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为什么只见抵制肯德基不见麦当劳?

2016-07-21 凯风 房屋屋

文|凯风


有知乎网友提出一个很有意思的问题,为什么只看到抵制肯德基而几乎没有见到抵制麦当劳和星巴克?


理论上讲,肯德基、麦当劳和星巴克都属于美国企业,既然抵制者认为肯德基能够代表美国,那么为何麦当劳和星巴克却能置身事外?


真相其实很简单。这一波所谓的抵制肯德基,参与者基本都是四五线县城的小镇青年,在这些地方,别说星巴克,就是麦当劳都未必有一家。在内地覆盖最广的肯德基,自然首当其冲,成为抵制的对象。


数据说话:2016年二季度肯德基在中国拥有门店5039家,而麦当劳在2015年底在中国拥有的门店只有2230家,星巴克业务扩张只是近两年的事情,且其门店主要集中在大中城市,截至2016年1月,星巴克在中国开设超过2000家门店,仅2015财年一个年度就净增444家。


譬如作为本轮抵制“”重镇”的河北唐山市乐亭县,县内仅有一家肯德基,没有麦当劳,更不会有星巴克。就是整个县城,能找到代表美国的商店都屈指可数,名气最大的肯德基,自然而然成为首要的抵制对象。


再如爆出当地培训机构教师带领学生围堵肯德基的山东滕州市,市内同样没有麦当劳和星巴克,却有4家肯德基。所以在中国扩张迅猛的肯德基不免又成为牺牲对象。


不用列举更多,就可以明白,在抵制者眼中,究竟是肯德基还是肯麦基抑或麦肯基,都没有任何实质性差别。他们不过需要寻找一个能够代表美国的象征,四五线小县城根本吸引不到美国企业入驻,也只有肯德基这种快餐品牌才会扎根这里,小镇青年们也只有这一个象征物勉强可以作为抵制对象。


可以设想,如果一个县城连肯德基都没有,这些抵制者不免会有多么伤心。当然,如果街头小巷有山寨品麦肯基和肯麦基,估计也会成为抵制的对象。谁让你们崇洋媚外啊?


其实,对比麦当劳作为美资企业,肯德基更多都是中外合资企业。当然,不论麦当劳还是肯德基,其市场都在中国,税赋上交给中国, 就业机会提供给中国,甚至还成为大多数城市的免费公共厕所……抵制肯德基的人,果真知道自己在抵制什么吗?


另一个有意思的问题是,为何这一轮的抵制行动中,只见小镇青年热情洋溢,大城市几乎没有响应?最直接的原因是几乎所有人都意识到,抵制肯德基,不仅不理性而且毫无作用;更深层的原因在于,相比于为生活奔波、正在努力奋斗的城市阶层,备受上升渠道逼仄、关系社会环绕、奋斗空间狭窄困扰的小镇青年,更需要宏大的情感来寄托,从中感受到自己的存在。


所以,结论很简单:对于这些四五线小县城来说,之所以选择抵制肯德基,是因为在这样的地方,并没有多少其他具有美国标识的商品门店,肯德基麦当劳必然首当其冲。


为何只抵制肯德基而不抵制麦当劳,是因为这些地方根本就没有麦当劳啊。




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