关注并在对话框回复“搜索”点击链接后即可按关键词获取全部资讯蒂姆·布尔乔亚（Tim Bourgeois） 数字媒体顾问 ✎ 文
赵依雪 ✎ 译
雒文佳 ✎ 编
回顾2019年，数字广告在全球广告的市场份额占比首次超过50%，超过半数的收入流向了谷歌（Google）和脸书（Facebook）。2020年出版市场的数字广告发展趋势如何？数字媒体顾问蒂姆·布尔乔亚（Tim Bourgeois）总结了以下五个最新趋势。 趋势一：数字广告表现强劲
2019年，美国广告公司在数字广告方面的支出增长了17%，净增长超过8亿美元，占总广告支出增长率的5%。数字广告增长的主要原因是，它具有目标性、成本低和易通性等优点。为了获得更多的数字广告收入，出版商需要了解市场的整体趋势，即让高质量读者更容易购买到他们想要的图书。数字广告是一个成长型市场不可或缺的部分，而2020年出版商的广告业务的增长趋势预计将有所放缓。 趋势二：播客广告或成“新宠”？
一位路透社的研究员将博客的流行描述成一种全球现象。2019年在美国就有9000万人收听播客，是2015年收听人数的两倍。播客对老牌出版商极具吸引力，并为出版商们提供了一种全新的模式，将文字内容变为音频数字内容，产生新的收入。出版市场竞争日益激烈，制作高质量的播客节目需要资金和工作人员，因此有些人认为播客广告未来的发展有待商榷。2018年，出版商在播客广告上花费了4.79亿美元，预计2020年有望超过10亿美元。“2019年3月，我参加了关于播客广告的讨论会，大多数参会者都认为播客广告会是未来出版市场的‘新宠’。” 趋势三：广告创意正在回归
近年来，出版公司中的营销和程序化广告部门正在迅速发展，并占领重要的位置，这也使得出版商对于广告投资更有计划。而出版商将资金过多的投入到这两个部门中，导致其发展趋于饱和。为了突破现有的局面，广告创意受到重新关注。曾经广告业务的基石是什么？那就是被很多人遗忘的广告创意。因此，很多大佬们都在不同场合谈论关于创造力对经济的影响。对于出版商来说，任何高质量的广告都对收入有益。 趋势四：品牌口碑是广告行业的基石
传统的观点认为，市场增长过程中，品牌和平台的收益是最多的，而口碑、信誉和数据透明度等话题是永远不会消失的。随着市场发展变得疲软，这些也会得到更多的关注。在经济环境萧条时期，公司会本能地寻找节约成本的方法，而数字广告就是完美的解决方案。数字内容网站Next首席执行官贾森·金特（Jason Kint）一直积极倡导广告商要将数据透明化。2020年品牌口碑、数据透明度问题会得到更多关注，这也是非常有利于出版商进行数字广告投资的一年。