营销人线报 | 广告主好像没有理由不投Snapchat了

图源：Snapchat官网

据 ADWEEK 的报道，就在上周，Snapchat 和市场研究公司尼尔森开始了用户数据方面的深度合作，以提升广告对目标用户的精准投放功能，抗衡 Facebook 和 Google 等竞争对手。

这次合作将为 Snapchat 后台增加离线购买等数据，形成更为精细的用户画像。

尼尔森表示，广告主这下就能通过尼尔森的 Catalina 和 Marketing Cloud 获取 Snapchat 的超 3 万个用户画像矩阵，包括人口属性、消费者洞察、移动端行为等等。

图源：Snapchat官网

其实早在 2014 年，两家公司就达成了合作关系，在上周，这一合作的内容有了新的延展，即尼尔森帮助 Snapchat 更好地实现程序化。

两家公司合作以来，Snapchat 的程序化广告产品升级包括数据监测、用户定位等，均对广告主的投放起着重要指导作用。目前，该平台上 98% 的广告交易都是程序化广告。

广告代理公司 OMD Create 的常务董事 Kerry Perse 说，“零售业已经充分认可了 Snapchat 的投放价值，现在 Snapchat 新增的用户定位能力，对快消品牌和其他无需控制销售点的行业来说，亦有足够吸引力。”

我认为快消品牌们将会重新认真分配他们的投放预算，向 Snapchat 加码。 by Kerry Perse

此前，Snapchat 为广告主提供 Audience Insight，帮助广告主在投放前先快速找到核心用户，提升 ROI。

Audience Insight 可用于投放前的定向规划，在账号→Assets→Audience 路径中建立自定义受众种子，选定了定向选项后，可利用 Audience Insight 得出该自定义受众种子的人口特征、地理位置、兴趣和设备分析报告，帮助广告主在投放前就对该目标受众群的用户画像有一定的了解，确保广告定位的准确性，更加有利于后续广告创意的制作和广告预算的分配。

具体可参阅我们的历史推送：找对买量平台，你也会笑得像个两百斤的孩子

一直勤于更新升级的 Snapchat，还将为广告主带来怎样的惊喜？拭目以待。

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• Reference:

Snapchat and Nielsen Partner to Integrate Offline Data For Audience Targeting

https://www.adweek.com/digital/snapchat-and-nielsen-partner-to-integrate-offline-data-for-audience-targeting/

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