一份10年报告请查收，尽览日本出版业变迁

秦石美 浙江财经大学日语系副主任丨文

雒文佳丨编

《国际出版业发展报告（2017版）》丨来源

全文字数：12493

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作为出版大国和出版强国的日本，拥有过无比的辉煌，但是随着上世纪九十年代泡沫经济的崩溃，阅读方式和阅读环境的变化，日本出版业出现下滑趋势，并且一发不可收拾。

同时，随着基于互联网传播的新媒体在全球范围内的日益发展，传统出版业受到数字出版的强力挑战，日益萎缩，出版销售额和销售量大幅度减少，传统出版业面临举步维艰的困境。对此，日本出版业在以政府为主导的支持和扶助下，于困境中寻找新的出路。

本周国际君将带大家一探日本出版业的发展与现状，今天先带来《2006-2015年日本出版业发展报告》，明天还有《2016年日本出版业发展报告》，敬请关注。

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1.经济环境不景气 文化政策扶持力度大

2.国民阅读现状堪忧 数字阅读方兴未艾

3.图书业形势不容乐观 畅销书呈多样化

4.教科书市场形势严峻 电子图书受大众欢迎

5.各渠道销售额下降 网络书店发展迅猛

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经济环境不景气 文化政策扶持力度大

经济环境方面，总体来看，20世纪90年代日本“泡沫经济”崩溃，经济陷入了长期的衰退漩涡，GDP增长速度极为缓慢。尽管各届政府采取措施刺激经济增长，目前安倍内阁也在积极推进结构改革，但是由于“少子高龄化”的影响，内外部经济形势的复杂化，使日本经济很难真正实现复苏。

不仅如此，日本的现实是在经历“少子高龄化”的过程中进入人口减少社会，“少子高龄化”导致劳动力人口减少，社会保障费用支出增加，使已经陷入困境的财政进一步恶化，增加了年轻人的负担，导致整个社会缺乏朝气。

虽然这几年日本经济有所回升，但失业问题仍未得到明显缓解，甚至还呈继续恶化之势。失业问题难以缓解，从多方面对目前的日本经济回升尤其是居民消费需求扩大造成了消极影响。

文化政策环境方面，日本大力提倡文化立国，政府大力支持出版业的发展，尤其重视新兴数字出版业的发展，从政策、资金、法律等方面促进出版业健康、有序、持续的发展。但与此同时，日本一些现有的法律法规不适应时代的发展，已经在某些层面阻碍了出版业的发展。

👉一是制定阅读推进政策法律。日本的教育水平、日本人的识字率居世界前列，但是今天的日本人花在读书上的时间比任何时候都少，尤其是年轻人。为应对“不看印刷品”、“不读书”的危机和全民阅读率的滑坡，日本政府采用法律形式倡导和推动全民阅读，特别是青少年儿童阅读。除了国家的主导和图书馆的执行之外，以日本图书馆协会为代表的行业组织或协会，以读书运动推进协会为代表的跨行业组织，这些社会团体也发挥了不可或缺的作用。这些社会团体经常联合举行活动，推广阅读活动。

日本的阅读推进活动以政府为主导，以图书馆为载体，以社会团体为补充。在其影响下，日本图书馆数量逐年增加，儿童“不读书”的现象逐渐减少，国家、地方、社区、家庭等多层次的阅读环境得到大力改善。日本举国上下对阅读的重视说明了日本人意识到阅读对国民精神的培养和国家的发展具有举足轻重的作用，并在积极采取相关措施来应对阅读危机，这是值得我们深思和借鉴。

👉二是推动电子书市场发展。日本电子书市场从无到有，经过十多年的快速发展，目前已成为全球电子书市场的重要组成部分。日本政府非常重视本国电子书产业的发展，制定了一系列推动电子书产业发展的战略规划和扶植政策。电子书产业作为一个新兴产业，还没有专门的行政管理机构，主要涉及总务省、经济产业省、文部科学省3个行政部门。这三个部门采取各种措施整顿开放型数字出版环境。2012年，日本文化厅初步决定创设“电子出版权”，规定在电子书遭遇盗版的情况下，出版社有权替著作权所有人通过法院要求停售盗版。

此外，为促使国立国会图书馆所藏的资料在损坏和劣化之前进行数字化、保存原有资料文化遗产，日本政府积极支持国立国会图书馆藏书的数字化。2009年度政府投入相当于上一年度100倍的高达127亿日元的财政预算，2010年又追加了10亿日元的预算资金，用于出版物的数字化和网络流通电子出版物收集，旨在打造数字图书馆。

2012年，日本政府注资150亿日元，以讲谈社、小学馆、集英社3家日本大型出版社为核心，联合了274家出版社和大日本印刷以及凸版印刷共同出资20亿日元，共同组建“数字出版机构”，以100万册图书的数字化为目标，旨在解决各出版社数字出版物制作保管、各出版社与国立国会图书馆的合作以及在数字出版背景下出版社与作者利益保障等事关数字出版的各种问题。为促进图书数字化事业，日本政府在2011年度第3次补充预算中列支10亿日元，正式确立了政府支持出版物数字化的补贴机制，即信息内容紧急电子化事业。该项业务的具体实施部门为经济产业省，2012年执行，对出版物数字化提供资金补贴。

2010年，为确保在日益扩大的电子书市场的主导权，讲谈社、新潮社、朝日新闻出版等21家日本大型出版社共同组建了社团法人“日本电子书籍出版社协会”，并将协会的建立宗旨定为“致力于数字出版事业的健全发展”，该协会宣称2010年是日本出版业界的“电子书籍元年”。

👉三是修订完善《著作权法》。为了顺应时代发展和数字化、网络化的潮流，日本还多次对著作权法进行修订，强化对“传输权”的保护。2003年日本修订《著作权法》，将电影作品的保护期从50年延长到70年。2009年，日本就以《平成21年法律第53号》将特定网络下载行为违法化，但未明确具体的罚则。2009年6月，新修订的日本《著作权法》在日本参院全体会议上正式获得通过，于2010年1月起实施。新《著作权法》限定国会图书馆在未征得著作权人许可的情况下，也可以将图书电子化。

此后，经过法律界、出版界专家学者等多方面的提案，2014年3月14日日本内阁决议通过《著作权法修正法案》，并于同日提交至国会。修正案最大的变化是对原先仅仅将纸质出版物作为对象的版权制度进行修正，使得承担基于互联网传播（公众传播）的数字出版业务的出版者同样具有相应的版权。2015年1月1日以“增设数字出版权”为核心的《著作权法修正法案》正式实施。同时，在日本政府的支持下，日本出版企业成立了一些防范网络盗版的协会，行业监督与司法系统、行政执法相互配合，共同打击电子书盗版。

👉四是倡导动漫兴国战略。日本素有动漫王国之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，其国内国际影响力非同一般，很多人通过动漫了解日本和日本文化。动漫产业及其衍生产业给日本带来了丰厚的外汇收入，俨然成为日本国民经济的重要支柱产业之一，引起了日本政府的高度重视。日本政府确立动漫产业的战略地位，加强动漫产业的管理，加大动漫产业人才培养和技术发展，大力推动动漫产业的发展。早在1995年，日本文化政策推进会议发表《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》，明确提出要从经济大国转变为文化输出大国，其中就将发展动漫产业作为21世纪日本“文化立国”的战略方针之一，将动漫进行产业化、标准化的生产。

2005年日本政府利用“政府开发援助”中的24亿日元购买动画片播放权，免费提供给发展中国家，借以推广日本的动漫产业，进行文化输出和国家形象的构建。动漫已经从一个文化商品提升到了战略资源。在扶持政策上，日本政府把漫画出版和动漫业列入文化产业发展核心地位，对动漫产业从政策、资金、投资环境等多方面进行大力扶持。2007 年，日本政府又提出文化产业发展战略，并将动漫文化产业确定为国家重要支柱产业。时任外务大臣的麻生太郎指令将柯南形象印制在日本外务省的宣传册上，动漫起着沟通日本和世界的作用。漫画是动漫产业的三大支柱（动画、漫画、游戏）之一，日本政府积极推动漫画出版及相关文化产业的发展，推动漫画的出口，并在资金、政策等多方面给予扶持，如税收优惠、资金补助、基金支持等。

👉五是再贩制度亟待完善。日本图书贩卖采用“再贩制度”，又称定价贩卖制度，也就是由出版社决定图书和期刊的价格，零售书店必须按照定价销售，不得擅自降价。图书的再贩制度的初衷是主张维持出版物的多样性，力图保护文化的健康发展。进入20世纪90年代，书店间竞争日益激烈，亚马逊、乐天等电商更来势汹汹，书店有心打折，却不得不遵守再贩制度，维持原有定价。再贩制度约束的是新刊，也就是新发售的图书和期刊，二手书则在范围外。哪怕新书到手即刻转卖，仍与再贩制度无关。

大型二手书店连锁巨头BOOK OFF就是利用这一制度，大量收购、贩卖二手书，它将自己定位为“新古书店”，区别于“古书店”，不看内容，只看书的新旧来定价。因为销售的是二手商品，不受再贩制度的约束，无需维持原有的定价。很多畅销书甚至没有在书店下架，就已经出现在了BOOK OFF的书架上，定价要比书店便宜得多，因此大受欢迎。它被称为“日本出版业的破坏者”，不光打得一手“廉价牌”，更有“温情牌”和“便利牌”。诞生十余年来，它不光颠覆了日本出版业的原有规则，改变了读者的购买行为，更深刻影响了日本传承已久的出版文化。日本讲谈社、小学馆等大型出版社大力呼唤改变再贩制度，修订著作权法，力图从BOOK OFF手中夺回部分权益，以保证市场的公平、公正。

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国民阅读现状堪忧 数字阅读方兴未艾

国民阅读状况是衡量一个国家文明程度和国民素质的重要标志，是国家软实力的重要组成部分，和社会发展密切相关。根据日本文化厅的2009年实施的调查，日本国民的阅读状况堪忧，约有46.1%的被调查者表示一个月完全没有读书，读1～2册的是36.1%，读3～4册的为10.7%，读5～6册是3.3%，7册以上仅为3.3%。16～19岁的年轻人的零阅读率高达47.2%。这个年龄段的年轻人基本上是高中生或者刚进入大学的大学生，学业繁忙，或者是电子阅读较多，使得这一比例相对较高。相比之下，20～59岁的阅读率相对较高，60岁以上老人的阅读率也较低。

2009年日本国民月均图书阅读情况（单位：%）

年龄层	0册	1～2冊	3～4冊	5～6冊	7冊以上	不知道
16～19岁	47.2	30.6	16.7	2.8	2.8	―
20～29岁	38	38	13.3	5.1	5.1	0.6
30～39岁	42.4	39.4	11.6	3	3	0.7
40～49岁	38.9	41.8	11.4	3.9	3.9	―
50～59岁	38.8	41.3	13	3.3	3	0.6
60岁以上	55.5	30.1	7.9	2.8	3	0.7
全体	46.1	36.1	10.7	3.3	3.3	0.5

另据NHK2015年的“国民生活时间调查”显示，电视仍然是日本国民最常利用的娱乐形式，有85%的国民在使用这一媒体。但是，自2010年以来这个比例一直在下降。此外，日本国民的读报率（含电子版）自1995年以来持续下降，2010年以后下降尤其显著。2015年的读报率工作日和周日是33%，周六是35%。60岁以上的人口中有50%每日都读报，但是20岁以下的每日读报率还不到10%。

1995～2015年各年龄层的读报率变化（工作日）

期刊、漫画、图书（含电子版）的阅读率，工作日和周日是16%，周六是15%。全体国民平均每日阅读时间，工作日为12分钟，周六和周日是14分钟。与2010年相比，该数字呈减少趋势。此外，日本全国大学生活协同组合联合会的调查显示，2013年每日阅读时间为“0”的大学生超过了40%，2017年这个数字超过50%。

另据日本总务省统计局的统计，2006年至2008年每户家庭图书及其他印刷品支出基本持平，略有增长。2008年以后每年都在下降，从2008年的48939日元下降到2015年的40795日元，下降了17%。其中，用于报纸的支出下降得尤为显著，达到32%。用于期刊的支出2015年时达到最低点，比最高峰的2008年下降了31.8%，图书为23.4%。

日本的图书馆是阅读推进活动的主要执行机构。日本政府从 2007 年开始进行为期五年的“学校图书馆图书充实计划”，花费1000 亿日元购买约 2600 万册图书充实和完善学校图书馆的馆藏。由国家主导的阅读推广体制，在图书馆数量、图书数量以及利用率、外借数量和未成年人阅读等方面取得了不错的成效。公共图书馆和大学图书馆在这十年间稳健增长，但是增长幅度不明显。

以公共图书馆为例，2006～2015年间图书馆和藏书量稳步上升，其中藏书量增长尤为显著，十年间增长了20%。个人借阅数2006年至2012年每年稳步增长，2013年至2015年又有所回落，团体借阅数有显著增长，十年间增长了46%。

随着移动互联网的发展，与图书、报纸、期刊等纸质媒体相比，数字阅读在日本取得了快速发展。阅读方式逐渐向复合型媒介阅读发展。“新旧书店”和“漫画咖啡”大量涌现，特色鲜明，互动性强，深受年轻人的喜欢，一定程度上促进了漫画出版业的发展。

NHK2015年的“国民生活时间调查”显示，工作之外的网络利用率自2010年以来处于上升趋势，四人中有一人每天都在自由使用网络,进行娱乐、教养等活动。早在2007年日本十大畅销书排行榜上，手机小说就占了相当比例。这和智能手机、掌上阅读器等移动终端的普及直接相关。

数字出版对全民阅读正在产生重要影响，多元化的数字阅读渐成潮流，博客、电子书、网络出版、移动阅读等多种形式极大地扩展了阅读空间，凸显了个性和便捷性，对读者具有相当的吸引力。电子化的数字阅读方兴未艾，给传统阅读方式带来巨大冲击。

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图书业形势不容乐观 畅销书呈多样化

随着阅读的图片化和碎片化，越来越多的人不能静下心来仔细阅读一本图书。2006～2015年日本图书出版业形势不容乐观，销售额和销售量呈逐年递减趋势，退货率不断攀升，危机四伏，但从整体上说，图书的下滑趋势要稍好于期刊。图书进出口也受整个出版市场的影响，形势不容乐观。畅销书出现了多样化、生活化的倾向，文学类作品占据半壁江山的时代一去不复返。纸质教科书市场形势严峻，电子教科书将是未来发展的方向。儿童读物市场在少子化的现在仍能保持不错的销售量，是一个小小的惊喜。纸质漫画书市场黄金时代已过，电子漫画发展迅猛，有效地弥补了漫画市场。虽然近几年数字出版业急速发展，但是从整体上说并不能很有效地遏制住出版市场的下滑趋势。

从图书总体出版情况来看， 2006～2015年的十年，日本平均每年新出版76971种图书，出版数总体来说有所起伏但是比较稳定，同比增减幅度大都控制在3%以内，稳中略有下降。2010年同比下降较多，达到了4.9%，2012年增幅较大，达到3.3%。总体来说，2015年相对2006年总数有所下降，从77722种降至76445种，新书出版数少了，降幅约为1.6%。

2006～2015年新书出版种类

从新书出版的种类上来看，这十年间总体趋势平稳，并无特别大的结构性调整。其中总论、哲学、历史/地理、社会科学、产业、艺术/生活、文学、儿童图书比例有增有减，变化较为平稳。语言学比例总体呈下降趋势，自然科学、学习参考书总体呈上升趋势。

从图书类别上看，社会科学类图书一直是日本新版图书中所占份额最大的一类图书，基本都保持在20%以上，艺术/生活和文学类图书次之，所占份额比较稳定，在17%左右，其他种类图书都在10%之下，其中学习参考用书份额由2006年的5.1%上升到了7.1%，上升幅度较大。总论最少，约为1%，语言学次之，约为2%。

从图书总体销售情况来看，2006～2015年十年间图书销售额一路下跌，其中，受国际金融危机影响，2009年销售额同比下降最多，达4.3%，2014年同比下降3.9%。2011年销售稍有好转，同比下降仅0.1%，为十年间最低降幅。总体来看，2015年图书销售额是7419亿日元，相对于2006年的9326亿日元，下降了20%，近两年的下降趋势尤为明显，图书销售情况堪忧。

其次，2006～2015年十年间图书销售量总体也与销售额类似，呈一路下滑态势。图书销售量从2006年的7.55亿册下降到2015年的6.26亿册，降低了17%。仅2007年同比略有增长外，其他年份都是同比下降，2009年和近两年尤为显著。

2006～2015年图书销售额和销售量变化

此外，2006～2015年日本图书的发行量和发行额都处于下滑趋势，但还是大大超出了其实际销售量和销售额，例如，2015年的图书发行量是10.48亿册，其销售量为6.26亿册，大概有四成的图书没有销售出去，这说明日本的出版市场过于饱和，因此造成了大量的退货和浪费。

近十年来，日本的图书期刊的退货率居高不下。出版社盲目地推出新书，大型书店快速发展，卖场面积迅速扩大，需要新书源源不断填充新开辟的卖场，市场处于过饱和状态，但购买力却没有相应提升。

同时，再贩制度和委托退货制度使书店无权打折出售图书，直接造成了大量滞压和退货，对日本出版业造成了不良影响。图书退货率十年间无太大变化，2008年和2009年受金融危机影响，经济衰退，购买力下降，退货率同比超过了40%。总体来说，近五年的退货率比前五年的要略低，维持在38%以下。这与控制新版书送货、销路看好时及时送货等措施不无关系。

最后，从图书平均价格上来说，2006～2015年图书价格没有明显的增长，甚至一度出现下降趋势，2006～2010年图书平均价格持续下跌，五年跌了66日元，跌幅为5.6%。2011年同比略有上扬，2012年和2013年又下跌，2014年和2015年连续上涨，2015年为1128日元，比起2006年最高峰还少了48日元。廉价图书的持续畅销导致新书的平均定价呈连年下跌趋势。

2006～2015年图书平均价格

从图书进出口情况来看，日本出版业持续不景气，加上金融危机，在很大程度上影响到实体出版物的进出口，造成贸易总额大幅下降，市场日益低迷。2009年跌至谷底，为185亿1085万日元，还不到2006年的一半，之后有所回升，但是一直未能恢复到2006年的水准。

2006～2015年图书进出口总额

日本财务省发布的《日本贸易统计》数据表明，2006～2011年日本图书出口额一路下滑，至2011年跌入谷底，为73亿1272万日元，为2006年时的七成。2012年后受日元贬值、世界贸易经济复苏等影响有所回升，到2015年日本图书进口总额与2006年时基本持平。但是从总体上看，呈现对欧美国家出口普遍下滑，对亚洲各国及地区出口前景看好的特点。

从图书的出口国别和地区来看，美国一直是日本最大的图书出口国，但其出口额受美国国内经济影响也出现了反复，2011年时跌至谷底，近年来有所缓慢回升，但是2015年29亿4761万日元的出口额仍远远低于2006年的37亿3609万日元。其出口额在总出口额的比重从2006年的36.3%下跌至2015年的28.1%。

日本实体出版物出口逐步增长的地区主要在东南亚。日语原版图书出口额最高的是中国台湾，其后依次是中国大陆、韩国、中国香港、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚。对中国台湾地区的图书出口十年间保持稳定，并没有大起大落，对中国香港的出口有落有起，2015年已经恢复并超过了2006年的出口额。对中国大陆的出口总体呈快速增长趋势，2015年为9亿2776万日元，相对2006年的5亿1480万日元，增长了80%。

与出口相比，日本图书进口额的负增长更为显著。由于受日本出版界不景气的影响，日本出版物进口形势尤为严重。此外，日本大学生数量的减少，近年来没有增设使用外语教材的外语、外文研究的学科等使日本国内对外文出版物的需求出现了低迷状况。普通日本人对外文期刊和外文报纸普遍很疏远，报纸、期刊的电子版的利用和普及，网络自动翻译的技术进步，加之图书预算的削减等使出版物的进口状况不容乐观。

日本财务省发布的《日本贸易统计》数据表明，2006年的进口额为307亿8738万日元，到2015年下降为218亿5984万日元，下跌了将近三分之一。同样，对欧美国家的图书进口下跌尤为明显，美国和英国是日本最主要的图书进口国，这十年来进口额从2006年的约200亿下跌到2015年的120亿，跌幅达40%左右，可见日本国内对西洋图书需求开始急剧减少。

在日本对各国进口形势一片严峻之下，中国大陆的进口额增加尤为显著，中间虽然有所起伏，但总体处于上升趋势，从2006年的21亿8374万日元增加到2015年的31亿2797万日元，十年增加了约43%。

尽管整个出版业持续负增长，但仍然不乏抢眼的畅销书。随着社会经济环境的变化和社会文化的多样性，畅销书书目也在不停变换，呈现题材多元化、内容实用化的倾向。

首先，文学作品在当今时代已经越来越缺乏感召力。曾经文学作品占据了畅销书的半壁江山，但近年来其势力被大大挤压，十部畅销作品种仅有一两部文学作品。虽然一度出现了《哈利·波特系列》、村上春树的《1Q84第1部、第2部》，又吉直树的《火花》等超级畅销的文学作品，但是从总体上来说，文学作品的感召力已经大不如前。人们不再花大量的时间阅读大部头的文学作品，转而青睐那些实用性较强，阅读起来更为轻松的作品。

其次，近几年与健康相关的图书大受欢迎。2013年《不被医生杀死的47条心得》和2014年《想要长寿就揉揉小腿肚吧》荣登当年度榜首。《不生病的生活方式》（2006年）、《体温升高就健康》（2009年）、《体脂肪计TANITA的社员食堂后续》（2011年）、《“空腹”使人健康》（2012年）、《事关无痛死亡的医疗：建议“自然死”》（2012年）等与健康、减肥等相关的图书大受读者欢迎，多次登上畅销榜。这说明经济不景气的大环境下，人们逐渐关注自我健康和自身形象。

第三，出版商普遍看重的是畅销书的销量和利润，一味迎合市场的风向和读者的趣味，走“浅阅读”、“快餐阅读”的路子，思想内容和表达方式都趋于通俗、世俗乃至庸俗。畅销书的文化内涵开始缺失，出版界普遍推崇的是“轻、薄、短、小”的原则。十年间百本畅销书的单价仅有八本定价在2000日元以上，其余多为千余日元甚至是几百日元的图书。

畅销书题材多样，满足不同读者群的需求，总体来说体现了迎合时代和读者需求的功利性和实用性。其快餐式、碎片式的阅读方式体现了信息化时代的特点，但同时，图书期刊等文化产品引导社会文化发展方向的功能面临丧失的危机，在对读者思考力、感悟力和逻辑力的培养上有所欠缺。

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教科书市场形势严峻 电子图书受大众欢迎

二战后，日本教科书编写采用“审定制”，日本小学、初中、高中学生使用的教科书不是由教育部门组织编写，而是根据国家制定的《学习指导要领》，由各出版社自主编写、出版，经文部科学省审定，获得在学校使用的资格。其目的是让国民拥有更多参与教育的权利，避免政府通过教科书操控国民思想。

义务教育阶段的教科书由国家出资购买并无偿提供给学生。日本专门从事教材出版的出版社有40余家，2015年小学、初高中总需要册数为1亿2700万余册，是一个庞大的市场。在出版教科书的出版社中,排名首位的是“东京书籍”，2015年教材需求量为2989.51万余册，占总份额的23.4%；排名在第二位的是“光村图书出版”，约占总体份额的10.9%。其后依次是教育出版、新兴出版社启林馆、日本文教出版等。排名前五的出版社占有日本教材出版市场50%以上的份额。

虽然教科书市场庞大，但是由于日本的少子化倾向，儿童、学生数量减少，教科书市场形势严峻。如图所示，2014年教科书的需求量是1.27亿册，相对于1958年的需求量，减少了47%。并且，由于日本的少子化趋势，近10年来从小学到大学的在校学生的数量一直呈微弱递减趋势。这无疑会影响到各种教科书的出版销售。

教科书需求量和儿童、学生数的变化

此外，日本教科书协会发布的数字显示，2015年小学教科书的平均定价为393日元，初中教科书为540日元，高中为823日元。某些教科书甚至比周刊、月刊的定价还要低廉，小学的书写教科书仅比一份早报贵19日元，小学的算数教科书比周刊还要便宜，中学的数学书比月刊还便宜。

另一方面，2015年教科书的总页数为1524页，相对2011年的1308页，增加了17%，而且一本教科书从调查、编集开始到最后送到学生手上使用，平均要花费四年时间，需要大量的前期投入，所以近年来教科书的成本不断增加。低廉的定价和不断增加的成本引起了教科书出版社及发行公司的不满，要求涨价的呼声很高。

同时，教科书生产出来以后，如何安全快速地送到学生手里，也是一个重要的课题。日本采取“教科书发行公司→教科书、一般书籍供给公司→教科书销售书店→学校”这样一个流程。但是由于书店不断倒闭关门，售卖教科书的书店也自1998年以来一路下滑，2015年销售教科书的书店减少为3100家，比2006年减少了475家，教科书的流通问题初现端倪。

1998～2015年书店数量的变化

最后，与传统的教科书出版的不景气相比，电子教科书方兴未艾。随着平板电脑和无线网的发展，电子教科书也应时而生。2011年，日本文部省出台了相关教育信息化的综合性长远规划，目的在于创建适应21世纪的学校环境和新型学习方式。电子教科书和电子教材的开发和使用是教育信息化的标志。之后，文部省多次组织有关人员对电子教科书用于教学实践的前景进行科学论证。

2013年6月，日本政府决定并通过了《日本再振兴战略》，强调培养超一流的IT人才，建设世界最高水平的IT国家。在教育信息化方面，开展一人一台的信息终端教育，推进电子教学资源的开发和利用。随后又通过了《创建世界最先进IT国家宣言》，提出了教育信息化的举措，鼓励开发电子教科书和教材等便于教师使用的数据库，完善学校环境的IT化，构筑学校和家庭之间无缝畅通的教育和学习环境。

2013年9月，由12家教科书出版社和系统开发公司Hitachi Solutions Create联合设立了电子教科书开发集团“CoNETS”，开发了相关的电子教科书平台。现发展为大日本图书、实教出版、开隆堂、三省堂、光村图书出版等十五家教科书出版社参加的“CoNETS”，致力于小学、初中、高中的电子教科书的开发。

“CoNETS”成员社的电子教科书，不同出版社的不同教科书都在同一平台下进行操作，教师和学生可以利用这一教科书平台进行网络教学，也可以进行年级间、学科间的互动，以实现教育的多样化和网络化，来应对全球化趋势。电子教科书及其周边市场潜力巨大，拥有广阔的前景。

儿童图书销售市场，从销售额看，虽然2015年807亿日元的销售额相对于 2006年的1000亿日元，下降了19.3%，但是从2011年开始儿童图书市场开始回暖，呈现缓慢上升趋势。2015年儿童图书销售额为807亿日元，同比增长3.5%，保持连续两年增长。同时，日本陷入14岁以下人口加速下跌，少子化现象日趋严重的困境。

在这样的情况下，儿童图书的销售额仍有起色，说明在整个图书市场萎缩的情况下，儿童图书仍然有着很好的市场。儿童图书市场的稳定，可能来自于家长对孩子的培养意识增强，因此儿童图书出版市场发展前景比较乐观。

2006～2015年14岁以下人口和儿童书市场变化

此外，日本的儿童图画书面向多个国家和地区出口，2011～2015年出口总体呈增长趋势，2015年出口总额为6633万日元，按出口额排名的前5位出口目的地依次为中国大陆（1841亿元）、中国香港（1606万日元）、韩国（698万日元）、柬埔寨（574万日元）、泰国（561万日元）。

同时，日本还从20多个国家和地区进口儿童图画书，2011～2015年进口呈现递增趋势，2015年进口总额为34亿7810万日元。按进口额排名前5位的国家和地区依次为中国大陆（26.54亿日元）、马来西亚（2亿日元）、越南（1.7亿日元）、美国（12.87亿日元）和韩国（0.87亿日元）。

据日本动漫协会发布的《动画产业报告2016》，近几年动漫及其周边产业发展迅猛，2015年日本广义上的动漫产业销售额已经达到18207亿日元。但是，受出版业整体环境和电子漫画市场的影响，漫画相关的纸质图书和期刊出版情况不尽如人意。

据《出版指标年报2016年版》显示，日本纸质漫画市场销售额自2002年以来连续14年呈下降趋势，漫画书和漫画期刊的总额从2006年的4810亿日元下降到2015年的3268亿日元，降幅达32.1%。漫画书和漫画期刊占总出版物销售额的比例从2006年的22.4%下降至2015年的21.5%。漫画书和漫画期刊之间的差距一直在扩大。纸质漫画业，尤其是漫画期刊的前景不容乐观。

2006年至2015年漫画书市场稳中有降，2015年销售额是2101亿日元，相对于2006年的2533亿日元，下降了17%。有些年份的表现尚可，2013年和2014年纸质漫画书连续两年同比稍有增长，然而好景不长，紧接着2015年漫画书下降了6.8%，降幅明显。漫画期刊十年间一路下滑，2015年漫画期刊更是惨淡，销售额为1166亿日元，同比直降11.2%， 高达两位数的下降率，相对于2006年的2277亿日元，下降了48.8%，换言之，漫画期刊的销售额十年间下降了一半。

2006～2015年漫画单行本和漫画期刊的销售额

销售量也是如此，2006～2015年总销售量一路下滑，从2006年的12.68亿册降至2015年的7.5亿册，降幅达40.8%。从销售册数看，漫画期刊销售量的减少幅度明显高于漫画单行本。2014年起，漫画单行本的销售量超过了漫画期刊。

随着电子化阅读机会的增多，习惯于阅读电子漫画的读者也在逐年增加。相比纸质漫画市场，电子漫画市场的增长颇为引人注目。2006年增长率为211%，为十年间最大增长率，此后仍保持强劲的增长势头。

2011～2012年间增长不明显，2013年开始又恢复强力增长趋势，十年间销售额从2006年34亿元的销售额增长到2015年1149亿日元，这和电子出版市场规模的不断扩大有着深切的关系。

电子漫画销售额

这十年来，纸质漫画销售额一路下滑，且下滑趋势越来越明显，同时电子漫画销售额在加速增加，电子漫画市场的增长有效弥补了纸质漫画出版的下滑，因此，漫画市场总体有所降低，但是降幅较小，2013年和2014年同比还略有增长，说明在这样一个受众倾向绘本图书阅读的读图时代，漫画顺应这种趋势，魅力不减。

同时，媒体宣传、支付手段多样化和便利化、免费试读、主页广告等多种营销手段顺应了时代的发展，受到当下“手机一族”的年轻人的关注和欢迎，使电子漫画市场十分火热。年轻人越发倾向于点击一下就可购买和阅读的电子漫画。

纸质漫画销售额和电子漫画销售额

随着科技时代的到来，方便快捷的电子图书产品越来越受大众欢迎，一定程度上影响了出版业的长期发展。日本的电子出版业发展迅猛，各种类型的电子出版物层出不穷，这和技术的进步密不可分。如图17所示，日本网络利用者的人数不断增加。2006年至最高峰的2013年，增加了1290万人。

网络使用者的日益增加，带来了阅读方式的巨大变化。文本、图片、音频、视频等多元素融合的综合体，让读者获得了传统阅读中无法获取的感官体验。同时，其及时有效性、信息量大、超链接、多媒体、可移动等特点适应了现代人的生活节奏，满足了他们临时性、碎片化的阅读需求。

与不断萎缩的传统纸质出版业相比，日本的电子出版业发展迅猛，各种类型的电子出版物层出不穷。电子书的出现引发了出版界的革命。

纸质书销量锐减，电子书数量激增并飞速增长。电子出版市场规模从2006年到2015年经过将近十年的迅猛发展，增长了七倍多，由原来的182亿日元增至1584亿日元，2007年增长率最大为95.1%，2007年增长率为30.70%，此后到2015年增长率维持在10%以上（除2011年），发展势头强劲，2014年增长率为35.3%，呈快速上升趋势。电子期刊起步比电子书稍晚，但是发展势头更为迅猛，2011～2015年每年增长率都维持在60%以上。

2006～2015年日本电子出版的销售总额（单位：亿日元）

年份	电子图书	电子期刊	合计
销售额	同比	销售额	同比	销售额	同比
2006	182	93.60%	-	-	-	-
2007	355	95.10%	-	-	-	-
2008	464	30.70%	-	-	-	-
2009	574	23.70%	-	-	-	-
2010	650	13.20%	6	-	656	-
2011	629	-3.20%	22	267%	651	-0.80%
2012	729	15.90%	39	77.30%	768	18.00%
2013	936	28.40%	77	97.40%	1013	31.90%
2014	1266	35.30%	145	88.30%	1411	39.30%
2015	1584	25.10%	242	66.90%	1826	29.40%

虽然电子出版市场发展迅速，但是纸质书仍有其不可替代的魅力。拿十年间电子出版最为火爆的2015年为例，电子出版的总销售额为1826亿日元，是纸质出版总销售额的12%。未来将是纸质书和电子书并驾齐驱的时代。

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各渠道销售额下降 网络书店发展迅猛

日本出版物的流通大部分是通过出版社—批发公司—书店这一重要发行渠道实现，由于今年出版业的不景气，各流通渠道的企业的销售运营情况也不理想。

出版社数量呈逐年递减趋势，随着图书销售总金额逐年减少和图书退货率升高，出版社数由2006年4107家减少到2015年3489家。十年间减少了618家，年均60余家，下降趋势十分显著。

2006～2015年日本出版社数量

其中倒闭的出版社大部分为中小企业，大出版社占据绝对的市场份额，小出版社生存艰难。根据日贩编写的《出版物营业额实态2016》，2015年3489家出版社中，排名前五的出版社总营业额的市场占有率为27%，第6至第50名的出版社占24.9%，排名前500的出版社的销售额为16382亿日元，占了市场的91.4%，其余2989家分享8.6%的市场，小出版社举步维艰。

日本的出版流通渠道处于高度垄断状态，代销商主要有东贩、日贩、大阪屋三家大企业以及中小型代销企业。东贩、日贩、大阪屋三家大企业垄断了接近80%的图书批发市场。此外，日本出版物代销公司约有70家，其中30余家加入了日本出版物代销商协会，控制了日本绝大部分的出版物发行市场。受出版业不景气的影响，书店纷纷倒闭，与批发商签约的书店也是日益减少，批发商的销售额大受影响。如表13所示，除东贩2015年同比有所增加外，其余代销商的签约书店数均呈现大幅下滑的趋势。其中，大阪屋2015年较2010年下降了四成。

此外，日本地方性小型出版物流通中心在不能直接批发给代销公司的小型出版社、地方出版社和代销公司中发挥着重要的中介作用。与其交易的出版社中，2014年新签约的有29家，比上一年增加了9家，解除契约有9家。但同时，代销商的经营近年来也不景气。2015年6月，主要出版代销商之一的栗田公司申请民事再生，到2015年3月该公司负债总额已达134亿日元。

实体图书的销售渠道主要有实体书店、便利店、网络书店、出版社直销等。十年间，受日本出版业不景气的影响，各销售渠道的总销售额下降了24.1%。其中，书店下降了31.1%，便利店下降比例最高，为55.2%，其他渠道下降了29.6%，出版社直销下降了30%，只有网上书店2015年比2007年增加了85.3%。各销售渠道中，虽然每年销售额都在下降，但从比例上看，实体书店的销售额占大头，所占比例保持在60%以上。

实体书店受到网络图书贩卖、电子出版图书市场的冲击，实体书店的数量逐年下降，实体书店数从2006年17911家减少到2015年13488家，十年间减少4423家，平均每年减少400余家，总体下降趋势十分显著。2011年受东日本大地震影响，很多书店被迫关门，2011年以后实体书店的数量下降较为明显。同时，虽然实体书店总量在不断下降，但其总面积却有上升趋势，说明实体书店出现了集团化、大型化的趋势，小书店生存状况堪忧。

2006～2015年实体书店数量及总面积

另据日本书店商业联合会于2016年发布对日本全国书店经营情况所进行的调查结果，针对“这几年店铺的经营情况”这一问题，85%的店铺做出了经营情况恶化的回答。其主要原因有客源减少、大型书店的开设、网络书店的打压、杂志低迷等。

1996年丸善书店开始通过书店的网站进行网络售书，是日本第一家网络书店。目前主要网络书店有亚马逊日本、乐天书店、TUTAYA书店，以及纪伊国书屋店、三省堂书店、八重洲书店、文教堂书店等相继开设的网络售书服务。

其中，亚马逊为网络书店巨头，电子销量逐年增长，其送货的速度、免费配送等服务深受消费者喜爱，同时也加剧了网络书店的竞争。亚马逊2000年进入日本时主要通过代销公司大阪屋批发出版物，2012年起将主要代销公司更改为日本出版贩卖。起初只贩卖图书，自2006年起也以寄销形式直接从出版社、CD、体育用品制造商等企业进货。2004年日本亚马逊的图书销售额是624亿日元，2009年为1275亿日元，短短五年间就翻了一番，发展迅猛，现在是网络书店的老大，其销售的图书约有三分之一是实体书店没有的。2012年10月亚马逊日本开设Kindle商店，其销售的电子书种数由最初的5万种增长了4.4倍，达22万种，其中漫画书7.7万种。

中小出版社的出版物其销售额的两到三成都来自于网络书店，离开了网络书店，这些中小出版社的销售堪忧。此外，网上的二手书店的销售额也在缓慢增加。网络书店的使用者大多位于东京，千叶、神奈川、埼玉、山梨首都圈四县，以大阪、京都、神户为中心的关西圈。网络书店对这些地区的传统图书销售业造成了巨大的影响。IP

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链接·《国际出版业发展报告（2017版）》

中国新闻出版研究院《国际出版业发展报告（2017版）》近日发布。该书由中国新闻出版研究院副院长范军主编，中国新闻出版研究院国际出版研究室副研究员王珺、中国新闻出版研究院副研究员王卉莲副主编，国际出版研究室组织撰写，中国书籍出版社出版发行。

《国际出版业发展报告（2017版）》分为主报告、2016年国际出版业发展报告、2006-2015年国际出版业发展报告三部分组成。根据此次研究成果，10年来,国际出版业受到多重因素的影响。首先，经济环境的影响。2008年的全球金融危机导致出版业下滑随后由于经济的好转又逐步复苏；其次，政策法律环境方面的影响。国家政治的角色在经济动荡中被格外地重视，相伴而生的必然是一系列国家作为与政策施行，其中有相当多的内容直接或间接影响到出版业的发展；第三，技术发展变化的影响。以互联网为代表的新技术的发展变化深刻影响着出版业的状况，媒体融合的趋势在为出版业带来冲击的同时，也要求出版业必须积极做出应对；第四，社会环境变化的影响。阅读环境，包括国民阅读状况、阅读对象、阅读设施、阅读支出等等，直接影响到国际出版业的生存空间与发展趋势。

正是在这些因素的影响下，使得10年来的国际出版业风云变幻、斑驳陆离：传统出版历经波折，畅销图书提振市场；实体书店难则思变，线上线下互动互补；欧美主导版贸格局，对华贸易令人瞩目；新兴出版方兴未艾，自助众筹各领风骚；出台政策扶持维护，营造公平市场环境；大型企业并购重组，转型升级谋求发展。这些精彩的内容，构成了10年来国际出版业一道亮丽的风景线。

“国际出版蓝皮书”系列是中国新闻出版研究院的品牌科研成果之一，该系列自2003年开始启动，至今已经历十五个年头，2017版是该系列第十部成果。本系列成果涉及的国家与国家新闻出版行政管理部门历年编写的《中国新闻出版统计资料汇编》的统计口径一致，2017版只计入了美国、英国、法国、德国、西班牙、俄罗斯、日本、韩国等8个国家；所采用的数据全部来自于相关的国际权威机构；数据主要涉及2006年-2016年。

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