世界上只有一把紫砂壶，她的名字叫宜兴……
作者：张继军 学术交流中心总监、文商旅研究院院长
来源：上海华略智库（ID:HUALUETT）
全文4261字，阅读约11分钟
在服务宜兴政府时，甲方给我布置了份家庭作业：后疫情期，如何推动宜兴旅游业峰回路转、发力起势……
在我看来，这是一项“有意思”且“有意义”的重大任务。
说“有意思”，因为旅游本就是美景美食、诗和远方、生命运动、神清气爽，无疑是赏心悦目和生趣盎然的，更何况宜兴又是如此有声有色、缤纷多彩。
说“有意义”，是疫情席卷下旅游业首当其冲，本轮点多、面广、频发之势更造成雪上加霜、苦难接踵。我真心企盼着，能为政府“施救”、及早复苏旅游元气支支招，最好还能帮旅游及相关产业的关联者们“自救”给出点儿灵感和启发。
这是疫情前后无锡主要旅游指标的变化。今年的数据，十之八九，更加不耐看。
我先来分析，自上而下，从国家发改委等部委，到江苏省、无锡市，再到宜兴市，对坠陷谷底的旅游业，是怎么实施“人工呼吸”的。
我把近期各级密集出台的政策措施，整理摘要了下表。
胡适当年给大学生们开过“丹、散、汤”三味“药方”。
套用他的比拟，我把各级对旅游业的施救之策，划分了三类。
第一类，“还魂丹”，顾名思义，专司起死回生的灵丹，传说中的“安宫牛黄丸”。从创新旅游服务质量保证金缴纳方式、抵税减税、减租免租，到减费补贴、增贷续贷小额贷等，这一条龙操作下来，为的就是保企业保就业保基本盘，争分夺秒急救输血，让濒危的旅游业绝处逢生，尽快脱离生命危险。却也常回天乏术，扎堆的旅游市场主体关张歇业、一众的旅游从业者隐退挥别，便是最现实的印证。
采样了8家上市旅行社企业近期的营收增速：
一眼望去七零八落。大鳄们的日子尚且如此狼狈，小鱼小虾的惆怅便可想而知。
靠“还魂丹”续命，只是权宜之计，治标难治本，管得了一时，管不了久长。
于是，上第二味药，“壮骨散”，大剂量冲服“龙牡壮骨颗粒”，强筋、壮骨、补钙。政策措施中，例如，鼓励文旅部门与工会合作，开发旅游路线和产品；工会活动服务外包内容，委托旅行社承办；取消门槛限制，开放政府住宿、会议、餐饮等服务采购；支持投放旅游产品、线路广告，鼓励开展营销、促销活动等，都属此一类。各级政府用心良苦，打破藩篱、创造需求、促进推介、撮合成交，只求“留得青山在，不怕没柴烧”，为旅游业保全核心主体、维持主要功能、保留骨干团队、维护基本秩序，以图有朝一日东山还能再起。
无奈何，现今大家手里的牌，都是左支右绌啊。
“还魂丹”“壮骨散”，解决的是“活命”和“活着”的生存问题。
第三味，“滋补汤”，解决的则是“活久”和“活好”的发展问题。
本轮支持政策中的以下内容，包括丰富优质文旅产品供给；支持旅游区提档升级；开发特色旅游住宿产品；深化非遗资源活态利用；拓展公共文化服务功能；强化数字科技赋能；释放文旅消费潜力；发挥会展平台带动作用；创新文旅消费服务模式；优化文旅市场环境等，都是在探寻后疫情时代旅游业发展的机会和出路。
本集，咱们聊聊专属宜兴旅游的这锅“十全大补汤”，是何等的色香味俱全、真善美皆有。
我常向宜兴的朋友感叹，老天太眷顾你们了，好山好水不说，还有田有矿。难怪东坡先生会买田置屋，还上书求朝廷在此颐养天年。“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好。”“逝将归老，殆是前缘。”堂堂苏学士，为宜兴免费代言了千年的广告。
如果给县域的旅游资源打个总分，宜兴定然是名列前茅的，在旅游资源的31个亚类里，宜兴拥有25类，占比达80.6%。这座中国优秀旅游城市、国家园林城市、文化生态国际旅游城市，诸多特色优势无可替代，着实令人艳羡。
今天，我选了四个维度，和大家捋一捋。
“明山&秀水”揽胜之旅
这里是令徐霞客忘返流连、结下不解之缘的阳羡，无愧于“铜峰千秋巩固、氿水万派朝宗”。宜兴总面积1996.6平方千米，十三镇五大街道，三山二水五分田，“山在城中、城在水中、人在园中”意境悠长、领“秀”江南。48公里黄金岸线、20万亩翡翠竹海、7.5万亩青玉茶园，得天独厚的自然禀赋，今时重现的“荆溪十景”，《倾城》《荣耀》数部热播剧的取景地，任由你观山览水、寻幽探胜，在乎山水之间也。
山，有黄塔顶、太华、铜官、玉女、龙池、凤凰，层林叠翠。
水，有太湖、滆湖、三氿、云湖、荆溪，清波吻岸。
洞，有善卷、张公、慕蠡、灵谷，福地洞天。
听“华东第一竹海”的涛声，饮“太湖第一源”的甘甜，续“陶祖圣境”的前缘，怎叫人不“宜”见倾“兴”。插播一句，宜兴还是“动植物的王国”，是重要的恐龙蛋化石产地，尚存活着“水中大熊猫”之誉的“桃花水母”，生长着银缕梅、天目玉兰等珍惜植物。
坐拥1个国家级旅游度假区、8个4A级景区，担纲国家全域旅游示范区、全国森林旅游示范县。
“史脉&文博”寻根之旅
宜兴，史脉遗存星罗棋布，文脉赓续光耀华夏。这座国家级历史文化名城（全国共140座，县级42座），秦始皇二十六年（公元前221年）建县，1988年设市。
全国重大考古发现骆驼墩遗址，“平底腰檐釜”慧心巧思；马家浜文化的典型代表西溪遗址，缸、鼎、匜、盉，目不暇接；小窑墩遗址、涧潨龙窑遗址、真武殿古窑群、筱王村古窑群、前墅龙窑……史海钩沉，辉映太湖文明之光。
梁祝传说、手工刻纸、车水号子、西乡狮子、十番锣鼓……民俗非遗，延绵传统文化根脉。
国山碑、周王庙、东坡书院、岳飞衣冠冢、忠肃祠、瀛园、辅王府、邵氏宗祠……文博溯源，荟萃千年人文史。
人杰地灵、钟灵毓秀的宜兴，交融吴越、中原文化，享誉“才子之邦”“院士之乡”“教授之乡”“校长摇篮”和“书画之乡”。这里走出了4位状元、10位宰相、548位进士、32位院士、近100位大学校长、近10000名教授，是《吴中水利书》著者单锷、“樱桃进士”词人蒋捷、“阳羡词派”领袖陈维崧的故乡。
抗日期间，中国科学植物（生物）画创始人冯澄如，在家乡宜兴创办“江南美专”。在中国近现代美术史上，徐悲鸿、吴冠中、钱松喦、吴大羽、尹瘦石等一批宜兴籍书画大家，个个奕奕神采、灿若星辰。
“茶禅&壶宗”风物之旅
翻开《中国国家地理》之“风物中国志·宜兴”，不知觉入迷一壶茶的原乡事。寻茶阳羡，“茶圣”陆羽赞它“芬香冠绝他境”，荐为贡茶；诗人卢仝叹它“天子未尝阳羡茶，百草不敢先开花”。茶禅一味，禅借茶道显，茶倚禅生香。
“禅窟”宜兴岂会少了问禅、参禅的去处。“天下第一祖庭”崇恩寺、“佛光祖庭”大觉寺、“第一古刹”潮音寺、铜官山南岳禅寺、大潮山福源禅寺、龙池山澄光禅寺……国际素食文化博览会、茶禅文化艺术节、梁祝文化艺术节蜚声中外，“茶禅四月到宜兴”“金秋十月醉陶都”云集响应，自得禅茶其乐。
“人间珠玉安足取，岂如阳羡溪头一丸土。”
中国陶都、紫砂故里。来宜兴，中国宜兴陶瓷博物馆（中国紫砂博物馆）定然是首发站，“五朵金花”（紫砂、青瓷、均陶、美彩陶、精陶）争奇斗艳，供春、时大彬、陈鸣远、陈曼生、邵大亨、紫砂七老……感触一代代紫砂艺人的传承和传奇。细雨落处，蜀山古南街的那条青石板路，依旧回响制陶史的漫漫足音……
饮罢“七碗茶”，来品舌尖上的风味。
一方水土养一方人。宜兴，山水之境、鱼米之乡、田园之沃。竹笋、杨梅、板栗、百合、白果、乌米，物产富饶；鱼虾蟹、水八仙，水产充盈。宜兴是无锡粮食主产区、优质稻核心产区。有烟火气的宜兴，腌笃鲜、雁来蕈、张公豆腐、汽锅双味、横山鱼头，每一道“宜帮菜”都津津有味。一镇一品，和桥的豆腐、徐舍小酥糖、杨巷葱油饼、官林荤油糕、高胜猪婆肉、芳庄的羊肉，也都颇有渊源、五味俱全。
“体娱&康养”活力之旅
2020年，宜兴“江南水城”体育旅游线路，蝉联“中国体育旅游十佳精品线路”殊荣。
全民健身活动精彩纷呈，公共体育设施日臻完善，宜兴主办、承办的国际国内盛大赛事高潮迭起，为这座“中国十佳运动休闲城市”激荡浓墨重彩。
马拉松、风筝赛、滑水赛、自行车赛、越野行走赛、内河帆船赛、动力冲浪板赛、摩托艇公开赛、国标舞巡回赛……“体育旅游”蕴藏勃勃生机。
实景游乐、主题演艺、水上游憩、特色研学、网红夜市、户外露营叫好叫座；大剧院、科技馆、博物馆、美术馆、图书馆串珠成链；商业中心、综合体、商业街、度假酒店、精品民宿错落其间。去年，在长三角慢生活旅游峰会上，宜兴连中三元，宜兴市、阳羡生态旅游度假区、龙隐溪山精品民宿分别获评“长三角最佳悠享旅游城市”“长三角最佳悠享旅游度假区”和“长三角最佳悠享旅游民宿酒店”称号。
作为“国家生态文明建设示范市”“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“江苏省生态保护引领区”，宜兴在《加快推进国际化、打造区域性国际化中心城市的实施意见》中提出，打造“两山”理论走向世界的县域样板。雅达健康、窑湖小镇、大拈花湾等重量级、标志性项目循次渐进，长三角康养基地未来可期。“生态+”“康养+”“农业+”，依托“山水林田湖草”，升级“吃住行游购娱”，融合“商养学闲情奇”，宜兴，正演奏一曲全域旅游发展的和美交响。
“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”
上面所写的，不过是我所见的、所念的宜兴罢了。其实，宜兴是千面的棱镜，可以照映游侠寄情的山水、墨客追慕的书院、信徒膜拜的圣殿、茶人倾心的绿洲、水手奔赴的湖色、吃货眷恋的佳肴、来者栖居的田园……
无疑，复苏回暖宜兴旅游，已然备了一等一的食材和配料。接下来，该怎样添柴加火，又将如何氽炖煮熬，且看下一集破局。
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