十三幅竖屏：不创新不成活的「吴声商业方法发布」长啥样？

8月4日举行的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」，有人评论说它是互联网商业界每年的“暑期大戏”。

这个描述绝非只因为，原创商业方法发布、指向未来商业的预测，在这立秋前夕带来的思想“清凉”。“无法回避”的另一点是，你想以更为沉浸式的场景更好烘托内容，但这场子本身就是个话题。

在751D·PARK 79罐这个“道场”里，无论是去年的“环屏”，还是今年的“十三竖屏”，商业方法刷新认知的同时，声光电也刷新着环境。在此感谢“我们创造”、“MASSNOTE”和“砥砺锋芒”。

《吴声造物》今天分享的一篇文章来自“AbleSlide”，看看他们如何从“场景的设计和逻辑的可视化”专业角度，点评这一场「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」。Enjoy。

· 文 |艾伦

 来源 |AbleSlide

在八月的第一个周日，北京时尚设计广场79罐，迎来了一年一度的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」大会。由场景实验室创始人吴声所主导的「新物种爆炸」系列发布会，历来就是互联网商业的思想盛宴。除了他本人对于这一年来的观察与精辟分析以外，预测的环节也是圈内最具讨论度的话题之一。

对于这次「新物种爆炸」内容的讨论与延伸，自然会有大佬们发表更专业的看法。我们AbleSlide还是以「发布会」的角度，从「场景的设计」和「逻辑的可视化」两方面，和大家谈谈这场盛会。

01

十三幅竖屏的绝妙场景

若要说到这场大会最吸睛的，那肯定就是十三幅竖屏组成整体画面的呈现方式了。它是以中央舞台的三幅竖屏为主，两侧各自有五幅竖屏来延展画面。每个屏幕之间的间隔，打上了五盏灯光来区分。这样的场景设计，赋予它在视觉呈现的三个特性：「汇聚」、「连续」与「分离」。

▷ 汇聚性

两侧竖屏并非平直铺开，而是带角度往中央汇聚的。这样的布局方式，可以引导观众的目光，集中到最中央的舞台，以及舞台后三幅主要内容的竖屏。无论两侧是文字、插画还是图片，都能引导观众的视线往中央集中。而自然地，中央三幅竖屏所呈现的内容，就会是吴声当下所谈及的重点之所在。来看看底下这三个例子：

两侧是补充文字，视线汇聚到中央的「数字化原住民」：

两侧是2.5D插画，视线汇聚到中央的「年轻商业的算法」：

两侧是不同的图片案例，视线还是汇聚到中央的「一分钟的小需求」：

▷ 连续性

在格式塔心理学有所谓的「完形」的概念，指的是人类天生会把各个部分组织成一个完整的整体，以此来简化视觉上的刺激。比如，我们看到断断续续的虚线时，会倾向于将它连结成实线；看到由虚线所构成的圆时，它和实线闭合的圆其实没有区别。

这个现象也巧妙地出现在本次大会的竖屏上，我们看到竖屏之间是分离的，但彼此间的距离与角度，又不到完全不相干的程度。所以当一张图片横跨三四幅竖屏时，我们能很自然地将它们连在一起，如同看一张完整的图片一样。来看看底下这两个例子：

吴声谈到「数字孪生」的概念时，左侧竖屏呈现李安导演的《双子杀手》；右侧的竖屏呈现巴黎圣母院。我们会发现即使这两张大图横跨不同的屏幕，甚至屏幕之间还打了灯，但依旧不影响我们把它看作完整的大图。

在谈到「海洋塑料」时，可以看到一幅海洋中漂荡着垃圾的图片，横跨了中央的三个竖屏，但也不影响我们将它视为同一张大图。

▷ 分离性

如果说依靠内容与「完形」，可以达到「连续性」的效果，那把原本该由一整面横幅展开的画面，变为一幅幅的竖屏（甚至竖屏之间还打了灯光），就达到了绝佳的「分离性」。这样的分离性，让两侧竖屏上的内容，成为了中央主要论点的一个又一个补充。

比如为中央的论点补充案例图片：

比如为中央的标题补充对应论点：

整体而言，这十三幅竖屏的场景设计，展现出分离却又连续的华丽效果，让观众们彷佛置身在巨型画廊中，观看一幅又一幅的巨画。它们看似彼此独立，却又无比紧密地连结在一起，配合舞台主宰者吴声的演出。

 02

发布会内容的严谨布局

在这场「新物种爆炸·吴声商业方法发布」中，吴声整整讲了三个多小时。如此长时间的信息轰炸，如果没有建立好观众们的地图感，很容易让人感到杂乱、难以消化，甚至失去听讲的注意力。对此，吴声展现了非常严谨的布局能力，并搭配恰到好处的可视化，为观众们做了最好的整理。

整场发布会可以分成「三个阶段」：

引论：以「虚拟吴声」和「真人吴声」的对话开场，引出00后数字化原住民入场，带出年轻商业和场景算法的主轴。

第一章：谈到「年轻商业的算法」，以「小」、「多」、「轻」三个字概括他对年轻商业的观察。

第二章：谈到「年轻商业的想象」，其实也就是每年都有的预测环节了。吴声同样提出六大预测，并为每一项预测各补充了四个方向。

那在这样清晰的逻辑架构下，该怎么用可视化的方式，区分出阶段与层级呢？可以用视觉呈现的复杂度来对应。越是复杂的视觉呈现方式，越容易吸引注意力，对应的层级也就越高。而在演示设计中，复杂（或说吸睛）程度是：视频>动效>复杂设计>简单设计。当你仔细回顾这场发布会，就会看到它也遵循了这样的逻辑。

在每个阶段（章）的开始，吴声会播放一段「短视频」：

在提出六大预测的时候，每个数字都带有建构的「动效」：

在谈到「小」、「多」、「轻」三个关键信号时，用了比较复杂的字体设计：

再往下，就是单纯的将白色文字里的重点标为黄色：

上面这三张图，你还会发现标黄的都是「小」。这就起了很好的提示作用，不断强化「小」这个关键信号。

除此之外，在视觉的一致性上，采用了「菱形」与「线条」的设计。搭配竖屏的画面也是相得益彰。

  03

脍炙人口的传播金句

除了华丽的场景、严谨的逻辑架构和直观的可视化设计以外，最能占领观众心智的莫过于「金句」。无论是吴声自己做出的小总结，还是他引用自其他名人的句子，都是这场发布会中最具传播力的内容，甚至能被用作报导的标题。比如：

在最开始的引论，他就说了「商业正年轻」、「数字化原住民，起草商业新规则」等结论。

在第一章谈到「小」的概念，他说：「用小数据，捕捉小需求。」

谈到「多」的概念，他说：「多场景涌现新场景。」

谈到「轻」的概念，他说：「云是轻的终极词汇。」

在大会即将收尾时，他用上了这句「你内心肯定有着某种火焰，能把你和其他人区别开来」更是为观众们灌了碗满满的鸡汤。

除了这些以外，吴声也很善于引用名人金句，比如：

「微风有时发出一个信号」引用自里尔克的诗。

「数据本不了解因果，而人类了解。」引用自朱迪亚‧珀尔。

最为经典的，大概是引用自木心这句「没有审美力是绝症，知识也解救不了。」在场很多大佬都举起手机拍照保存了呢。

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