。


赛场之上,在上港领衔的新权贵挑战下,恒大足球的优势已经在逐渐缩小,在中超冠军之外,他们已经没再有余力,去确保一座亚冠或是足协杯这样的杯赛冠军了。而教头斯科拉里,也将在赛季末离开俱乐部。


赛场之外,依据最新的半年报财报,在2017年上半年,高昂的人员薪酬与运营费用,使得恒大淘宝队在营收营收2.275亿元的情况下,再次出现6.6亿的亏损;


而更让人唏嘘的是恒大内部高层的人事变动:2017年9月1日,恒大足球学校刘江南校长以一纸长文,宣布离开了他奋斗了五年半的恒大足校;而近日恒大又以官方形式,确认原集团副总裁刘永灼遭罢免,其工作由恒大集团副总裁史俊平接管。


可有趣的是,在恒大足球发展停滞之际,恒大集团却迎来了前所未有的飞升:营收暴涨115%至1880亿人民币,净利润也上涨224%至231亿元。


随着中国恒大股价不断创出新高,恒大董事长许家印身价水涨船高。


10月12日,在最新发布的胡润百富数据(该数据截止至今年8月15日),许家印半年身家上涨2000亿,日均身家涨10亿,以2900亿元首次登顶胡润百富榜,成为中国内地新首富,力压“二马”马化腾、马云。


如今,许家印已经和叱咤中国足坛与商界的恒大一起,以赢家的姿态出现在了最光鲜的舞台之上。


只要许家印还在,只要马云还在他身边谈笑风生,这支王朝的故事,就会不断续写下去。


延伸阅读:许家印崛起!力压“二马”成中国首富,背后是他的恒大足球帝国


东北足球

「一升二降,步履蹒跚」




“津辽吉”保级三兄弟,在相濡以沫多年后,终于在2017年分道扬镳了。


本赛季的中超,东北几只球队不出意外的再次陷入保级泥潭,长春相对往年较早上岸,而辽宁和延边几乎一整个赛季都未能逃离降级区。失去了投入的延边虽然坚持着自己地面进攻的打法,但在俱乐部大大压缩运营成本的窘境下,颇具“小成本俱乐部”理想境界的延边足球,也难以为继。


而辽宁队则在连续多年的失血之后,球队实力严重受损,又一次掉入中甲。可以说,辽宁队多年来的经营模式,已经被广泛认定为现代足球的失败典型。未来想要重振球队,留住核心是必须要做的事情。


当然,大连足球的回归,还是让人依稀想到了这座足球城的往日荣耀。


随着大连一方以中甲冠军的身份杀回中超,我们甚至又能听到焦闫峰老师的激情解说了。不过,大连阿尔滨的前车之鉴依旧历历在目,球队发展还要一步一个脚印,按规律办事。想靠疯狂引援和烧钱,在如今这个缩紧银根和限制外援中超时代一跃而起,并不是一条坦途。


典型的失败案例,即是今年的江苏苏宁和上海申花。


下个赛季究竟要不要“换个活法”,留给各支球队的时间还有很多。


延伸阅读:东北足球沉思录:辽宁延边双双降级,经济衰落体育如何突围?


电竞

「新时代的脚步」



在比赛转播之外,关于游戏与电竞等新兴产业的市场开拓,也从这个赛季开始成为了中超的新课题。


2017年8月19日,当你打开体育媒体平台准备看直播时,你会发现,在中超第二十三轮中,出现了两场几乎复刻的比赛,以及中国足球电竞联赛(CEFL)这个陌生的名字:




CEFL中国足球电竞联赛,这由8支中超俱乐部旗下的电竞战队组成的联赛,如今上海上港、广州富力、江苏苏宁、河南建业、山东鲁能、延边富德、重庆力帆、贵州恒丰这8支球队,都已经率先布局了电竞领域。目前CEFL每周末会配合中超联赛的赛程,来具体安排FIFAOL3的电竞对抗。


对于诞生于新时代的年轻人来说,“电竞项目抢占传统体育的地盘”已经不再是一句玩笑话。TI以及S7等国际热门电竞赛事,正在用火爆的线下盛况阐述着这一事实。


因此,对于依赖粉丝经济和商业价值的传统俱乐部来说,与其与电竞抗争,不如趁电竞资本和源生俱乐部运营管理还不成熟的现况下,加入其中以谋求互利共赢,这也是“体育+电竞”这一营销模式的真正初衷。


此外,中超联赛有限责任公司在今年8月正式与北京疯狂体育达成合作,后者正式成为2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴。但中超游戏能够开发成什么样,实际上中超版权并不是决定性因素,体育游戏的生命力除了与现实和球迷的连接之外,最重要的还是游戏的趣味性,这一方面能否做好,才是用户是否选择的唯一标准。


也许国人想要做出属于自己的《FIFA》与《实况足球》还是痴人说梦,但梦想总是要有的。


延伸阅读:凭什么中国足球电竞联赛可以与中超同框?


商业赞助

「脑洞可否开得再大一点?」




据2017年中超公司与德勤联合发布的《中超联赛商业价值评估白皮书》预计,2017年中超赞助合约价值可实现20%以上增长。从中超的赞助商名单来看的确有着不小的跃升,例如曾经冠名“裸奔”过的辽宁宏运,今年都获得了高达8800万的冠名赞助。


▼中超联赛赞助过去几年的变化与未来预测(来源:中超联赛APP)


而在今年五月份,中超联赛的主赞助商中国平安与中超公司达成续约协议,中国平安将追加5年冠名,未来5年的冠名费达到了10亿元人民币。在4年合作即将到期之前,中国平安与中超公司展开了新的谈判,最终双方决定再度牵手,而且这一次无论是冠名费的价格、还是冠名时间都比之前有所增长。


而随着中国人寿在秋天拿下了CBA联赛最高级别赞助商“主赞助商”的身份,保险业巨头也成功在2017年收割了CBA与中超,国内足篮球两大联赛IP的顶级赞助。


中超的商业价值得到肯定,无疑是令人欣喜的。但广告赞助除去拼金钱之外,更是一个拼创意的战场。相比于彼岸日本J联赛,要在明年新推的“锁骨广告位”等花样百出的赞助方式,我们的联赛还需要更多地开开脑洞。


延伸阅读:锁骨也能卖赞助?这些五花八门的球衣广告营销让人脑洞大开!


U23新政

「年轻球员的最好时代?」




U23新政的突然出台,让赛季前重金买入外援的申花上港等队欲哭无泪,谁能想到,如埃尔克森这种强援,也只能超过半个赛季枯坐板凳。


而优质的U23球员,也得以成为了各队的香饽饽,身价也水涨船高。但得益于“政策红利”的年轻球员们,其在球场上的竞技实力仍需要进一步的打磨和提升。


不过,赛场上也出现了各队针对足协新政见招拆招的办法:例如U23球员首发10几分钟后即被换下的“足坛怪象”。虽热这一政策确有揠苗助长之嫌,但用行政命令来调控整个联赛,也可见国内目前足球青年人才的匮乏和断层之严重,已经到了管理部门不得不出手来干预,要求各队重视青训和人才培养。


塞翁失马焉知非福,长远来看,U23新政的出炉,对国内球员的发展兴许是一件好事。


延伸阅读:当中超球队南下港超征战,“富力模式”能破解U23新政难题吗?


王小平

「乱世用重典,罚单如雪片」




眼瞅着中超收官了,可引起人们最广泛讨论的话题,不是亚冠名额的最终归属,而是张稀哲因为掌掴对手,被处以禁赛12场+罚款6万的重罚。


王小平,这位被誉为【中超最忙的人】,在中超打到末轮之际,依旧在用他挥斥方遒的书法,为中国足球奔波操劳,整个赛季交出了近百份“书法作品”。


为了整肃风纪,严打球场暴力和不尊重裁判的行为。足协的罚单相比过去几个赛季又有了升级。从秦升脚踹维特赛尔遭到6个月禁赛,到孙世林在帕托罚丢点球后竖大拇指被足协禁赛2场,甚至到北京赛区官员在比赛结束后和上港教练组发生冲突被禁赛,可以看出足协的执法原则:乱世用重典。


足协在球场整风上下了重手,也给予了裁判更大的权力,但并没有达到了预期的效果。中超的赛风赛纪,从表面上并没有明显的进步,犯规依然野蛮,球员依然会顶撞裁判,在低级别联赛中,甚至出现了冲撞裁判被停赛1年的恶劣事件。


错不分大小,罚不分巨细。关于执法尺度的拿捏,仍是一门大学问。


世界杯

「兵败世预赛,绝境见曙光」




世界杯,依旧是所有中国足球人在2017年绕不开的话题。


在今年的一次采访中,著名足球解说员詹俊对我们说过这样一句话:


我们足球文化的发展比较容易受到国足成绩好坏的影响,和欧洲国家不能完全相提并论。国足表现的好坏,就可能直接影响到球迷对于联赛与俱乐部的热情和关注度。


最后一战,国足三军用命,在少打一人的情况下2:1击败卡塔尔,打出了十几年来作客西亚的代表作。但依然无缘俄罗斯世界杯的遗憾结果,还是让中国足球重返世界杯的梦想又延后了四年。


从2001年打入韩日世界杯以后,这次12强赛,是中国足球这十几年来距离世界杯正赛最近的一次。


预选赛开打之初,也许是我们已经阔别世界杯太久,所表现出的妄自菲薄、畏手畏脚,大大束缚了场上球员的发挥。导致中国队在前几场比赛经常为了适应各队的打法,而改变自己习惯的踢法甚至阵型,战绩也一度跌至谷底。


直到里皮接手后,球队的情况才得以稳定。但前面欠账太多,再加上经验的缺乏导致付出了这次昂贵的学费。即便如此,舆论和球迷还是对这次的整体表现予以了肯定。


值得期待的是,这批球员中的大多数人还有下一个四年。四年之后,希望如今这笔学费,能成为他们带领中国队冲进2022世界杯的敲门砖。


少年不识愁滋味,爱上层楼。爱上层楼,为赋新词强说愁。而今识尽愁滋味,欲说还休。欲说还休,却道天凉好个秋。


就以生态圈对一位不愿透露姓名的足协工作人员的采访,为这个赛季做收尾吧:


世界正在变得越来越小。现在,我们的球员不需要参加世界杯或者远赴欧洲,也已经获得了与世界顶级强队和选手过招的机会。我们的观众和足球从业人员与顶级足球世界接触的机会,也比以前多的多。所以,相比于2002年的世界杯,再次进军世界杯对于中国足球本身的来讲,绝对是积极的,但不再是那么那么的重要。


中国足球需要成长的不仅仅是国家队与球员,更是我们所有足球人。


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