如果你是市长，你会买热搜吗？

提到热搜，很多人都了解，比如小鲜肉们的微博打榜，还有体制内很熟悉的信息稿件宣传任务。小镇都曾收到过好几次的拉票链接。

所谓热搜，说白了就是获得跟实际不一样的更高的关注，这么做的核心，自然是有利可图。

那么一个城市要不要买热搜呢？

这事儿是每一个城市管理者必须考虑的，酒香还怕巷子深，更不要说竞争极为剧烈的城市之间。

今天咱们先不聊各种传统评奖，比如国家卫生城市、国家文明城市等等。这些都已经很常规了，大家也已经习惯了，对城市发展作用也没那么大，更多是有利于晋升。

这些年，随着互联网和自媒体的发展，有了一些新的玩法，也给城市带来了巨大机遇。

有的城市，跟官方、半官方性质的媒体矩阵合作，使用自媒体宣传的路子，精心打磨科技、创投、有魄力的城市形象，吸引各大资本投资，大大提高了城市引资效率。

还有的城市，另辟蹊径，抓住“几线城市”没有任何官方定义的空缺，自己做一个榜单，比如提出“新一线城市”等等，年年排名。全国有太多感觉一线压力太大、希望把握新一线发展机会的人，很多便会把这个榜单当作选择发展城市的重要参考。

更多的城市选择借势推广，比如年年举办一个盛大的活动，又比如跟一些热门节目联合。

广西南宁市自1999年起年年举办的“民歌节”，已然成为城市文化名片，堪称“城市营销”的先驱。

近几年网红城市成为热门，一些专业规划人才成为各大城市的座上宾，实景演出也成为诸多城市的标配。

不仅仅是城市，有的公司也发现了排名的巨大诱惑，搞了很多排名，有的是优等生排名，有的是差生排名。每当要公布新排名的时候，一些上榜城市的政府更是格外紧张，甚至要派专人去这些企业“反向公关”。

排名，不仅仅是生意，更能直接影响一个城市的发展。只要达到效果，就算现在名不副实，以后慢慢的就成真了，唯一比较吃亏的，可能就是不擅长这套玩法的。

上面说的是主流的热搜。还有些新玩法让很多城市还有行业、公司特别头疼，那就是自媒体的曝光。

传统媒体相关监管审核体系相对健全，俗话说跑得了和尚跑不了庙，出了不合时宜的报道，找主管单位就是。

但是自媒体就不一样了，人人都能写，人人都能传播，其“敢说”程度更远超传统媒体，影响力很容易爆发。所以也就有了很多事儿，比如不知道什么时候一篇稿子就传播到很高层级去了。

比如前几个月，就有某个自媒体写的一篇有关某行业的不实报道，莫名其妙的被某部部长看到了，还做了批示，把上上下下折腾的不轻。下面人也不好直接跟领导说这就是不实报道，终归有问题要改、没问题要做好预防。

对此，一些经常被“黑”，或是形象向来不佳的城市，往往深受其害，小事常常就能变大事，这个就不展开了。

热搜一定是有效果的，但是能不能达到预期，如何防止出现问题，甚至带来负面的影响，这里面有太多的学问。

比如一座城市，靠“网红”的名声把人吸引来了。可能不能把人留住，而不是让人抱着巨大的期望来、失望而去，又是另一回事了。

上面举的几条路，成功的城市终归不多，有不少城市钱砸了不少，却看不到收获；还有的热搜出去了，名声却砸了，有太多的风险。

成为了网红城市的重庆，城市形象和旅游收入都收获满满

比如怎么预防一些突发事件对整个城市名声的打击？

比如某个导游、某个天价饭店又或者某个景区宰客的个案，即会对整个城市的旅游形象产生巨大负面打击。

流量为王，确能倒逼城市治理进步。可与此同时，我们也得防止一些有心的攻击。

热搜不容易做起来，更不容易有成果。但是不做，这个城市恐怕也就没法破局。

如果诸位是市长，会不会给自己的城市买热搜？又准备怎么做？

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