2019全球出版业预测：亚马逊、巴诺、脸书“自废武功”？自出版将再创佳绩！

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Rob Eagar丨文

贾子凡丨译

雒文佳丨编

2018年已匆匆过去，总体而言，全球出版业在这一年仍保持相对健康的发展态势，并曾有望实现小幅增长。

对于2019年，WildFire Marketing咨询公司创始人罗布·伊格尔（Rob Eagar）预测出版业主要呈现四大发展趋势：

👉第一，亚马逊将在网站上用广告代替“同时购买”板块内容。

亚马逊允许作者和出版商在其网站上通过发布图书信息来宣传图书，但是近日有传闻显示，亚马逊可能会在图书详细信息页面中删除“购买此商品的顾客也同时购买”部分，以腾出空间显示更多广告。

罗布·伊格尔表示，他听说几位作者已经遇到了这种情况。在他看来，这一变化虽在预料之中，却格外令人失望。“同时购买”板块作为亚马逊网站内置推荐引擎，之前可以帮助作者和出版商完成免费交叉推广，从而实现额外的图书销售。

2018年亚马逊的广告收入超过46亿美元。尽管如此，这仍然落后于谷歌（420亿美元）和脸书（230亿美元）的在线广告收入。因此，亚马逊将在2019年通过各种手段获取更多的市场份额。

伊格尔担心，亚马逊在广告方面“用力过猛”，最终会削弱网站的用户体验、中伤作者利益。

👉第二，巴诺书店将继续“搬起石头砸自己的脚”。

2018年，英国大型零售商之一W.H.史密斯曾计划收购巴诺书店。如果成功，这将改变全球出版业和零售业现状，但是最终交易并未成功达成。

雪上加霜的是，巴诺书店内部行政纠纷猖獗。巴诺于2018年7月解雇了首席执行官德莫斯·帕内洛斯（Demos Parneros），并开始寻找5年内的第5位新首席执行官。

虽然巴诺终于在2018年停止了频繁开设新实体书店的“愚蠢行为”，并遇到很好的机会在官网上发布广告、改进用户评论系统。但是，巴诺似乎沉迷于高管内斗，放任亚马逊继续争夺更多的市场份额。

👉第三，自出版作家将更加成功。

早在2018年4月便有报道指出，2017年有超过1000名独立作家通过“Kindle直接出版”（Kindle Direct Publishing，以下简称“KDP”）获得超过10万美元的版税。

伊格尔预测2019年将有更多自出版作家取得更为突破的成绩。例如，超级独立小说家马克·道森（Mark Dawson）曾表示，2018年他仅凭KDP作家版税赚取100余万美元。

在亚马逊的帮助下，独立作家将继续争取更多的市场份额，特别会在电子书方面发力。许多小说类型，如浪漫、犯罪和科幻小说，已经由自出版作家主导。

自出版作家将继续在吸引新读者、利用在线广告、规划职业生涯方面领先传统出版同行，他们也不会回归传统出版领域。据伊格尔预测，2019年独立作家的成功故事将更为频繁地上演。

👉第四，脸书困境依旧。

从政府听证会上的道歉、关于隐私问题的诉讼，到影响5000万用户的重大黑客丑闻，2018年脸书制造了许多负面的头条新闻。这严重影响了公司发展，但是，2019年的情况并未改善。

2018年12月，脸书承认系统漏洞可能会让超过600万用户的私密照片曝光。同时，脸书的广告平台愈发臃肿，许多作者抱怨投资回报率较低，广告投放结果令人失望。此外，新的竞争对手，例如BookBub广告等，也可能会侵蚀脸书的市场份额。IP

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