美国有声书高增长的背后，听APA执行总监的独家解读

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赵依雪 项依然丨译

雒文佳丨编

近年来，有声书在全球市场发展迅猛，听书越来越普及。2018年，中国有声书市场规模达46.3亿元，用户规模达3.85亿人。

有声书不仅在中国市场呈现出强劲的上升势头，2018年英国的有声书销售额激增43%，达6900万英镑。德国、丹麦、法国等欧洲国家的有声书市场也呈现出蓬勃发展的趋势。

对此现象，俄罗斯科学与教育部部长奥尔加•瓦西利耶娃（Olga Vasilieva）表示，有声书有无限的增长潜力，很多俄罗斯人都在不断探索这种阅读形式。

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图片来源：APA

美国作为一个突出代表，2018年有声书的销售额增长了37.1%，而这一趋势还在持续，今年第一季度美国有声书销售额比去年同期增长了35.3%。

为此，国际君特邀美国有声书出版商协会（APA）执行总监米歇尔•科布（Michele Cobb）分享美国有声书出版市场情况。

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米歇尔•科布

美国有声书收听率持续上升

根据“无限收听调查2019”（The Infinite Dial 2019）提供的数据显示，美国有声书听众的数量和收听率正在持续上升，在12岁及以上的美国人中，50%的人都曾收听过一本书。这是有声书收听率首次冲破50%的大关，高于去年的44%。

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有声书的听众可以通过多方渠道接触到他们感兴趣的数字化内容，这有助于他们有更多时间收听有声书。根据美国有声书出版商协会的《2019年听书消费者报告》，超过一半（56％）的有声书听众正在为听书开辟“新”的时间，因此促使了听众在有声书方面的消费。

收听率增长的主要原因是人们在车内的听书率上升。在2019年报告中，人们在车内的收听率已经超过在家中的收听率。另外，现在74%的听众会在车内听书，而去年仅为69%。作为收听率排名第二的地点，听众选择在家中听书的比例由去年的71%下降到68%。

智能音箱的普及促使收听率增长

目前，科技正扮演着一个重要的角色。根据“无限收听调查2019”，在12岁及以上的美国人中，19%的人都有车载信息娱乐系统，高于去年的15%。在这群人中，62%的人都有过在车内听书的经历。

智能音箱的普及也预示着未来收听率的增长。在听书消费者中，智能音箱的市场渗透率超过了美国整体平均值的两倍。在18岁及以上的有声书听众中，有42%的听众拥有智能音箱，其中超过三分之二的听众表示会使用智能音箱收听有声书。这充分显示了新技术的使用给有声书市场带来的巨大机遇。

美国有声书出版商协会的《2019年听书消费者报告》也显示，40%的有声书听众认为，他们通过听书阅读到更多的图书。在既听书又读书的人中，56%的人认为，听书是他们首选的更便捷的阅读形式。

美国有声书出版商协会调查委员会联合主席、西蒙&舒斯特音频公司（Simon & Schuster Audio）总裁克里斯·林奇（Chris Lynch）表示，这一最新数据充分印证了我们在过去几年中所看到的积极发展趋势。有声书正在成为主流的阅读形式，其增长主要源于人们利用科技挤出更多的时间去阅读更多的图书。有声书听众的渗透率达到50%是一个重要的里程碑，另外更好的消息是该数据在未来还有更多的上升空间。

值得关注的有声书趋势

在该报告中还有一些值得关注的部分：

有声书听众在过去一年中平均收听6.8本有声书，高于上次调查的6.5本，24%的有声书听众会收听10多本有声书。

55%的有声书听众年龄在45岁以下，而51%的深度听众年龄在18-44岁之间。

有声书听众最喜欢的类型是悬疑惊悚类，然后是历史传记类和幽默类。

超过一半（55%）的有声书听众在过去一个月中也听过播客，并且播客用户和有声书听众之间早已有强烈的联系。IP

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