为什么只见抵制肯德基不见麦当劳？
文|凯风
有知乎网友提出一个很有意思的问题，为什么只看到抵制肯德基而几乎没有见到抵制麦当劳和星巴克？
理论上讲，肯德基、麦当劳和星巴克都属于美国企业，既然抵制者认为肯德基能够代表美国，那么为何麦当劳和星巴克却能置身事外？
真相其实很简单。这一波所谓的抵制肯德基，参与者基本都是四五线县城的小镇青年，在这些地方，别说星巴克，就是麦当劳都未必有一家。在内地覆盖最广的肯德基，自然首当其冲，成为抵制的对象。
数据说话：2016年二季度肯德基在中国拥有门店5039家，而麦当劳在2015年底在中国拥有的门店只有2230家，星巴克业务扩张只是近两年的事情，且其门店主要集中在大中城市，截至2016年1月，星巴克在中国开设超过2000家门店，仅2015财年一个年度就净增444家。
譬如作为本轮抵制“”重镇”的河北唐山市乐亭县，县内仅有一家肯德基，没有麦当劳，更不会有星巴克。就是整个县城，能找到代表美国的商店都屈指可数，名气最大的肯德基，自然而然成为首要的抵制对象。
再如爆出当地培训机构教师带领学生围堵肯德基的山东滕州市，市内同样没有麦当劳和星巴克，却有4家肯德基。所以在中国扩张迅猛的肯德基不免又成为牺牲对象。
不用列举更多，就可以明白，在抵制者眼中，究竟是肯德基还是肯麦基抑或麦肯基，都没有任何实质性差别。他们不过需要寻找一个能够代表美国的象征，四五线小县城根本吸引不到美国企业入驻，也只有肯德基这种快餐品牌才会扎根这里，小镇青年们也只有这一个象征物勉强可以作为抵制对象。
可以设想，如果一个县城连肯德基都没有，这些抵制者不免会有多么伤心。当然，如果街头小巷有山寨品麦肯基和肯麦基，估计也会成为抵制的对象。谁让你们崇洋媚外啊?
其实，对比麦当劳作为美资企业，肯德基更多都是中外合资企业。当然，不论麦当劳还是肯德基，其市场都在中国，税赋上交给中国， 就业机会提供给中国，甚至还成为大多数城市的免费公共厕所……抵制肯德基的人，果真知道自己在抵制什么吗？
另一个有意思的问题是，为何这一轮的抵制行动中，只见小镇青年热情洋溢，大城市几乎没有响应？最直接的原因是几乎所有人都意识到，抵制肯德基，不仅不理性而且毫无作用；更深层的原因在于，相比于为生活奔波、正在努力奋斗的城市阶层，备受上升渠道逼仄、关系社会环绕、奋斗空间狭窄困扰的小镇青年，更需要宏大的情感来寄托，从中感受到自己的存在。
所以，结论很简单：对于这些四五线小县城来说，之所以选择抵制肯德基，是因为在这样的地方，并没有多少其他具有美国标识的商品门店，肯德基麦当劳必然首当其冲。
为何只抵制肯德基而不抵制麦当劳，是因为这些地方根本就没有麦当劳啊。
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