网剧这一年：清宫与青春的狂欢
作者 / 程梦玲 大兑
又是一年岁末，你是否找到了那个一起看双子座流星雨，趁夜色与酒意告白的Ta？
如果还没，那就沉迷于网剧吧。回顾2018年，我们见证了《烈火如歌》、《结爱》的虐心与甜宠，看《延禧攻略》魏璎珞的敢爱敢恨彻底“爽”了一把，冷不丁有在《人不彪悍枉少年》里找到一抹青春回忆杀。哦对了，最近听说《延禧攻略》版权已经卖给了约90个国家，全球人民可以看着清宫剧欢喜过年啦。
娱乐产业（ID：yulechanye）为看官们梳理了今年各大视频网站的上百部纯网剧作品，有人欢喜有人愁，有剧意外走红也有的被突然下架。但不管怎样，感谢这一年网剧带给我们的唏嘘与感动。
200部纯网剧竞逐2018：
谁能留下姓名?
爱奇艺：瞄准年轻用户
早在2016年，爱奇艺就有20+部版权剧和30+部自制剧的生产体量，A+大剧、自制网剧、自制综艺和爱奇艺独家出品，已经成为了爱奇艺优质内容的核心发力点。
2018年爱奇艺有超过60部纯网剧（此处未算上网台联播）定档播出，平台选择在青春、奇幻等题材上大做文章，并在今年5月专门成立了“爱青春剧场”，延续此前《最好的我们》、《你好，旧时光》等热播剧的势头，品质、青春、时尚是其自制剧希望定位的标签。
比起传统电视剧需要较多铺垫，每集都预埋爆点的网剧更受到网生观众青睐。今夏“爽剧”《延禧攻略》反哺上星，证明传统观众爱看的清宫剧亦可年轻化；强调电影质感的《悍城》拍出了曾经的黑道港片画风，烧脑情节与人物反转说来就来；《芸汐传》《唐砖》《我和两个他》等“甜爽剧”正流行。
另外，古装爱情剧《等到烟暖雨收》完成了网剧变现由B端向C端的转向，在爱奇艺的分账网剧领域真正解决了“内容做给谁看”的核心问题，让创制团队更有针对性地直面粉丝进行创作。
值得注意的是，爱奇艺于今年9月3日宣布关闭前台播放量，用更注重当前受欢迎程度的内容热度取而代之，告别“唯流量时代”。改革后的爱奇艺对于新播剧、圈层爆款以及用户强互动剧集更加友好，这究竟是一次行业的“拨乱反正”还是竞争中的“自我救赎”，相信市场很快会给出答案。
腾讯视频：迎合“少女心”
截至2018年11月14日，腾讯视频付费会员数达到8200万，得益于其电影、电视剧、综艺、动漫、少儿纪录片、知识付费等六大品类齐发的多元化内容供给。
在剧集方面，腾讯视频提出“生死7分钟，黄金前3集”的理论，即在用户习惯以2倍速观剧的今天，网剧需要在第一时间抓住其注意力，节奏紧凑、定位明晰、垂直于圈层的精品内容更容易脱颖而出，比如《沙海》、《将夜》等均收获不错口碑。
同时基于平台用户属性，女性向内容占据优势。《结爱·千岁大人的初恋》《双世宠妃2》等甜宠剧以及青春剧《忽而今夏》，都成为各自领域的翘楚。
而平台也不再迷信流量，今年腾讯视频播放量TOP40的内容里，非大流量、大明星和大IP的内容占到62%以上。在争议中姗姗来迟的《如懿传》，和有些高开低走的《三国机密之潜龙在渊》都是群星熠熠，但考虑到剧集庞大的制作成本以及宣发费用，平台未来在采购这类“大头部”作品时也会更加谨慎挑选。
值得一提的是青春校园剧《人不彪悍枉少年》年末催泪，恍惚间竟有点《请回答1988》的影子在，侯明昊《寒武纪》“捡子”后再挑男主上演“学霸混混”花彪，人物关系青梅竹马PK天降戏码，导演邓科上一次在《柒个我》中选对了张一山，而这一次再次押中潜力新星们。
优酷：坚持“精”和“独”
对比爱奇艺、腾讯，优酷今年的纯网剧数量是最少的。从“网剧”到“超级网剧”，再到“超级剧集”，优酷豪言将改变行业，力求“精”和“独”的路线。
从优酷2018年前三季度新上网剧的网络播放量来看，虽然在Q1推出的《武动乾坤》、《天坑鹰猎》不敌爱奇艺、腾讯，但《烈火如歌》和《飞虎之潜行极战》分别获得Q1和Q2新上网剧的网络播放量TOP1。其中《烈火如歌》在3月净增播放量为47.1亿，百度指数达到648.7万，几乎是第二名《独孤天下》的两倍。
此外推出的《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》两部剧聚焦都市白领女性生活，在众多网剧中题材独特，不仅剧中金句在网路上盛传，也引起众多北漂、沪漂观众的共鸣和热议。
在网剧分账上，优酷引入“会员观看总时长”这一维度，规定合作方分账收入=该剧会员观看总时长/剧集总时长×定级单价×集数奖励系数。以剧集的精良程度，作为收益标准，促进网剧内容质量的提升。据了解，首部分账网剧《二龙湖爱情故事》分账收入超2000万，成为首部在优酷通过分账实现盈利的网剧。
搜狐：将悬疑进行到底
从内容类型来看，搜狐推出的自制剧偏向于悬疑推理类，需观众高度投入、主动思考的剧集，据不完全统计的13部已播剧集中，悬疑剧占据近一半的比例。
数量虽少，但质量普遍较高。开通豆瓣评分的7部剧中，仅有一部在6分以下。其中《法医秦明2清道夫》进入2018年网剧Top20，《我在大理寺当宠物》、《罪案心理小组X》等剧的口碑也都较不错。
在2011年，搜狐视频就制作过较为火爆的网剧《屌丝男士》，也奠定了其早期发展自制内容的基础。搜狐CEO张朝阳年初表示将重点转向自制内容，力求部部精品，并大幅减少对传统电视台内容的采购。
但面对优爱腾的强势，搜狐在内容数量和用户规模都不尽如人意的情况下，走好自制内容之路可谓步履维艰。
芒果TV：多元探索
而同样作为第二梯队的芒果TV入局相对较晚，在16-17年分别上新4、5部网剧。2018年，至今已上新12部，超过前两年数量的总和。虽然数目不多，但涉及古装、科幻、悬疑、偶像、校园等多个题材。
其中独播剧《颤抖吧阿部之朵星风云》走脑洞大开的软科幻风，古装、悬疑、二次元、爱情等多重元素融合，独特的东方宇宙观令观众感到新鲜，因此播出以来其单日新增流量始终稳居同期网剧的前三。
在10月份的度招商会议上，相关负责人表示明年将继续加强剧场建设，专注“青春”主旋律，弘扬积极正能量。发力剧目自制的同时，网罗更多的精品剧；除了扩充剧目题材，剧目种类也在积极推陈出新，将试水迷你剧。
总体来说，网剧为视频平台带来的收益直观。据报道，《延禧攻略》为爱奇艺带来千万级别的会员拉新；腾讯的《如懿传》带来700万的付费会员；优酷的爆款《镇魂》也为其带来的会员拉新在500万左右。而搜狐自制剧《我在大理寺当宠物》以及《炮灰攻略》搞怪穿越，轻松吸引了不少热爱跨次元的用户。
网剧造星能维持几年？
除去平台会员拉新，网剧的造星力量也十分显著。
一部《镇魂》让主演朱一龙和白宇跻身一线小生之列，从毛猴、芒果的“沙雕表情包”到同登时尚芭莎，再到“镇魂女孩”点亮上海双子塔，围绕二位的话题从未间断。二人直播时，2亿粉丝涌入直播间，挤到掉线。
尤其是朱一龙，自6月13日后，百度搜索指数几乎原地起飞的趋势。在该剧播完5个月之久，“镇魂效应”持续不衰，在最近的电视剧大赏投票中，粉丝齐心协力让剧中主演朱一龙今年参演的两部剧票数过了千万。如今朱一龙更是坐拥1211万粉丝，接连5个月未出明星势力榜前五的位置。
火速送新人“出圈”的还有《哦，我的皇帝陛下》、《媚者无疆》等几部网剧，从《哦，我的皇帝陛下》走出的肖战，靠着英俊帅气的古装扮相吸粉无数，《媚者无疆》则让屈楚萧成为暑期档新小鲜肉。
比起白莲花，大家如今更偏爱“黑莲花”。《延禧攻略》不仅将吴谨言、许凯等新人演员成功送出圈，也让聂远、佘诗曼、秦岚等老演员集体翻红。其中秦岚在2018年Q3的百指搜索热度平均值最高，达46696。另外，周迅、霍建华、张钧甯等演员也凭借《如懿传》获得较高热度。
自带流量的年轻一代演员挑大梁的网剧也有不错反响，其中评分6.5分的《沙海》播放量超过55亿，侯明昊、万鹏等主演的《人不彪悍枉少年》，更是在豆瓣斩获7.8的高分。
当然也有依靠“粉丝经济”的“划水剧”。比如《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤出演的《我才不会被女孩子欺负呢》，虽然播放量已经突破十一亿，在微博上的话题阅读也突破7亿，一万多人参与的评分，只有5.7。不过不能赖wuli坤坤，这是他出道前接演的剧目了，相信如今人气暴涨后能够接到的项目资源不可同日而语。
头部效应加剧
短剧迎来新赛点
从内容供应商转向至内容生产商，视频网站转型之路走得潇洒带风；从版权采购过渡到内容自制，网台话语权交割几成事实，爆款网剧在视频网站的手中散发着盈利的曙光。
无可厚非，网剧已成为视频内容产业内最具商业价值的板块之一。在网剧爆发元年的2017，国产网剧上线206部，总播放量达833亿次，迭代出一系列精品内容珠玉在前，而对于2018而言，中国则正式迎来短剧新赛点，每集3分钟的竖屏短剧《生活对我下手了》令人耳目一新，网剧进入“3.0”时代被提上日程。
而网剧在如此大环境下也随着平台调性波动，不断寻找着合适自身发展的制作定位，打捞观众喜好、弥补“黑马”题材、冲击爆款话题讨论无疑成为了网剧选题制作的三大法宝。但内容升级的同时也并非全都圆满退场，比如在2018年经历风波的这5部网剧。
《河神》2月下架后重新上线后只有VIP可以看全集；《余罪》2月下架，目前两部仅预告片可看；《萌妃驾到》6月下架，重新上线时修改部分内容涉及妇联、女权，10集以后VIP可看;《天乩之白蛇传说》7月下架,疑似被宗教人士投诉;《镇魂》8月下架,说起这个原因，比起“宣扬fjmx、过度渲染社会阴暗面，部分画面血腥残忍”，娱Sir更愿意相信是“基腐”元素造成的。
而“剧影联动”催生出的6集《好戏一出》，也算是2018网剧的特殊存在。延续电影原班人马，黄渤、张艺兴、舒淇等人上演小岛惊魂，此番类似“独幕剧”的体量有望成为创制的新方向。
“影剧联动如何实现？类型稀缺性何在？好的网剧有哪些必备元素？”三问未来网络剧发展答案尽在 “影剧联动”催生剧版《好戏一出》，未来好的网剧具备哪些元素？
最近开播的《戏隐江湖》号称“原创新国风跨次元”，也是采取短小精悍的12集模式，每集只有20多分钟，将角色与国粹京剧结合，创造了一个名为炎黄郡的平行世界。“一口气追完，很佩服导演编剧的脑洞，”有网友表示。
回顾这一年，网剧市场马太效应更加明显，资源与曝光向头部内容集中，弱者几乎没有存在感。大浪淘沙留下的才是精华，网剧的“洗净砂石”将促使网剧市场向精品化、用户需求为导向不断进阶。
距离敲响2019年的新年钟声还剩不到20天，回顾各家视频网站2018片单发现还是有些许网剧未能在这个戊戌年同观众见面，而不至于沦落为“积压剧”的几部遗珠也将在2019年排兵布阵。娱Sir在此也作为搬运工把兄弟号网娱观察（ID：wangyuguancha）之2019年优爱腾独播剧片单贴出来供大家收藏！2019剧集前瞻：白宇又要探案了，搭档却不是朱一龙？
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