那些人：黑胶的文艺复兴，小众趣味市场尚存百亿级机会丨每日新物种

新物种的爆发不是偶然。在新物种成为新物种之前，它多半已经在商业丛林里显露出巨兽独有的潜力了。「每日新物种」是场景实验室新推出的一个栏目。我们希望能在这个栏目里，捕捉到商业世界里那些最早期、最野蛮、最原始的生命力。每天，「每日新物种」将为你推荐一个值得注意的优质早期项目。

文娱领域的消费升级，背后代表的是新旧文化的更迭。如今，小众即大众，亚文化往往就是主流文化。黑胶唱片的复兴就是一个典型的例子。今天每日君想要推荐的项目名叫那些人，是一个独立音乐厂牌，最近它推出了一款反传统的黑胶唱机，希望为年轻人打造全新的黑胶音乐消费体验。

那些人针对现代年轻人的消费需求对黑胶唱机进行了重新的设计与开发。尽管这个项目目前还在寻找天使轮融资，产品也很早期，但我们认为，猫王收音机已经有了成功的先例，那些人黑胶唱机从小众文化切入，未来也许会有不错的机会。

PandaOne

物种小传

那些人是一个专注于音乐IP孵化的独立音乐厂牌，旗下最新推出的PandaOne是一款反传统的黑胶唱机，配备完整的播放系统和独立蓝牙音箱，可充电，续航达15小时，一次充电支持听20张黑胶唱片。PandaOne唱机外形轻薄便捷，适用于户外旅行的移动场景。裸机定价2000元。

诞生时间

2016年2月。

资本发现

正在寻求天使轮融资，计划融资300万人民币。

物种基因

CEO张晨曦拥有十余年唱片公司经历，张靓颖、王铮亮、杨幂等艺人经纪人，曾就职于天娱传媒、少城时代等唱片公司，策划过多张畅销专辑与明星演唱会；CMO洪晃是《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人，BNC薄荷糯米葱中国设计师店投资人。

成长指标

PandaOne产品预计年底上线。

PandaOne

生命力分析

实体音乐市场在过去十年不断萎缩，但古老的黑胶唱片却神奇的逆势而起。2016年英国黑胶唱片销量超过320万张，增长了53%；2016年美国黑胶唱片总销量超过1300万张，占唱片总销量的6.5%，同样实现了持续增长。而在国内，多条黑胶生产线重启投入生产，张靓颖、薛之谦、五月天等歌手也发行了黑胶专辑。德勤预估未来七年黑胶市场规模可达十亿美元。

那些人抓住的正是这股正在复兴的黑胶文化潮流。在今天的语境下，黑胶消费的不再是获取音乐的渠道需求，而是一种更具仪式感的音乐体验，它背后代表的其实是消费者对自我价值和品味的锚定与暗示，未来甚至有可能会成为一种生活方式。这样的逻辑在其他市场曾经得到过验证：实体书衰落，但言几又和单向空间却火了；传统收音机边缘化，但猫王收音机却以小众趣味带动了大众流行。黑胶很可能是下一块细分市场。

但仅仅打着情怀与复古的旗子并不够。如何在今天的需求基础上对产品进行新的设计、赋予产品新的生命力，是黑胶能否脱离发烧友市场引爆大众潮流的关键。那些人在这方面有自己的思考：他们对PandaOne唱机进行了轻薄便捷的设计，加入充电功能，配备15小时续航能力，同时播放操作更简单，让产品对用户更友好。除此之外，那些人希望自己不仅仅只是一款唱机，而是软硬一体化的黑胶音乐消费解决方案——他们将在黑胶唱机的基础上提供BOX模式的唱片计划，每年为会员定期寄送10张个性化的黑胶唱片。

PandaOne

亮点点评

1. 那些人抓住的是一股正在复兴的黑胶文化潮流。

2. 猫王收音机以小众趣味带动了大众流行，黑胶市场可能也存在这样的机会。

3. 黑胶消费的是一种更具仪式感的音乐体验，它代表了用户对自我价值品味的锚定与暗示。

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