专题 | 酸牛奶的广告盛宴（四）—非现实化原则

怎么样？图一这个有些人格分裂的广告大家猜到是做什么用的吗？可以看到右下角一个显著的标识，这是国外一个服装品牌，为了突出牛仔裤的柔韧性，做出这样一则广告，通过这种光怪陆离的方法展示牛仔裤的品质，这种方法也叫作非现实原则，类似于美学中的荒诞派，将广告内容通过艺术的手法表现出来。

图一

图二与图三，是关于酒的广告，为了突出“酒后吐真言”或者说“酒后展露本性”的主题，运用一种荒诞甚至搞笑的手法进行表现，可以看到图二中士兵严肃认真，只有被酒瓶光顾的这位士兵展现自己独特之处；

图三更加夸张，将美国的标志自由女神像作为载体，“喝过酒”的自由女神像奔放热辣，似乎更有美国味道。

图二

图三

图四和图五看上去给人一种扭曲感，甚至是不舒服，这也可以勾起消费者的好奇心，仔细一看才知道，这是为了表现食品的作用，吃了这种食品 ，就像有人爱打你，可以瞬间提神，非常生动形象。

图四

图五

图六与图七同样是对产品品质的夸张展示，不难看出，为了突出画笔的优良品质，将其逼真性做到了最高，画出的人物就像真实人物一样可以进行互动，图六中画出的屠夫抓住了画者的手，图七中画出的人物在舞剑，直接将画笔削断了。

图六

图七

图八猛地一看，非常诡异难懂，实则是一则泡面的广告，为了表现泡面的极度热辣，吃过的人全身就像着了火一样。

图八

图九与图十是为精神分类症患者做的广告，通过破碎的镜面以及精神分类症患者恐惧呆滞的表情表现出患有这种疾病对人体的巨大影响和对内心的极度折磨，非常生动，让消费者如临其境，体会患病者痛苦。

图九

图十

今天的文章文字不多，可以说是短小精悍，有人说看这些文章，就像在吃广告一样，放的图片太少，没办法勾起食欲，所以酸牛奶决定以后多多搜集好的图片，让大家一饱眼福！按照惯例，猜广告时间又到了哦，看看今天这幅广告吧！

作者简介：酸牛奶：在读硕士，新闻专业，主攻广告。做完国家项目、发完期刊论文，仍然觉得：50岁之前披靡广告界，50岁之后喝酸奶看广告过余生比较适合自己。期待和你把每个广告都看成一部文艺电影。

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来源 | 酸牛奶 特约投稿发布

供稿 | 学术咖人文社科版

编辑 | 小咖咖