新年第一个flag：避开这些坑！

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 劳瑞·麦克莱 硅谷Fuse Literary联合创始人丨文

许惟一丨译

雒文佳丨编

在过去的一年中，很多由十多年前出版革命所引发的趋势正在走向成熟，逐渐成为出版行业的主流。例如，独立出版、社交媒体营销、运营工作室的商人作家、智能手机变成阅读设备、数字形态多样性等。

尽管很多趋势都已经成为我们生活的一部分，甚至我们都不觉得有什么大惊小怪，但是出版业的“深坑”无处不在，新的一年中，远离“深坑”能让我们有效避开失足坠落的危险。

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👉第一是“单调坑”，图书多样性创作将继续占据主导地位。

全世界都在倡导多样化出版，这为创作群体带来了极大的福音：女作家变得更多，读者也能听到更多边缘化的声音。

科斯塔图书奖获奖者

莎莉·鲁尼

布克奖获奖者

安娜·伯恩斯

另类诺贝尔奖获奖者

玛丽斯·孔戴

在2018年年末，纵观“年度十大图书”“最佳图书”等榜单时，更多新作家的名字出现在榜单之上，他们的故事将我们带向不熟悉的远方，比如海岛、荒漠、峡谷、古城。

出版业正在逐渐成为整个社会最集中的反映，这本身是一件好事。读者需要各种各样的图书，这能够帮助我们发现世界上不易被注意到的角落。2017年，美国儿童读物中只有9%的图书以非洲人或非洲裔美国人为主题，显然作家们还有很大的发展空间。

很多编辑和图书代理商都非常渴望看到非高加索人创作的优质作品，而这一趋势也将在2019年得到加速。

👉第二是“电子坑”，独立书店将“复兴”作为最终目的地。

当Borders书店破产关门之后，消费者开始转向亚马逊购买图书，那段时期对于出版业多年钟爱的零售渠道来讲，一切都显得十分黯淡。

时过境迁，在经历过惨淡的低谷时期后，独立书店开始蓬勃发展。很多独立书店在商店中增加了“配料”，例如它们与咖啡店合作，将书店打造成为可以供读者休闲放松的地方，或者提供可以即时打印的设备。然而，最终还是书店的本质拯救了它们，读者依旧对纸质图书心怀热爱。

在独立书店，他们可以找到自己想要的图书，也可以把它们买来当作礼物送给朋友。这些独立书店也凭借畅销作者的访问、各类工作坊和会议、课程、大小活动，成为了书迷们心中的“渴望之地”。而现在，美国的独立书店蓬勃发展，这一趋势也将继续延续下去。

👉第三是“手机坑”，智能手机正在作为电子阅读器受到越来越多读者的欢迎。

随着越来越多的人将手机作为自己躯体的延伸，图书在它们的身上找到了一个“家”，成为了继音乐、游戏、脸书（Facebook）、Instagram、Twitter等快捷应用软件之外的又一个“新成员”。

2019年，精明的作家们将会进一步研究适合于屏幕阅读的内容创作模式，并创造出一种完全适合屏幕大小，并且可以缩短阅读时间的新型图书。

👉第四是“播客坑”，有声读物和播客将受到用户前所未有的欢迎。

有声读物的销售量一直在攀升，越来越多的上班族在通勤路上，选择使用收听播客或有声读物的方式放松身心，而这种方式之所以变得普遍，是因为其便捷性：用户只需要有一部手机，或者一个可以播放MP3格式的设备就万事大吉了。这也让有声读物成为纸质图书和电子书之后的第三种阅读方式。

现如今，有声读物市场也开始了自我创新，提供更多的订阅服务项目，增大了原创音频内容的比例，调整了付费模式（例如定额付费即可享受所有内容资源）等，有声读物也在变得越来越有趣。

👉第五是“虚构坑”，非虚构类图书将会在一段时间内成为“市场主宰”。

如果仔细翻看2018年美国的超级畅销书，你会发现大多数都是与特朗普相关的政治类非虚构作品，例如Fire and Fury、Becoming、Unhinged、Fear、A Higher Loyalty等。

而在过去的一年中，似乎每周都会有一些政治事件被曝光在公众面前，这都让那些与特朗普产生过交集的人，或是初出茅庐的笔者成为畅销书作家。而非虚构类图书的上涨势头也将继续在2019年得到加强，原因是与特朗普相关的政治话题热度不减，而且2020年美国即将迎来新一轮总统选举。

👉第六是“金融坑”，金融危机似乎已经在到来的路上了。

有金融专家声称，世界经济在过去的十年之内连续保持上涨，但这种情况有可能在2019年结束。事实上，在去年12月，股市暴跌似乎已经预示着经济形势的不甚明朗。

出版业应该时刻做好准备，当金融风险到来之时，出版业以其微薄的利润率，是否能够承受住更多的压力。出版企业能够收到的预付款越来越少，用于营销的预算也将进一步遭到缩减，即使是传统出版商也会购买越来越少的图书。

以亚马逊的自出版业务为例，2019年它是否会缩减作者拿到版税分成的百分比，是70%，还是更少呢？时间会证明一切，但是亚马逊也会以各种方式应对经济压力。

👉第七是“社交坑”，人们可能会继续缩减用在看书上的时间。

无论任何年龄、性别、种族、经济水平的人们，都喜欢在自己的娱乐时间内安排很多活动，但实际上，相比于游戏、社交媒体互动、电视电影、户外活动、体育运动、外出聚餐等项目，看书根本排不进人们的日程表。

以美国为例，根据去年发布的官方数据，超过25%的美国成年人都不阅读图书；在阅读一本书的人群中，74%的人都没有读完。

自上世纪80年代初以来，阅读图书的人数一直在下降。然而，数字内容的兴起或许会为图书带来机会，例如基于电子游戏的图书，或是观众最喜欢的电视栏目附赠的图书等。

多年以来，人们可能都对出版业的发展有所误解，认为电子书和纸质书、独立作者和传统作者是天生的对立面，根本无法将它们作为一个整体看待。实际上，它们是构成出版生态系统的不同组件。很多读者喜欢阅读纸质书，但是当它们不方便携带时，他们也希望能够在笔记本电脑上继续阅读。

出版行业需要为读者提供这样的“沉浸式体验”，这也是保证出版生态系统完整性的重要之举。未来，我们希望看到，一本书既能在亚马逊上买到，也能在街边的书店内买到。IP

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